平面设计中的绿色设计

柳盼丽

摘 要：绿色设计是指在设计领域里引入生态思维，是人们对生态环境破坏的反思，也是设计者们社会责任心的回归。文章首先会大致介绍设计理念中绿色概念的发展状况，然后细分了绿色设计在当前国内的发展方向及其如何体现在平面设计当中，进而探索绿色理念在设计中的必要性，在最后总结绿色在设计中实现的方式。通过文章分析与阐述绿色的概念以此引起相关领域在设计中的重视，让平面设计服务于生活。

关键词：平面设计;绿色设计;可持续发展

一、绿色设计理念的发展

绿色设计起初是20世纪人们因现代技术发展和对物质利益的过度追求所引起的对生存环境破坏的自我反思。绿色设计随着时代的演进，也在不断地改变着发展着充实着自己的宗旨和内容。一直到20世纪90年代，绿色设计理念发生了三次大的变化，从最初的保护自然环境及资源发展到加入了以人为本设计思想，最后绿色设计理念已经不再局限于对传统上设计方法、风格的调整和改变，还将视角放大到了对设计策略的革新上，以此体现自然与社会的关系。

二、绿色设计在平面设计中的体现

平面设计能够清晰反映社会经济、文化、技术等，能很大程度满足人们的精神需求并慰藉人们的心灵。现如今，设计都是以满足人的需求为出发点，在以人为本的基础上展开的。刺激消费的商业观念曾经是一个衡量平面设计质量的标准，但其粗放观念造成了资源浪费、能源消耗，导致生态极度不平衡等诸多诟病。绿色设计的目的之一就是让设计者转变观念，保护大自然，做到人与自然和谐相处，即天人合一的理念，就应该是其所积极倡导的。于是，设计师们开始思考如何在传递信息、表达观念和思想的同时，合理运用身边的自然资源，在设计的过程中充分考虑环境问题，要求以生态平衡作为出发点，这种方式会使平面设计得到长足的进步。

在平面设计中，包装设计中绿色设计理念体现得尤其明显，例如英国铁牛牌牛奶，抛弃传统纸盒包装，鼓励消费者自带容器去购买牛奶，这是一种重复使用的包装，可以降低纸质包装使用对环境的破坏。设计者除了可以推广包装的重复使用之外，还可以做方便回的包装设计，如日本三得利公司的啤酒易拉罐包装，喝完以后只要按其罐体形态提示来左右扭曲，缩小易拉罐体积以便于回收，最大限度地降低废弃包装的污染。设计不仅满足人们的审美要求，还要解决人们的生存问题，绿色设计是值得提倡和发展的，它是设计者们的重要使命。

三、国内平面设计中绿色设计理念运用的新趋势

1.回归自然化

随着发展，绿色理念也在逐渐深入人心，这样的理念深深地改变着我们的消费观和生活观。例如人们会选择绿色食物、倡导绿色出行以及要求绿色化环境等。在设计过程中，我们也会引入森林系、田园风等设计风格，强调自然色彩和绿化材料的应用，在“回归自然”的主题上下功夫。所以说，回归自然是我们在平面设计中发挥绿色设计理念的新途径。

2.绿色个性化

由于大批平面设计作品的涌现，平面设计作品缺乏个人思想，設计风格千篇一律，使得平面设计行业出现了很大的问题。为了解决目前“同一化”越来越严重的问题，平面设计师会把诸如自然元素引进，作为一个突破方向将平面设计中所运用的元素联系起来，消除千篇一律的冷漠感，让平面设计富有绿色个性化。

3.节能绿色设计高度化

经济快速发展的当今社会，能源日益紧张，在此大环境下，我国大力推行节能减排、绿色化建设。在此影响下，绿色设计理念在未来必然会被引入及推广到平面设计当中，以此来表现出节能绿色设计理念。

四、平面设计融入绿色理念的必要性

1.绿色平面设计是可持续发展的必然选择

人类社会的发展消耗了大量的自然资源，产生了大量的污染物，使人类赖以生存的生态环境面临着严重的威胁，因此保护环境已经成为每个人不可推卸的责任。在平面设计中运用绿色理念、表达绿色理念也就成了设计师所必须坚持的部分，这也是他们社会责任的一部分。

