东方卫视全面部署周播剧战略

祝媛莉

东方卫视周播剧真的来了。日前，东方卫视召开《他来了，请闭眼》发布会，该剧将作为东方卫视“心跳90分”周播剧场首秀，于10月播出。至此，东方卫视宣布全面部署周播剧战略。

上海广播电视台台长王建军表示，在电视剧行业的新形势下，开辟周播剧场是东方卫视一次全新尝试，也是转型中的SMG面向电视剧市场变化的一次积极应对。

从2014年秋季北京电视节目交易会上SMG影视剧中心主任王磊卿“电视剧编播有望走向周播剧”的展望，到东方卫视陆续曝光周播剧片单，以及不断释放的周播剧拍摄进展，“番茄”周播剧一直吊着观众胃口。

实际上，东方卫视从去年开始着手准备周播剧，前后将近一年时间。“去年下半年开始甄选剧目题材、确定剧场定位，并进行广泛调研、策划和研究，今年上半年基本确定大量周播剧备选方案，然后再框定项目进行推进。”王磊卿介绍。

内容：强IP带动 突出强故事情节

“一剧两星”后，业界纷纷转型寻求电视剧领域新蓝海，“周播剧”因其特殊的编播模式及年轻化的市场诉求、多元包容的题材类型颇受推崇，前景被广泛看好。

王磊卿认为，从今年整体形势看，周播剧未来几年或将成为电视台非黄时段获得稳定收视的有力手段，且这种趋势越来越明显，接下来试水周播剧的电视台会越来越多。

东方卫视曾尝试过系列剧形式的周播剧，也有由综艺节目延伸而出的周播栏目剧《百里挑一》，然而播出效果未达预期。《他来了，请闭眼》是东方卫视首次尝试完整戏剧形态的周播剧。

总结经验后，剧情类、创意型、具有强烈戏剧结构的周播剧被确定为东方卫视未来探索的主要方向。“这也是我们跟湖南台进行差异化竞争的关键点。”王磊卿介绍。

“东方卫视以《他来了，请闭眼》开局周播剧，与湖南卫视展开错位竞争。打个比方，从题材上讲东方卫视的周播剧类似中式美剧，湖南卫视的周播剧有点像中式韩剧。”上海大学影视学院副院长聂伟表示，未来东方卫视周播剧可以走“智性”路线。

制作：和一线团队合作

更要培育自制人才

东方卫视首部周播剧《他来了，请闭眼》由SMG尚世影业、搜狐视频、山东影视制作有限公司、东阳正午阳光影视有限公司等联合出品。该剧改编自网络作家丁墨的同名小说，故事情节包含悬疑、言情、推理等高收视元素。

《他来了，请闭眼》将在东方卫视和搜狐视频双平台播出。两个平台共享该片的播放版权，独立进行广告招商。据悉，搜狐视频目前并未实行“开通会员，一次性观看全集”的计划。

王磊卿表示，未来会根据不同剧目特点，采取不同的台网联动方式，亦有可能独播。

强强合作是东方卫视的第二个策略。“我们希望和国内一线制作班底、成熟度比较高的团队合作，以打造精品剧。电影级、大片式的制作水准是我们未来追求的方向。”王磊卿表示。

东方卫视将主要针对年轻观众的喜好打造周播剧场。SMG东方卫视中心总监李勇表示，东方卫视周播剧将秉承“大台气象、都市气质、年轻气息”的定位。除题材方面偏重悬疑、推理，兼具时尚气质的剧目外，演员选择上，东方卫视也将一改过去黄金时段电视剧走“成熟、大咖”的路线，更多考虑对年轻观众具有号召力的演员。

与制作方的合作方式，东方卫视会尝试不同类型，委托制作、联合制作、自制都会有。王磊卿表示，亦有可能出现以SMG影视剧中心为自制主体的周播剧。

战略层面，东方卫视希望借鉴湖南经验，经过几年时间探索，培养出可以独立进行周播剧运作的成功制作人和制作团队。

运营：戏剧的表现手法

综艺的商业模式

晚间22点档，一般是卫视频道综艺节目大展拳脚的舞台。如今，成为卫视试水周播剧的黄金时段。

从10月起，东方卫视将于每周四晚间22：00播出两集电视剧，一个季度为一周期，全年四个季度共计划推出4部周播剧。目前已经确定的《他来了，请闭眼》为第一部周播剧试探市场水温，之前发布的《河神》《女法医》《十八层大饭店》等剧还在研发阶段。

周四档，也是经过慎重考虑的，既可以避开与湖南卫视周播剧的正面对撞，又能承接周五至周日周末综艺娱乐时段。

据王磊卿透露，目前周播剧的投入量级稍大于日播剧，虽然每周仅播出两集，但两集的成本合计相当于一个比较大型的综艺节目。整部周播剧的创作经费差不多与中型季播综艺节目持平，约6000-7000万元。

“我们试图将周播剧包装成一个季播节目，按照季播综艺节目的形式运营，在招商上采用冠名、植入、联合呈现等多种形态，也考虑运用固有渠道更多地尝试互动广告。”李勇说。

谈到周播剧未来的商业前景，李勇坦言风险与机会并存。要想改变观众积累多年的收视习惯并不简单，尽管《他来了，请闭眼》目前招商情况还不错，但周播剧场全年版面的招商还存在一定压力。对于东方卫视来说，依托整个SMG平台，多个部门拿出优势资源，共同分担了风险。

对初尝周播剧的东方卫视来说，希望第一部周播剧能比较稳妥播出，收视和口碑最为看重，后续将根据首部周播剧播出后的市场反馈对后期招商做调整。

王磊卿对周播剧未来将带动商业模式创新持有信心。他认为，目前周播剧的商业模式比较单一，纯广告招商是最主要形式。实际上，周播剧还可以延伸出很多收益增长点，诸如大IP衍生的网游、电商等，每周一次的编播模式亦可容纳更加长久持续的植入，周播剧商业运营还有很多空间可以挖掘。

此外，东方周播剧场可能和其他品牌综艺节目进行更多联动。“通过东方卫视‘大综艺走红的艺人，或将出现在周播剧里，产生平台联动效应，毕竟同一平台不同品类内容的观众契合度高一些。”王磊卿说。