电子商务背景下农产品流通研究

高立飞 米军 刘珊珊

作者简介：高立飞（1990-），男，汉，河北邢台人，研究生，河北经贸大学，企业管理。

米军，本科，河北经贸大学。

刘珊珊，研究生，河北经贸大学。

摘要：电子商务浪潮席卷了我国快速发展的经济，经济的方方面面受到了不同程度的影响。民以食为天，农产品一直以来是我们生存发展的基础，其流通也受到了电子商务的影响，本文对电子商务下的农产品流通进行了研究，并给出了当下农产品流通的建议，旨在促进农产品在新的环境下更加顺畅的流通，为我们的生产生活提供保障。

关键词：电子商务；农产品；流通

一、引言

2014年的中央“一号文件”提出要启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台。实际上，电子商务对中国农产品流通已经产生了很大的影响，研究了电子商务对农产品流模式的影响以及农产品流通在当下环境中存在的问题并给出促进农产品更好流通的建议显得意义重大。

二、电子商务对农产品流通模式的影响

（一）流通模式日益多样化。电子商务的运用极大地丰富了我国农产品流通企业的产品流通模式。长期以来，我国农产品的流通方式都是以个别农户自产自销，零售商参与模式，批发商参与，异地销售模式的形式为主，它们在当时信息化程度不高，市场经济不还处于初级阶段的条件下适应了我国农产品流通业的发展需求。然而随着时代的发展，传统的农产品流通模式已经无法满足我国农业流通企业现代化发展的要求。电子商务的出现为我国农业流通企业的发展指明了方向。现阶段我国除了传统的农产品流通模式外，各种新兴的农产品流通模式如雨后春笋般出现，如“农户+合作社+专业物流公司+零售商”、“专业生产基地+物流企业+零售商”、“农超对接模式”、“生产基地+电子商务交易平台+消费者”等多种流通模式，为我国农产品流通业的发展提供了诸多可以选择的模式。

（二）信息化在流通模式中的运用程度提高。据统计，目前在我国绝大多数的农产品批发市场、70%左右的销售终端都将互联网技术和移动通信技术运用到其领域中，27%左右的农民利用网络及时关注各种农业信息，76%的农民会利用手机等移动技术获取相关的农业信息。信息化极大地促进了我国农产品产业链的一体化和规范化的进程。企业可以运用这些先进的技术及时获取农产品的运输、储存、销售等各种重要信息，并且能够根据市场消费者需求的变化及时向广大农户和生产基地发布信息，指导他们进行科学的生产，从而保障农产品的有效供给。

（三）流通模式中的流通环节减少，成本降低。电子商务的运用使传统流通模式中许多过于中间环节得以省去，许多农户或大型的生产基地直接通过信息平台获取来自全国各地的需求信息，然后通过与需求方直接联系、交易来避免中间商的流通环节，这样不仅提高了农产品的流通效益，减少了不必要的损耗，提高了广大农户的收益，而且使农产品的流通成本大幅下降，也是广大消费者得到切实的实惠。据统计，电子商务的运用使农产品在流通中的整体价格下降了7%—8%，其中坚果类，特色农产品的价格下降超过了15%。

（四）流通模式标准日益规范化。电子商务使农产品流通模式标准日益的规范化。以前由于对农产品信息的不对称，许多流通模式缺乏行业的统一标准，再加上农产品生产本身具有很强季节性和地域性，从而导致流通模式的随意性。电子商务的运用让农产品信息的到及时传播，农户可以了解到来自全国的需求信息，企业也可以获取来自全国的农产供应信息，信息的畅通为农产品的供应的生产提供了可靠的保障，同时也促进的农产品品质的标准化。信息的通畅，产品的标准化是农产品流通企业有了稳定的供应和标准化的产品从而推进了流通模式标准的逐步走向了规范化。

