郑蔚加盟爱奇艺操刀《我去上学啦》

7月16日晚22：06分，王险峰在朋友圈发了一条状态：做了17年节目，从未这样紧张过。此时，距他担任制片人的《我去上学啦》首播，刚刚过去一刻钟。

这档节目总制片人郑蔚，原央视财经频道副总监，今年加盟爱奇艺担任首席信息官。《我去上学啦》是郑蔚携王险峰等团队成员加入爱奇艺后，打造的首档网台联动节目。全新的媒介主体，全新的用户需求，需要时时自我迭代的观念，一切充满不确定，自然会让他们压力不小。

《我去上学啦》是一档大型校园体检节目，模式由爱奇艺引进韩国JTBC电视台同名节目，爱奇艺、东方卫视及韩国原版团队联合打造。节目中钟汉良、孙艺洲、蒋劲夫、张凯丽等明星一起作为插班生重返高中校园，体验高中生活，在此期间，他们的作息安排、规章制度以及上课内容全部与高中生无异，通过对他们在中学校园生活的体验，展示当下国内高中教育现状，同时，也带领观众重温青葱岁月。

该节目从2015年7月16日起，每周四晚21：30在爱奇艺、东方卫视双平台播出。播出后，收视成绩较为可观。其中，第一期、第二期节目，分别以CSM34城0.99、0.96的收视成绩，均排名同时段第一。

明星重回校园“致青春”

站在上海建平中学高一10班的讲台上，张凯丽的心情此起彼伏。

这位被称为“国民妈妈”的著名女演员，此时需要做新生自我介绍。当看着台下一双双澄明的眼神，张凯丽仿佛一下就回到了36年前的初夏，自己17岁的懵懂年华。想到这里，她百感交集，终于没能抑制住情绪，欲语泪先流。

很多观众都被第一期的这个段落所击中，节目中，明星真正回到了青葱岁月，那些与青春有关的记忆潮涌不息，由此，观众也会形成强烈共鸣。而这，恰恰体现了节目在当下内容市场的异质性价值。

中学时代是很多人灿若夏花的时光，那些单纯青涩的青春记忆，成为许多人成年以后，面临生活重压下，一种短暂逃避现实烦忧的出口。这也就多少解释了为什么近年来，国产电影中青春片的盛行。

与电影相比，非虚构、更具现实意义的电视节目对中学生活的反映，当下却处于缺席状态，曾经的《第二起跑线》、《三星智力快车》等中学生题材节目早已成过眼云烟，而且此类节目由于目标观众比较垂直，不具备大众化效果。

《我去上学啦》的出现及时填补了市场空白。与其他反映中学生活节目最大的不同是，该节目由不同年龄段、不能教育背景的明星亲自去校园体验高中生活，所有规则严格按照真实中学生活轨迹设定，观众较为容易形成带入感，跟着明星的角色实现想象性体验。

另外，《我去上学啦》对中国教育现状的直面呈现使其更具现实意义。据郑蔚透露，在节目录制之前，节目组曾经用韩国原版模式在上海做了两次观众座谈会，在这些座谈会中，主创意外的发现，过去他们总以为中国的家长对孩子关注过多，会恨不得监控孩子的一举一动，但事实上，家长们并不清楚孩子们在学校是什么样的，而且他们对此也抱有浓厚兴趣。同时，教育改革实行多年，效果如何也是整个社会关注的热点，节目也会通过镜头展示国内教育的横断面。

典型环境构建情节

真实是构建真人秀大厦的基座，这是节目让观众产生带入感和观照性的基础。

而营造真实的一种方式则依靠典型，正如恩格斯所说，现实主义就是“真实的再现典型环境中的典型人物”。《我去上学啦》让观众产生共情的方式，就是通过相对典型性的塑造，产生真实感。

《我去上学啦》共12期，分别在三所省市重点中学录制。这三个学校无论地域还是教学特色，尽量最大化追求代表性。从地域来说，由北至南分别选择了哈尔滨、上海、重庆三个地域，选择上海的建平中学在上海排名前五，它代表着条件较好的一类学校，在重庆选择的是外国语学校，它类似于特色教育中学，哈尔滨选择的是哈师大附中，它考虑的是“附属中学”作为中国的一种特色。另外，三个学校中还考虑了走班制与非走班制的区别。

对明星的选择，《我去上学啦》也尽量兼顾不同年龄段和受众面。如张凯丽在节目中代表着年龄稍大的明星，而她的女儿恰巧在上高中，因此她对节目组的邀约欣然接受，这也使得体验的真实感更强；再如孙艺洲代表着30多岁的，离开学校有一段时间；蒋劲夫代表着刚刚毕业的大学生，与高中生涯相距不远。同时，由于节目是在爱奇艺、东方卫视双平台播出，还考虑了互联网与电视平台皆满意的艺人。

为最大程度的还原真实，节目组要求明星严格遵守学校的规章制度，规定他们不能带经纪人进校，郑蔚透露，让明星最快褪去光环的方法，就是让他们穿上校服。节目组也会和学校老师、领导商量，对这些明星要和学生一视同仁。

不过，对真人秀来说，纯粹的记录只会让节目成为“生活流”，食之无味。因此，节目组还在不干扰真实的基础上，进行了必要的设计加强情节性。郑蔚表示，中国版《我去上学啦》与韩版模式有很大的不同，原版节目承袭韩式综艺的特点，非常综艺，主要看笑点，而中国观众则主要看故事，笑点应该蕴于故事之中。

“学会了解用户需求”

《我去上学啦》引起行业和媒体关注的另一个焦点，则是其总制片人郑蔚的转型。郑蔚曾任央视财经频道副总监，先后担任央视《开心辞典》栏目制片人，策划制作《对话》、《超级减肥王》等节目，今年郑蔚加盟爱奇艺，担任爱奇艺首席信息官。

在与三里屯优衣库隔街相望的爱奇艺咖啡厅里，成功转型互联网人的郑蔚与记者们谈笑风生。她表示，自己是广院（中国传媒大学）毕业的学生，学校教给她最大的理想就是做媒体，“我的理解，电视和互联网的唯一不同无非就是传播技术不同，不管是在哪里，我觉得有好的节目，有好的媒体产品，都是我最愿意做的”。

郑蔚透露，选择爱奇艺纯属偶然。当时，她在和爱奇艺谈一个合作的项目，打算把央视的一档季播栏目卖给爱奇艺，“最后把我自己给卖了”

从传统媒体到新媒体，变得并非只是媒介，还有创作的理念和思路，这其中必然也要经历破茧之痛。郑蔚表示，最先适应的是要彻底把自己当成一个90后，因为做文化产品首先应该了解用户需求。接下来，由她和团队制作的《流行之王》即将开拍，这是一档偶像养成类真人秀，主打年轻群体，强调线上线下互动。

（戴硕）