地方出版社巧播图书正能量

郝千

出版是文化传承与发展的重要形式，出版人的文化责任要求出版人既要传承民族优秀文化，弘扬先进文化，服务于文化激励和文化传统，又要编辑适合大众阅读的精品读书，介入当代科学文化的成果，满足社会和大众的精神文化需求。

日前，由安徽省文明办、安徽省教育厅、安徽省团委、时代新媒体出版社共同策划主编的《我们的价值观》（漫画册）正式出版。该书一经出版，许多中小学校便将该书推荐为学生课外必读物，获得了良好的社会效益和经济效益。读者普遍反映，在读过《我们的价值观》一书后，他们对书里所体现的“小故事、大道理”印象深刻，书中内容角度新、故事性强、通俗易懂，让人更能够理解社会主义价值观中积极向上的正能量。

身为地方出版社的时代新媒体出版社在参与策划社会主义核心价值主题出版物中交上了一份令人满意的答卷，也为该社日后开发类似选题，开了一个好头并积累了宝贵经验。

近日，《出版广角》记者就该书的有关情况采访了时代新媒体出版社副社长王能玉。

讲明道理：内化于心，外化于形

“培育和践行社会主义核心价值观的宣传教育活动方兴未艾，宣传好核心价值观的意义和内容，是出版工作者的重大职责。”

《出版广角》：《我们的价值观》为什么要通过“小故事、大道理”的方式进行切入？

王能玉：当前，培育和践行社会主义核心价值观的宣传教育活动方兴未艾，宣传好核心价值观的意义和内容，是出版工作者的重大职责。通过什么样的方式，来讲明白道理，让读者接受，一直是我们考虑的重点。前不久，习近平总书记在北京大学师生座谈会上指出，青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，而青年又处在价值观形成和确立的关键时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。这就像穿衣服扣扣子一样，如果第一粒扣子扣错了，剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。所以，讲清楚这个道理至关重要。这次我们策划实施该出版物，就是要让广大青少年知道什么是正确的价值取向，知道为什么这种价值取向是正确的。

在策划之初，我们就将本书的读者明确地定位为中小学生。中小学生正处于人生观、价值观形成的关键时期，对其加以正确的价值观引导和教育尤为重要。对于中小学生来说，如果我们只是一味地向他们灌输一些枯燥乏味的学术理论和大道理，他们不但理解不了，还可能产生厌倦、抵触情绪。该书独辟蹊径，以中小学生感兴趣的漫画为切入点，以一个个鲜活的卡通形象演绎的角色为主线，把复杂深奥的理论知识糅进通俗易懂的小故事中，寓教于乐，使中小学生能用心去体会其中的深刻含义，最终达到“内化于心、外化于行”的目的。

《出版广角》：那么，时代新媒体出版社又是如何保证该图书内容的正确性与权威性呢？

王能玉：确实，保障图书内容的正确性和权威性非常关键。在图书出版之前，我社动用一切资源，联合安徽省文明办、安徽省教育厅、安徽省团委等权威单位和部门，组织专家和一线教育名师，积极进行市场调研，多次举行论证会，了解读者需求，并就漫画册的开本、纸质和漫画形式等广泛征求意见。

最终，《我们的价值观》（漫画册）分为三个大部分、十二个小部分，用图200余幅。书中的每一段文字、每一幅图片都经过专家和编辑反复论证。漫画册内容立意高远、设计严谨、通俗易懂，生动阐述了社会主义核心价值观的真实内涵。出版后，图书也经受住了读者和市场的检验。

广泛传播：

营销多渠道，载体多元化

“用数字化手段多载体更好地传播社会主义核心价值观，真正实现全媒体覆盖。”

《出版广角》：对主题图书的营销往往不应该单纯以销量作为最终的考核，而要以书的针对性、广泛性和影响力来衡量，对此您怎么看？据说这次《我们的价值观》的发行并没有借助政府的力量，而是完全依靠出版社的渠道，同时在宣传方面也是不同以往，具体情况是怎样的？

王能玉：出版单位肯定是要把社会效益放在第一位，但出版单位作为企业，同时也要兼顾经济效益。主题出版是围绕国家政治、经济、社会和文化等方面的工作大局，针对党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材和重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。目前，图书市场存在一个普遍现象，就是主题图书不一定有很好的销售数量或者很大的读者影响力，非重点图书也可能会有很好的读者群，取得良好的市场反响。主题出版具有公益性质，主要目的在于实现社会效益，但由于它紧紧围绕大局、密切服务人民，因此，也具有广泛的社会需求。如果主题图书内容独具特色，写作风格贴近实际、贴近生活、贴近群众，再加上宣传到位、营销得当，那么它也可以产生巨大的经济效益。

