将美丽带到读者的内心

强紫媛

小镇天与地的结合组成了最为和谐的生命交响曲，在这里人们可以缓解城市化高速发展带来的疏离感，让心灵得到真正的歇息，感受到来自大自然最真诚的问候。

一个小镇的魅力在于它的古老与神秘，而这种魅力又恰恰是源于小镇那些变化莫测的云彩和古老的建筑。戏楼、场院、小木桥；老房、老街、老味道；花海、密林、大草坪；高粱、麦垛、鸡鸭跳……这些在都市人们的生活中渐渐远去的影像，至今却依然存留在一座座小镇的光阴里。小镇天与地的结合组成了最为和谐的生命交响曲，在这里人们可以缓解城市化高速发展带来的疏离感，让心灵得到真正的歇息，感受到来自大自然最真诚的问候。很多时候我们被禁锢在钢筋水泥的牢笼中，很难再“看得见山水，记得住乡愁”，也正缘于此，我们的“寻找美丽小镇”活动诞生了。“寻找美丽小镇”第一次将媒体的关注点聚焦到乡镇，以网络活动为主线，在6个月的时间里通过网络征集最“美丽的小镇”“美丽小镇采风团走进小镇”“我为美丽小镇代言”等线上线下的互动活动，以新媒体推广、招商融资项目推荐等多种手段，多维度地展示每一个特色文化旅游名镇，在激烈的旅游市场竞争环境下真正地落实和帮助各候选小镇丰富宣传整合客源、招商融资等多方面的资源。

一、虔诚坚守，执着追求

围绕建设“美丽陕西”一系列实践政策的推出，以“新型城镇化”及“重点加快建设陕西31个旅游文化名镇的通知”为切入点，我们认真研究旅游出版行业的需求，联合省内著名网络媒体，实现出版社的专业策划编辑能力和网络平台的强大影响力的强强联合，以实践创出“扬陕西人文风光，塑三秦旅游品牌”的新路子，以此积极响应国家政策，落实省政府战略规划，为建设美丽陕西增光添彩。

首先，陕西自然生态、历史人文资源众多，许多隐藏在大山深处的小镇非常有特色，但由于与外界接触甚少而发展非常落后。其次，古镇游在近些年一直处于上升的趋势，图书市场近两年也出现了以“古镇”为细分主题的旅游类图书，但以介绍陕西及其周边古镇、乡村为主题的图书在市场上较少。最后，目前市场上关于“古镇游”的图书，都是用图片为主的方式展示古镇的风貌，通过体验的方式带领大家走进小镇，体验旅游过程的图书在市场上鲜有出现。

基于以上原因，我们面向各旅游示范县、旅游名镇，以《寻找最美小镇》图书为基本主线，加强陕西特色旅游名镇的形象宣传，积极推动旅游产业的融合与发展，加强地方生态、地方文化等的衍生经济文化生态圈的影响力，深度发现、挖掘地方优秀传统文化，带动当地的旅游经济发展。

著名作家叶广岑曾经说过：“我常常在陕西游走，进入到一个又一个小镇，停留过一个又一个村落，这其中有许多的难忘，有许多与历史相对的会意。古镇是让心灵歇息的最好地方。”是的，分散在陕西各个角落的小镇，印证着当地人民的荣辱与沧桑，体现着中华民族活跃的生命力和创造力。“寻找美丽小镇”系列第一辑《寻找美丽小镇I》由知名网络作家格桑梅朵撰写，著名作家叶广芩作序，著名画家王西京题词。它不仅是针对陕西古镇建设的第一本全体验、全攻略读本，而且还让我们看到了人们珍视小镇的脚步一直从未停歇，摒弃简单而粗暴的文化复古，有的只是文化的民粹，以及对文化耗损的竭力保护，这一切都令人动容。翻开书页，我们可以重温儿时的记忆，记起曾经的乡愁，看山水观日月，听鸟鸣闻花香，赏读故事，品味美食，触摸一段段历史的遗痕……

二、整合资源，优化图书

作为编辑策划团队的一员，我看到的却是另一幕：我们一路走来的各种艰辛，《寻找美丽小镇I》就像我们的“孩子”，从嗷嗷待哺到蹒跚走路，从牙牙学语到独立生活，每一步都如此辛苦，却又都是幸福的。

