品牌锻造新打法

新的品牌锻造矩阵打法的精髓在于，将核心故事、传播渠道和传播打法，按要素列成矩阵，根据传播目的和舆论热点的需要，形成立体传播

苹果Apple Watch刚刚发布，杜蕾斯官微等一些品牌推广奇葩，几乎同步就借着“可穿戴设备”的噱头，又分享了苹果的风头。同步互动热点，表现手法多样，脑洞大开又能万法归宗，移动互联时代段子手们锻造品牌的新打法，正渐渐自成体系。

我们叫它移动互联时代新的品牌锻造矩阵。它包括四个圈层。

要塑造和传播一个品牌，首先要梳理它的核心信息。品牌输出的主要对象，主要包括三个方面：用户、资本市场和产业链。这其实是要解决如何构建一个清晰、简单、具体、具备强传播特性的商业表述的问题，这是品牌锻造矩阵的第一圈层。

杜蕾斯所具有的产品特性，不光令它在传播时能更抓眼球，更关键的一点是，在品牌定位上分歧更小，内部共识更统一，通过功能性的延展不断刷新品牌的曝光度就好了。目标越清晰，执行越给力，这是品牌锻造的关键。

但如果仅止于此，在热点稍纵即逝的移动互联时代，是无法做到同步互动的。所以，品牌锻造矩阵的第二个圈层，是构建品牌的商业故事矩阵。包括并不仅止于公司使命与愿景的表述，价值观、核心商业故事、领导人形象包装，创业历程及客户故事等内容，这一故事矩阵岿然陈列，就像已经上膛的子弹，随时结合热点输出，并做到动态更新。

有了故事随时调动，和有了热点再编故事，各自效率如何，不言而喻。

正是有了同步互动这根鞭子，不仅故事要预制，渠道更要预制，这是品牌锻造矩阵的第三圈层。在这一点上，如果单纯地运营微博微信、图文发布，好像还挺容易。但如果传播要做得更立体一些，覆盖度更广，更有策略性，影响更深远，需要多媒体平台的组合，传播渠道的搭建不可或缺。

需要提醒的是，传播渠道一定不只是微博微信，也不只包括电台电视台、报纸杂志、网站自媒体，移动互联时代，一切介质——包括产品、天空、情绪、时间，人人都可以是媒体。新的品牌锻造矩阵，要更结合品牌来搭建媒体平台，要有大媒介意识，这是公关公司媒介转型必须解决的课题。

新品牌锻造矩阵方法的不同之处在于，在更清晰的品牌梳理，更具备传播力的商业表述的基础上，将核心故事、传播渠道和传播打法，按要素列成矩阵，根据传播目的和舆论热点的需要，深、快、场景化、娱乐化、故事性强，因势利导，随时组合，形成全时段、全平台、全打法的立体传播，这是新的品牌锻造矩阵打法的精髓。

所以，矩阵的第四圈层，还有传播技术和资源的预置。除了依托于传统媒体的消息，深度报道、访谈、特写、图文视频，还包括基于H5技术的小游戏、自媒体新玩法、事件营销、O2O活动，你能想到或者见过的一切玩法，无论是资源还是技术，都可以预置并演习，整合成可以实现的要素，随时调动和备用。

有了这四个圈层的储备还不够，因为方法和资源从来不是成败的关键，在移动互联时代，渠道不稀缺，创意才有价值。能否拥有能随时合理调用这些要素，并高效整合出立体传播产品，才是成功的关键。一些大公司自建品牌传播团队，就是因为传统的公关公司提供的服务，依然在卖渠道，卖资源，自身的理解和服务专业度不够，不能跟上客户业已升级的需求。

看看杜蕾斯团队，如果能把移动互联时代新的品牌锻造矩阵玩得更溜，是不是可以把它超越？专业的公关公司，传播团队，应该具备这种基本的能力。