传统图书营销大多是通过媒体向读者单向线性宣传，单一的书讯信息和样章试读已经不能满足新媒体时代下读者多元化的需求。新媒体时代下，图书更多以社群传播、评价、互动的宣传方式，促进传播行为影响力的达成，最终推动产品数量和销售规模的增长。

受市场大环境影响，传统光盘市场逐渐萎缩，发行渠道名存实亡。我社近年来积极与三大运营商（移动、电信、联通）合作，拍摄制作的视频内容通过移动终端平台销售，取得较好的经济效益。《我们的价值观》（漫画册）在没有传统新华书店渠道支撑的前提下，只能依靠自身发行力量，一方面依靠网络，另一方面以活动营销带动销售，通过举办培训班、座谈会、主题研讨及绘画大赛等多种形式，让更多的教师和学生了解该漫画册。目前，我社还和亚马逊、京东等电商平台合作，读者只需要在家中点击鼠标就可以购买到这本漫画册。这些方式是以往主题出版物未曾使用过的营销方式，也是这次的亮点所在。从读者的反馈来看，大家还是很认可这种推广方式的。在未来，我们也会继续尝试用多样化的手段去推广宣传我们的图书。

《出版广角》：时代新媒体出版社一直以数字出版见长，是否会以此为契机，将这类大主题出版物的载体多元化，传播多元化呢？

王能玉：这个是必然的，对于这一点，我们社具有一定的优势。我社前身为安徽电子音像出版社，2012年，正式更名为时代新媒体出版社，是全国首家主动战略转型至新媒体出版领域的音像电子类出版单位。转型后，我社实施立体化、跨媒体和多元化的经营战略，借力先进的数字传播技术和新兴的传播手段，利用富有经验的新媒体编辑团队，整合公司海量的优质出版内容，借助专业广播级演播设备，通过技术自主创新，以“三网融合”为契机，全力打造“三屏互动”的流媒体服务平台。

鉴于《我们的价值观》（漫画册）的市场影响力和读者需求，除了开发《我们的价值观》学生版漫画册之外，下一步，我社还将继续推出教师版，并计划开发微电影、动漫片等延伸产品，力求用数字化手段、多载体形式更好地传播社会主义核心价值观，真正实现全媒体覆盖，立体式传播。

《出版广角》：《我们的价值观》作为主题出版物，在口碑与市场上取得了双丰收，在这个过程中，你们解决了哪些关键性的难题？是如何考虑的？

王能玉：我个人是这样理解的，主题出版要想获得“双效”，出版者需要重视与出版管理部门、教育管理部门和阅读推广人等的沟通，通过他们的影响力来扩大图书的影响力。同时，要在策划、编校和营销过程中做到统筹兼顾、精心组织并不断跟进。《我们的价值观》（漫画册）在策划出版过程中也考虑到了这些，但取得的成效与预期还有一定的距离，还有待进一步加大宣传和营销力度。

现在的出版市场，单纯的市场检验并不能全面反映图书的真实价值。这里需要阐明的是，首先，图书市场的繁荣，需要得到政府相关部门的大力推动；其次，出版单位以图书的受众和价值为依据，积极进行市场营销，推动图书的广泛宣传，也是扩大图书市场影响力的关键所在。在未来，我们也会更加注重集聚优质内容、建设开发渠道并创新营销手法，让更多的人能够接触到这样的好书。

电子音像社的借势与创新

“没有内容的出版是不存在的，以高品质的内容引领精神文化生活、创造社会效益才是出版人的终极目标。”

“传统电子音像出版社在面临重大出版物选题的时候，一定要认清自身优势，拼的是一股劲。”

《出版广角》：该书是安徽省共青团青少年文化品牌建设的重点图书，对出版方的遴选以及选题的遴选应该很严格，你们是如何胜出的？也请依次介绍一下，传统电子音像出版社在面临大主题出版物选题时，有哪些优势与劣势呢？

王能玉：首先，我们与共青团的目标是一致的，那就是出版单位和共青团组织、教育等相关部门一样，共同肩负着教育青少年、影响青少年的重任；其次，我们的多次合作奠定了良好的基础。近年来，我社与共青团策划的《奋斗的青春最美丽》《我的中国梦——微电影》《队旗飘飘——安徽省少先队活动课程视频案例选集》《飘扬的红领巾》《寻梦沃野——安徽省大学生村官创业故事汇》等一大批文化产品，均受到社会各界广泛认可，在广大青少年中产生强烈反响，取得了较好的社会效益，对促进青少年树立正确的人生观、价值观，进一步激发青少年的民族自豪感起到了积极的宣传推动作用。