2013年7月我们对征集到的40家乡镇展开网络评选活动。同年8月由作家、摄影达人、媒体记者、我社编辑组成采风团队，开启“寻找美丽小镇”采风活动项目。依次深度探访了31个旅游文化名镇，从资源特色、发展现状、地域分布等方面综合考虑，筛选出其中18个风格独特的古镇。2014年1月在铜川照金举办了“2013年寻找陕西美丽小镇”颁奖典礼，通过大众网络票选、媒体采风团打分、专家评审3个环节，最终评出14家入围小镇。编辑策划团队进一步筛选和确认，最终确定了《寻找美丽小镇I》所选小镇：宁强县青木川镇、铜川照金镇和陈炉镇、旬阳县蜀河镇、汉阴县漩涡镇、西乡县堰口镇和骆家坝镇、佛坪县秦岭瑞士小镇、石泉县后柳镇、凤县双石铺镇、大荔县朝邑镇，还有韩城和榆林古堡这13个文化旅游名镇古堡。

《寻找美丽小镇I》通过全媒体体验活动和在其中的一些小镇举办的特色文化活动，以及深入挖掘古镇原生态的风土人情和旅行体验，带领广大旅游爱好者走进美丽小镇，在繁忙的工作之余释放压力、放松心情。每走完一个小镇，项目团队成员纷纷用博客、微博、微信朋友圈写下自己在小镇的亲身体验。我们的小镇之行给很多媒体和网友留下了深刻印象，也带动了“古镇旅游热”。同时，探访活动深入这些“美丽小镇”的基层，也极大地带动了这些小镇在建设及宣传工作上的热情。

如何让这部作品呈现出最佳的形态，成为我们的难题和我们的动力。我们的作者很有文采；我们的摄影师很有才华；我们的手绘画家很有天赋；我们的旅行攻略最为权威……当这些好东西交到我手上的时候，压力也油然而生，一时间无从下手，该如何设计版面、该如何取舍内文、该如何展现攻略、该如何选择照片……每一件事情都很棘手，像大多数年轻编辑一样，我们在初稿阶段的反复研讨中失去了重心，既想它走文艺的清新路线，又想它表达出传统文化的厚重感；既想要它成为畅销书，又想要它值得收藏。在历时15天不断的征求意见和反反复复的修改后，《寻找美丽小镇I》终于在设计第7稿的时候确定下了整本书的体例和风格——清新文艺类畅销书风格。全书每个小镇自成单元，图文清新简约，手绘地图精确，旅行攻略体现出各小镇主题特色。

三、多重渠道，共赢市场

第一批样书出炉后，我们又开始紧锣密鼓地准备下一阶段的进程：为各小镇邮寄样书扩大征订量，同时在各大媒体跟进宣传（参与媒体有人民网、大公报、陕西日报、腾讯大秦网、凤凰网等20家省级媒体及网络社区达人）；2014年4月25日，我们在《寻找美丽小镇I》所列小镇“佛坪县秦岭瑞士小镇”成功举行了新书发布会，紧接着5月25日又在汉唐小寨店举办了图书签售会，在万邦大都荟店举办了“寻找即将消失的小镇文化沙龙”活动。随着媒体宣传的深入，《寻找美丽小镇I》为了满足更多地区读者的需求，应求列上京东书城畅销全国；同时我们在各大景点进行点对点销售模式，通过线上与线下结合，媒体宣传和各活动的一步步推进，使得《寻找美丽小镇I》在刚刚发行的第一个月便突破了7000册的销量。6月初，我们顺利完成了传统书店上架、各景区铺货、网络渠道铺货，有效地完善了营销的形式，同时也为“寻找美丽小镇”系列第二辑《寻找美丽小镇II》铺好了道路。2014年10月正式启动了《寻找美丽小镇II》的采风活动，与《寻找美丽小镇I》不同，我们保留了现在的旅行热点，在《寻找美丽小镇II》中增加了乡村单元，力求图书更出彩。走进小镇，我们历数古城辉煌的过去，也必将迎接它灿烂的未来。别致的乡风，醇厚的民俗，每个小镇都以独特的形象和魅力展现在我们面前，欣欣向荣。

同时我们在2014年10月开通了中国西部美丽小镇数字旅游综合服务平台项目，该项目是针对“寻找最美小镇”系列图书的升级，主要是依托项目团队丰富的内容资源，进行基于互联网技术、电脑和移动手持终端、新媒体传播途径等的旅游信息服务平台项目的建设，以求获得较好的社会效益和经济效益。

（作者单位：陕西旅游出版社）