影视作品对拍摄地旅游发展的影响

王玲

【摘要】影视剧的热播给拍摄地旅游业带来的井喷现象，使国内旅游界看到了影视作品对旅游地的巨大宣传作用。本文通过分析电影作品对当地旅游业的作用，提出相关建议，促使旅游业更好的发展。

【关键字】影视 拍摄地 旅游 促进

【中图分类号】F592.9 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）18-0067-02

近年来，我国电影发生着重大变革，特别是上海等几个城市取得影片自审权、电影分级制出台等一些列政策的放开，中国电影迎来的发展的春天。同时，人们生活水平的提高，产生了对休闲生活的更高要求，作为第三产业的旅游业近年来也发展迅速。时代赋予了电影和旅游结合发展的契机，一个新兴行业——电影旅游业应运而生。

一、影视旅游的概念

电影旅游，国外又称“电影引致旅游”体现了电影与旅游的密切联系。通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影作品可以影响个体的旅游偏好和目的地的选择。目前，国内专家认为：电影旅游是一种刚起步的旅游形式，它结合电影中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，是目前常规旅游形式的深化，也是一种特色旅游活动产品。这里所说的电影旅游，是指为满足电影爱好者对影片中的景点和兴趣与需要，影视旅游以优秀影视作品为核心吸引物开发组织的一种电影专题旅游活动。有专家收集了12部知名的美国电影资料，以它们放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游客接待量为样本进行研究，发现影片对拍摄地旅游的影响至少历史4年。

二、影视作品引发旅游者心理动机

通过观看电影，人们会对影片中美丽的风光和独特的文化习俗，以及人、物、故事产生一定的兴趣和情感，当这些情感都起到积极作用时，加上时间的允许，经济的允许，人们就会对拍摄地产生旅游的动机，从而引发旅游活动。通过现实实景的体验引发对电影的回味，进一步领会作品的意义。因此，人们到电影拍摄地去旅游是一种重要的心理需要。携程旅游网曾对2500余名旅游爱好者进行调查，其中超过四成的人会因为喜欢某部影视作品，而专程去相关外景地旅游。

三、分析影视作品对旅游地旅游发展的影响

（一）积极影响

1、提高了景区的知名度，增加了旅游人数

电影《非诚勿扰2》有2/3的景取自三亚亚龙湾热带天堂森林公园。自电影上映后，三亚亚龙湾热带天堂森林公园从一个默默无闻和新景区一跃成为海南省乃至全国最受欢迎的景区之一。影片中男女主人公牵手走过的168米长的过江龙索桥，春节期间由于游客数量太多，采取分批限量通过，以保证游客的安全。2010年春节黄金周，三亚亚龙湾热带天堂森林公园接待游客不足四万人次，电影上映后的2011年春节，景区游客接待量猛增到八万六千多人次。影片中葛优和舒淇试婚的鸟巢酒店西区蜜月房以优美的环境、浪漫的情调在春节期间预订全满，销售均达到1.6万左右。2013年春节公园景区接待量达9万多人次，同比增长30%。景区内停车场全部挺慢，周边村民将自家庭院整理成停车场，用来接待爆满的游客。

2012年徐铮导演的喜剧片《泰囧》勇夺12.6亿元票房，同时使泰国游更加爆棚。同年1—11月份统计数字表明来自中国的游客高达252万人，超过同期56%，大量增加的中国游客使得泰国的华语导游出现严重短缺。2013年3月泰国总理英拉在总理府借鉴了徐铮和电影组工作人员，感谢影片对泰国旅游的宣传，更盛情邀请中国其他电影制片人和导演赴泰国取景，并承诺泰国政府将提供相关便利。

2、增加了旅游地感知，提高了旅游景区的吸引力。

影视作品是一种经过想象结合故事情节、影像背景等多种元素创作出来的艺术作品，包含着大量的关于故事发生地的各种信息，人们在观看影视剧时，容易沉浸在故事的影像世界中，自此局中的信息就潜移默化地进去人们脑海，使人们对旅游地产生新的认知。

一部《茜茜公主》掀起国内外游客去奥地利的热情。电影中，公主老家的取景地设在了萨尔斯堡的福寿城堡，其中不可不提美泉宫。人们对美泉宫的印象完全来自于《茜茜公主》这部电影，魅力的公主住在美丽的宫殿，是个童话般的地方。马车、王子公主，加上一些留声机播放的歌剧选段，洛可可式或巴洛克式、东方古典式、日本式的房间，精致华丽的宫殿，置身其中，就像回到了几百年前他们生活的年代，有一种闯进童话世界般的感觉。改革开放初期引进的另一部以阿尔卑斯山明媚风光为背景的电影《音乐之声》同样也以福寿城堡为背景，因此奠定了国内外人士对这里的向往之情。

