好片的超额生产力

马巍

对于中国电影市场来说，2015年眼见又将是个票房大年。不过就上半年的市场格局而言，进口片的凶猛更胜以往，不仅是传统的进口分账大片——《速度与激情7》《复仇者联盟2》《侏罗纪世界》等好莱坞巨头在内地已能轻松得到2亿美元往上的票房；其他国家的批片——《哆啦A梦：伴我同行》《我的个神啊》等也表现非凡。2015上半年内地影史最卖座美国电影、最卖座日本电影和最卖座印度电影纪录再被刷新。

相比之下，国产片的卖座纪录却已“尘封”了小三年之久，加之今年暑期档开头的几部粉丝电影均表现平淡，本土电影界深感“压力山大”。好在到了7月，《捉妖记》《煎饼侠》以及超级“大黑马”《西游记之大圣归来》次第大卖稳住了国产片阵脚，且《捉妖记》终于打破《泰囧》的卖座纪录，同档上映的《煎饼侠》票房也越过10亿元大关，可谓双赢。

《捉妖记》《煎饼侠》代表了当下国产电影发展的两种方向，后者是集中开挖本土趣味，前者则是试图将更具普适意味的好莱坞叙事格局纳入本地电影语系，简言之，一个是做“土”，一个是做“洋”。

对于未来将面临更多国际竞争的国产电影来说，如今在任何新方向上的尝试均有其战略意义。不过，对不同发展路径的评判，更多还需考虑其后的大背景。应该说在当前的国产片中，做“土”已是主流路线，无论是怀旧青春、粉丝电影还是综艺电影，以小搏大屡见不鲜。相比此前的同类影片，《煎饼侠》做得更为圆熟，票房更进一步当在情理之中。

然而，流行的方向固然能够吸引更多资源，但若将宝全押在少数几个最有把握的领域，中国电影整体的风险反而会被放大。无数的历史经验证明：当最保守的选择总能带来最大收益之时，整体层面的大洗牌就为时不远了。当前，国产电影需要在市场盛世时多方下注，尽可能尝试更多的题材与类型，所谓为长远计而“广积粮”。这正是《捉妖记》的创新价值所在——须知世上有眼下容易做的事，也有长远应该做的事。中国电影如想真正走出国门，那么类似这样的做“洋”尝试就必不可缺。客观地说，《捉妖记》相比好莱坞同类作品仍有差距，但比以往的此类国产片则更接近上述目标，因此即便投资大、风险高，这样的电影仍是本地电影产业长远发展的重要基石。

实际上，现在也正是国产片寻求创新的好时机。不可否认，时下的国产片烂片不少，但正因如此，好片的超额生产力也体现得尤为明显。从近年的情况来看，只要国产片的新尝试做到一定水准，且在宣传营销等运作层面无致命失误，观众绝不会对之视而不见。就此而言，《大圣归来》的票房奇迹可谓明证——该片在上映前相比同档其他影片毫不起眼，起片时的排片也只有不到10%，能够一路走到今天，票房冲破8亿元，至少绝大部分靠的是影片自身的品质及其带来的口碑。

有时候，在大家都在试图找各种捷径之际，不抄捷径反而能够更快达到目的。毕竟，再怎么样的“互联网思维”更多也还是围绕附加值，并不能解决电影的基本问题。

说到底，“基本面”问题，最终还是只有在基本面里才能解决。