“限真令”后卫视突破口

国家新闻出版广电总局毫无意外地下发了加强真人秀管理的通知。真人秀经历了从无到有、有小到大，以至于全球真人秀创意无法赶上国人模仿的速度。现在是到了想一想，真人秀以后，电视还能玩什么的时候了。

在一些群里，很多朋友都在焦虑地问这个问题，期望更早得到答案。我对这一问题给出的答案是“事件转播”。这个“事件”更多的是体育，也可以人造一些其他事件，如音乐节等。

我和一帮朋友曾经聊过所谓“电视大活动”的英译，Event TV就是标准译法，但是如何做到Event TV？我们的答案并不一样。毕竟在Event TV里，许多真人秀都包括在内。那么在中国台湾有“大活动”的说法吗？我听到比较接近的说法是“专案”，这些专案有政府委托制作的项目，也有应商家需求整合营销开发出来的大活动。而这些专案里关于事件的转播是占大头的。

看看美国电视，最重头的活动当然是“美国春晚”——超级碗橄榄球总决赛，其次是奥斯卡金像奖颁奖晚会。各家电视台也分别开发属于自己的重头事件，如美国小姐选举、NASCAR汽车比赛、高尔夫美国公开赛、世界拳王争霸赛等。这样的事件相当多，这些事件的电视直播水平也相当高，基本上代表当年度电视发展的最高水平。

欧洲人在事件转播上也有许多标杆，最近美国的一篇文章说如果想要知道电视的未来，一定要看环法自行车赛。环法自行车赛是一项重要的电视转播事件，它吸引的观众非常多，以至于国内的湖南卫视也想利用环青海湖自行车赛来达到较好的收视目的。享誉全球的EuroVision欧洲歌唱电视大赛更成为近年来电视舞美的重要标杆，英国BBC每年会做一个长达半年之久的古典音乐进家庭的“逍遥音乐节”活动，该活动的终场音乐会，即皇家阿尔伯特演播厅的现场直播堪比中国春晚。

中国在事件直播上也曾有过许多成功的尝试，如凤凰卫视创台之初的柯受良飞越黄河的转播活动，香港回归的马拉松直播，央视的神五发射直播，当然最重要的是每年全国人民关注的春节联欢晚会。近年来，各卫视在元旦前夜举办的跨年晚会给事件直播市场带来更多期望。很多年前，江苏卫视在做卫视定位时，曾有打造中国情人节的想法，在当时很多人不理解，在今天连总理都表扬淘宝搞光棍节。制造销售时机的情况下，相信电视人应该深刻领会和理解制造事件，对于电视创作来讲是多么重要。

因为事件转播，创造一个产业也未尝不是一种可能。在俄罗斯军事转播是收视利刃，曾经由国防部长提议的“坦克两项”比赛从国内军区间的比赛演变为国际比赛，从单纯俄国产坦克比赛进化到中俄坦克大比拼。今年我国军队更是大规模派出精英，参加俄国多项军事竞赛，这些竞赛的背后是俄国全俄广播公司的全程电视转播。纵观国内市场，从《真正男子汉》的真人秀表演中起步，我们是可以杀入真枪实弹的光影搏杀当中的。

限真令可以给电视更多机会，世界那么大，谁都想看看。电视人的创新之路还很宽阔。当然想到还得做到，做到还要做好。中国品牌化的电视转播活动是什么？是体育？是音乐？是军事？是极限活动？答案会有很多，看你如何做到。