2、带动拍摄地地区经济增长，扩大了旅游就业

影视旅游对拍摄地产生间接经济联动效益。影视城的建设可以带动一大批与影视相关的产业发展。影视剧组的进入，带动了当地的旅游，带火了一些相关产业如群众演员、道具出租、戏服制作、专业制景等。旅游者大量涌入也带来了巨大的资金流、物流、信息流促进了经济的发展。例如：浙江新昌影视基地兴起后，兴昌县宾馆餐饮业迅速发展，新建、扩建、改建宾馆，提升宾馆档次已经成为一股热潮。目前新昌县城已有星级宾馆11家，其中三星级4家，二星级7家，星级饭店的客房出租率達70%以上。

山西《乔家大院》开播后，3月份乔家大院共接待游客3.8万人次，门票收入比去年同期增长了近3倍。2006年乔家大院仅门票这一项，就突破3000余万元，旅游人次突破100余万。乔家大院红火起来后，大院成了乔家堡人的“金饭碗”，为当地很多人解决了就业问题。据悉，有些当地人成为群众演员，一些年轻姑娘担当起乔家大院的宣讲任务，同时在大院周围摆设小摊小店，专门经营一些民间手工艺品。众多游客的到来，带动了周边地区的住宿业和餐饮业，带动了周边地区的经济增长。

（二）消极影响

1、影视拍摄对自然景观的破坏

近年来，在拍摄过程中破坏自然景观的现象愈演愈烈。好莱坞影片《海滩》在泰国普吉岛拍摄时，曾因破坏海滩生态系统被当地环保主义者告上法院；2004年《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄时，破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被。当这些影视剧如期上映，经济效益滚滚而来时，不少千百年来形成的“天然影棚”却难以恢复“旧貌”。

2、给拍摄地景区带来垃圾污染和视觉污染

云南香格里拉“碧沽天池”原本是一块不为人知的世外桃源，在《无极》剧组来前，它有一池秀水，满山杜鹃。《无极》剧组因拍摄的需要，用沙石和树干填出了简陋的公路，在天池上海搭了一座木桥，同时被启用的“海棠精舍”一直无人拆除，成了一个与周边美景格格不入的“怪物”，这些人造钢架、破败木桥等给到此旅游的人产生视觉污染。在《无极》剧组撤离后，留下了遍地的饭盒、酒瓶、塑料袋。这些垃圾代替了原本的杜鹃花海。

目前为了强大的视觉冲击，导演屡屡将自然景区作为拍摄地的原因。再加上自己发电、车辆运输、搭建布景，一次拍摄下来如果没有事先规划与及时清理，对自然风貌的破坏可想而知。

3、让旅游地陷入定型危机

一部成功的影视作品能在很大程度上拍摄地的知名度，但如果单一依赖影视剧，忽略当地的文化和民俗资源的开发，就会得不偿失，乔家大院因《大红灯笼高高挂》进入人们视野，电影中的大红灯笼也是深入人心。现在乔家大院到处挂满灯笼，甚至附近大院也跟着挂上了灯笼，殊不知这并不是当地的习俗。

4、当地居民生活困扰

随着签证办理的便利，人们去香港购物的需求越来越大，无论是代购还是游玩，都出现商场排长队购买的现象。导致商品供应不足，引起香港居民的不满情绪。

四、对拍摄地旅游发展的建议

1、政府宏观控制，避免外景地环境遭到破坏

在景区进行大规模拍摄，进行环境影响评估，由相关部门审核，科学引导拍摄，避免环境破坏事件发生，以达到双赢的目的。

2、营造影视氛围，增强游客参与性。

旅游者注重身心的放松和享受，希望在旅游中能够体现自我价值，把影视拍摄景区作为体验型旅游产品推出，制造出一个现实意外的虚拟世界，给旅游者一种置身其中的境界中的感觉，体现故事情节。

3、把握时机宣传促销

影视旅游时借助于影视的推动力发展起来的旅游，一部影视剧对观众所产生的影响不是永久的，通常呈上升后又下降趋势的抛物线。所以，拍摄地经营者要适时出击，在紧随该影视剧播放后的文化流行期大力推广，得到最佳投入产出效果。

参考文献：

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[5]魏宝详，欧阳正宇.影视旅游：旅游目的地营销推广新方式[J].旅游学刊，2007，22（12）：32-39