三、目前农产品电子商务流通中存在的问题

（一）基础设施建设需进一步完善。近年来，随着人民生活水平的日益提高，居民对具有地方特色的绿色农产品需求越来越大，然而在我国许多特色农产品产地的交通建设依然十分落后，农村的互联网覆盖率仅有28%左右。大型的农产品冷储中心和冷储车辆数量明显较少，无法适应农产品电子商务的规模化发展的要求。

（三）产品附加值不高，缺乏品牌效应。当前的农产品在流通过程中的加工大部分仍处于初级阶段的简单分类包装，缺少对农产品的进一步深加工，农产品在流通的过程中价值没有得到应有的升值。我国目前是世界上最大的蔬菜种植国和粮食、畜类生产大国，然而在国际和国内市场上却鲜有竞争力的农产品品牌，在国际上的农产品品牌中无一个国内品牌。

（三）相关的人才缺乏。农产品电子商务在快速发展的同时，相关人才却显得明显不足。目前只有17%左右的农民会使用电脑获取相关农业信息和从事网上农产品交易。目前专门从事农产品电子商务相关行业的人才建设明显滞后，无法满足农产品电子商务快速发展的要求。

第五，电子交易和支付平台的安全性有待加强。随着农产品电子商务交易的日渐兴起，涌现出各种农产品交易平台，再加上近年来移动互联网金融的蓬勃发展，为农产品电子商务的发展提供了方便快捷的平台。然而随之伴随而来的是各种金融诈骗，发布虚假信息等问题的出现，严重影响了农产品电子商务流通行业的健康持续发展。

四、推进农产品电子商务流通行业发展的建议

（一）加强基础设施建设，大力推进农产品的规模化生产。互联网具有信息传递速度快、覆盖面广，使用者操作简单方便，交易成本低等诸多优点。互联网在我国发展二十多年以来，使用者主要集中在城镇地区，虽然近年来我国农村网民的数量增长明显，但在网民总数中所占比例依然较低，农村通信网络建设仍然相对落后，供求信息不对称的现象仍有发生。推进农村网络覆盖的提升，有助于农民及时掌握市场信息，指导农民科学种植，推动农产品生产、销售的信息化程度。

（二）注重人才培养。我国目前的电子商务主要涉及具有标准化程度高、耐储运、易保存的产品领域。农产品因其自身的特殊性要求对农产品电子商务的相关专业知识、技能、标准化的要求较高，而我国目前对这方面的人才仍十分匮乏。这就要求我国在培养相关人才的时候不仅要加快对农产品物流专业人才和相关技术人才的培养，为农产品物流业提供有力的人才储备，推动我国物流业发展水平的提高。第三，加强农产品交易平台和电子支付规范化建设，推进农产品流通体制的改革创新。电子商务的出现改变了以往现货交易、货币支付方式。网上交易，电子支付的出现丰富了货物交易方式和支付方式。公平、高效的交易平台和安全可靠的电子支付方式也是农产品电子商务发展的前提和保障。当前我国在这方面的建设还明显的滞后，还未形成完善的行业标准和规范，我国应学习国外将信用机制和法律机制运用到市场交易的主体之中。农产品的稳定供应关系到国计民生的大事，农产品流通体制的改革要保障农产品稳定供应的前提下，坚持在市场化的导向下，敢于破除当前制约其发展的各种体制机制的束缚。

（三）注重市场定位和模式选择。从我国目前电子商务发展较为成功的企业来看，它们都十分注重对企业市场定位和模式的选择。当前，我国农产品电子商务流通尚处于初级阶段，各类市场主体看到农产品电子商务流通行业的广阔前景纷纷涉水抢滩，希望能够分得一杯羹，在这个过程中也诞生了诸多的运营模式。然而随着行业的日益规范和竞争的加剧，行业的规范化程度将日益加强，这将必然会导致一大批缺乏市场定位和盲目模仿模式的企业随之消失。因此企业在涉足农产品电子商务流通领域时，需要结合市场现状和企业自身的水平准确定位，探索适合自己的发展模式，制定好相应的发展战略，从而在日益竞争激烈的市场中不断发展壮大。（作者单位：河北经贸大学）

参考文献：

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