2.绿色平面设计是实现人性化设计的长期需求

绿色平面设计作为人性化设计的长期需求来说，符合科学性的需要，也符合设计艺术的未来发展方向。在国际公认的设计准则中，肯定设计的功能性是毋庸置疑的，绿色平面艺术设计作品的一大作用就是使观赏者能够感到身心愉悦。艺术源于生活又高于生活，慰藉人的心灵至关重要，所以人性化设计中十分看重绿色的存在。

3.绿色平面设计是杜绝视觉污染的必要途径

广告是城市文化与城市景观的重要组成部分，但创意低俗且数量过多的广告造成了严重的视觉污染，这种视觉污染还随着网络的发展也在延伸。而导致这种现象的根本原因是平面设计的创意和发布形式与当代人们的审美观念不相符合，然而绿色平面设计要求平面设计者的平面设计作品不仅要具有使用的功能，还必须顺应审美潮流。

五、绿色设计理念在平面设计中的实现方式

1.将使用寿命与环保统一

平面设计作为一种信息传播媒介的重要手段，应该努力做到使用寿命与环保的统一。将平面设计的使用寿命尽量延长，使之在时效性上起到环保作用。有些设计师不顾资源浪费，不考虑平面作品的影响时长，且夸张广告内容，利用消费者追求时髦的心理，造成产品更新加速，大大缩短了平面设计作品的传播寿命，甚至影响产品的使用寿命，直接影响资源的开发和利用。例如，日历是每个家庭、办公室一年都需要更换一次的，很大程度造成了纸张浪费，因此便有设计师通过更换材料，进行合理设计，延长其使用寿命，从而达到环保的目的（如图1）。

图1

2.将美观实用与环保统一

以包装设计为例，有些竭作品尽全力于包装外观，而对材料和结构却毫不在意。在日常生活中常见到大盒套小盒，一层再一层的包装，既增加成本又浪费材料。实际上，在结构上做一些实用性的设计，通过节省并将包装后期利用起来将是很好的环保设计。例如，利用榫卯、拼接方式设计的杯具包装，采用木质、PVC塑料、复合材料等不易损坏的材料，形成杯子的包装（如图2）。当包装打开，可拆分成为不同大小的杯垫，用来放置杯子。这样一来，包装便又多了一项使用功能，且不会被丢弃而造成浪费、污染，从而达到了美观、实用与环保的统一。

图2

另外，在保证实现产品包装基本功能的前提下，采用高性能、低污染、可重复利用的包装材料，如啤酒瓶、酱油瓶、再生纸等;也可以采用天然包装材料，如木屑、稻草、花生壳、竹子等。这些材料成本较低，容易分解，而且可再生，符合绿色设计的宗旨。

图3 环保纸包装

3.将快捷传播与环保统一

数字化网络图文传播媒体的兴起使平面设计领域发生很大改变，不仅提高了效率，也节约了资源。人们可以在网络上随时发布新作品，各机构强大的服务器和数据库缔造了网上无尽的设计信息，使人们能在第一时间接触到最新的设计理念和技术，减少创作限制。而昂贵的纸制书籍、杂志报纸等都相对耗费较多的资源，且在时效性和价格上都没有优势。随着科技进步，超薄的电子报纸产品、环保书问世，不但轻便，而且环保，很好地体现了绿色设计新理念。

现如今的人类生活中，许多活动与环保有关，而平面设计也必定会受到绿色设计理念的影响，设计精神与价值取向发生新的变化。我们相信，平面设计只有走可持续发展的道路才能够适应社会发展的要求，从而为环保事业做出一份贡献。这就要求当代设计师对环境问题和环境问题带来的影响以及对科学和技术有很好地了解，也需要创造性、新思维和想象力，做出更好的绿色设计服务人类。

参考文献：

[1]许平，潘淋.绿色设计[M].南昌：江西美术出版社，2001.

[2]刘志峰，刘光复.绿色设计[M].北京：机械工业出版社，1999.

[3]王淮梁.平面设计中的可持续性意识[J].世界美术，2007（1）. [4]唐昌乔.平面设计的目标[J].贵州大学学报（艺术版），2008（4）.