浅析“大众传播授予社会地位”功能理论在娱乐报道中的运用

张良辰

摘 要：娱乐时代的到来使越来越多的人被大众传播授予了“明星”的地位，“明星”的塑造体现了“大众传播授予社会地位”功能理论在娱乐报道中运用。“明星”的出现对社会同时产生了积极影响与负面作用。笔者认为要积极运用“大众传播授予社会地位”功能这一理论，通过媒体、经纪公司、受众和“明星”四个方面共同努力合作抑制“娱乐新闻炒作”，才能取得良好的传播效果和社会效应。

关键词：大众传播；授予社会地位；娱乐报道；新闻炒作

本世纪也被称为娱乐时代，人们的娱乐信息多来自大众传媒的娱乐报道，随着娱乐化时代的到来，各大传媒娱乐报道的内容渐渐成为大众茶余饭后的谈资，报道中的“明星”动态和行为也逐渐成为模仿对象。“明星”的出现体现了“授予社会地位”这一功能在娱乐报道中的运用。

一、什么是“大众传播授予社会地位”功能理论？

拉扎斯菲尔德和R.默顿在研究大众传播的功能后，提出大众传播授予社会问题、个人、团队以及社会运动以地位。当个人与社会改革获得大众媒介的好评时，其社会地位就被提高了。明星的出现，就是因为媒体对其关注和报道，使知名度逐步升高，成了明星。娱乐报道将“大众传播授予社会地位”功能理论运用的淋漓尽致，但每一个“明星”的社会地位被授予方式也不同。

二、“大众传播授予社会地位”功能理论在娱乐报道中的运用

在娱乐报道中典型的“授予地位”就是明星参加公益活动，这是一个明星有效提高社会地位的方式之一。汶川地震后，众多明星参与公益，而他们的行为感染着自己的众多追随者。媒体将这些事件进行报道，让他们成为典型榜样，同样也让明星再次受到关注，赢得更多的支持者。

公益活动是多数“明星”运用“大众传播社会授予”功能理论的方式之一，现在娱乐报道中“大众传播授予社会地位”功能理论的运用主要可分以下方面：

（一） 明星自我宣传。明星通过自爆“绯闻”、“暴力事件”等方式，故意吸引大众媒介的注意，通过媒体对自己的报道，再次成为大众的议论中心，从而增加自己的知名度，被大众传播授予社会地位。

（二） 经纪公司运作。经纪公司运作，影视作品要上映、唱片要发行、选秀要报名，这些时候总会伴着炒作事件，演员的经济公司通过详细的策划，故意制造一些“桃色事件”等，将这些即将上映电影的主演或发行唱片的歌手推到受众的面前。

（三）搭车宣传。搭车宣传，即一些不知名的人或公司，借用某个或某些明星的名声，打造自己的知名度。现在很多新人的出现，或是一些已经过气的“明星”想复出，自己故意制造或经纪公司为了各种利益制造的以“爆料”、“绯闻”等方式吸引媒体的注意，这种现象统称为炒作。

三、在娱乐报道中运用“大众传播授予社会地位”功能理论的效应

（一）娱乐报道中运用“大众传播授予社会地位”功能理论产生的正效应。正效应，即积极地推动社会发展效应。如明星参加公益活动，从各方面对灾区提供帮助，这样被授予一定的社会地位是值得鼓励和赞扬的。同样，正因为这些被授予了“地位”的明星积极地表现也影响和带动其崇拜者也同样从事公益事业。

（二）娱乐报道中运用“大众传播授予社会地位”功能理论产生的负效应。负效应，即在一定程度上影响了社会的健康发展的效应。从“芙蓉姐姐”开始，通过“炒作”成名的状况愈演愈烈。这种现象给社会带来的大都是不好的影响。当事人或企业炒作，这是其商业公关行为，本与传媒是一对矛盾。而传媒在矛盾中，经常处于被摆布者的地位。结果得到大利益的是发起方，得到小利益的是传媒，被耍弄的是公众。从现阶段的娱乐信息报道状况来看，如果要净化娱乐报道，首先要抑制“娱乐新闻炒作”现象。

四、如何在娱乐报道中运用“大众传播授予社会地位”功能理论净化娱乐报道

（一）娱乐报道媒体提高社会责任感

1、传媒或具体的记者、编辑的基本职责，就是客观地报告事实。有意识的、预谋地介入事实的发生和发展，是违背新闻职业规范的行为，因为这样做必然造成“假事件”。人们想要了解的是传媒以外的一个真实存在的世界，而不是传媒参与制造的世界

2、从娱乐传媒的角度来说，新闻传媒的炒作，只能通过新闻职业自律和各传媒的内部工作规范来约束。2009年4月13日，广电总局办公厅下发了《关于重申严禁炒作明星丑闻、绯闻、劣迹的通知》，严禁各类综艺、娱乐、访谈节目炒作明星绯闻秘史、劣迹丑闻，以净化荧屏、声频，避免“有丑闻劣迹的明星”误导观众、听众。通过刚性的行政规章可以部分解决一些眼下急需解决的问题，但从长远看，构建完善、有效的传媒自律体系，让传媒工作者的自律意识内化，才是根本解决问题途径。

（二）经纪公司要考虑长远的利益。“炒作娱乐新闻”的一只手就是明星的经纪公司，为了达到短期内的经济利益，故意策划一些娱乐新闻。虽然通过一些手段在短期内得到了好处，但是从公司长远的经济利益角度来看，旗下的明星没有正面的地位之后，也不会有更长远的发展。经济公司要从长远的利益来看，打造有正能量的“明星”才是真正的生存之道。

（三）受众应提高自身的判断标准。影响传播效果的重要因素是受众，所以从受众的角度来看，受众的需求市场的出现，也是“娱乐新闻炒作”出现的条件之一。作为受众应有自己的判断标准，不要盲目崇拜，毕竟人无完人，明星的行为并不是可以完全崇拜和模仿的。

（四）明星自身需提高素质。“艳照门”事件，“明星涉毒”事件的出现，说明了明星自身的素质也有待提高。现在许多明星也通过继续深造等方式不断提高自身的素质和艺术修养，明星本身要提高自我意识，本身要认识到，既然已经被授予了“明星”的社会地位，就要树立自我正面积极的榜样形象。

结论

“大众传播授予社会地位”功能理论在现阶段娱乐报道中广泛运用，很多人被大众传播授予了“明星”的地位，但是由于具体的运作方式和影响的不同产生正负两种效应，“娱乐新闻炒作”就是一个明显的功能失调现象，对现阶段的娱乐报道和社会产生许多负面影响。

娱乐报道媒体应提高社会责任感，记者提高职业道德素质，媒体加强管理；经纪公司要考虑长远的利益；受众应提高对“明星”的判断标准；“明星”自身需提高素质，希望这四个方面共同努力，可以抑制功能失调的现象，使现阶段娱乐报道可以积极运用“大众传播授予社会地位”功能理论，从而让“明星”发挥更积极和正面的作用，继续为推动社会的发展做出更大的贡献，少一些“桃色事件”、“吸毒事件”，促进和谐社会的建设，同时为这些还未走入社会的“新生代”起到更好的模范带头作用。（作者单位：西安体育学院）

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