传统电子音像出版社在面临重大出版选题的时候，一定要认清自身的优势和劣势。我们社最大的优势就是拥有一支年轻的复合型编辑营销队伍，他们拥有创新的思维和高效的执行力。虽然，我们社相对于纸质出版单位，规模较小，但是我们可以集中优势力量，做某一类出版物，并花大力气做出影响。

受市场大环境影响，传统电子音像出版社近年来发展压力愈来愈大，作者、营销渠道和人才等资源面临同类出版社的争夺，传统业务萎缩，新媒体业务投入较大，见效缓慢。传统电子音像出版社在做主题出版时，优势较少。因此，我们也希望借助《我们的价值观》的出版，不断总结经验，拓展思维，练好内功，为下一次做好准备。

《出版广角》：正如您所说，传统电子音像出版社在面对主题出版物时优势与劣势并存。那么，地方社做此类图书，是否有区域化，如果想在全国图书市场都有良好的影响力，该如何扬长避短，做出特色呢？

王能玉：还是拿这次的出版举例子。很多出版社觉得自己在主题出版方面没有任何竞争力，但如果我们仔细分析一下“社会主义核心价值观”的内容就会发现，虽只有24个字，却包罗万象，在当中，你总会找到自己出版社擅长的领域。自国家新闻出版广电总局组织开展培育和践行社会主义核心价值观主题出版活动以来，出版界推出了一批精品力作。有的出版社通过权威部门和权威专家编写的理论研究类作品，帮助人们准确理解社会主义核心价值观的内涵和意义；有的出版社把培育和践行社会主义核心价值观与中国梦宣传教育相结合，通过生动展现英雄人物和先进事迹，激励青少年树立正确的人生观和价值观；有的出版社通过身边先进人物和基层道德榜样传播社会主义核心价值观，宣扬时代楷模，引领道德风尚；还有的将社会主义核心价值观与弘扬中华民族优秀传统文化相融合，力求既具文化底蕴又通俗易懂。由此可见，在同类选题竞争时，各出版社都可结合自己的专长和出版社定位，进行选题策划。通过精心编辑，加大宣传和营销，就能做出特色，闯出市场。

《出版广角》：出版，应该立足出版，立足出版的价值，再面向市场。针对之前某些出版市场因过于关注一时的经济效益而出现的浮躁现象，作为一个出版人，您是如何看待出版在出版精神上的回归的？

王能玉：我从事出版时间不长，在出版的道路上只能算一名“新兵”，具体业务中，我也是边干边学。对于您提的问题，我个人是这样理解的：出版是文化传承与发展的重要形式，出版人的文化责任要求出版人既要传承民族优秀文化，弘扬先进文化，服务于文化激励和文化传统，又要编辑适合大众阅读的精品读书，介入当代科学文化的成果，满足社会和大众的精神文化需求。出版具有经济促进的作用，是物质生产的过程，但文化促进才是其根本的追求。没有内容的出版是不存在的，以高品质的内容引领精神文化生活、创造社会效益才是出版人的终极目标。

事实上，作为出版企业，要积极研究阅读趋势、研究文化传播的特点，利用各种新载体、新技术、新理念，不断提高国民阅读力，促进全社会阅读风气形成。只有内容贴近读者，才能不断培育、拓展市场，赢得发展的动力，才能在激烈的市场竞争中掌握主动权，把出版产业真正做大做强。

时代新媒体出版社有限责任公司

时代新媒体出版社有限责任公司是时代出版传媒公司旗下唯一一家专业从事数字、网络、电子、音像出版物的出版单位。2012年，经国家新闻出版总署批准，安徽电子音像出版社正式更名为时代新媒体出版社有限责任公司。时代新媒体出版社以“新媒体、新技术、新业态、新产业链”为经营方向，以手机出版、网络出版和应用出版为主攻方向，以“原创、合作、并购”为经营方针，立足多媒体教育，实施立体化、跨媒体、多元化经营，借力先进的数字传播技术和新兴的传播手段，在新媒体领域积极传播主流的优秀文化，抢占新媒体传播的高地。

《我们的价值观》综述

党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。面对世界范围思想文化交流、交融、交锋形势下价值观较量的新态势，面对改革开放和发展社会主义市场经济条件下思想意识多元、多样、多变的新特点，积极培育和践行社会主义核心价值观，对于巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，对于促进人的全面发展、引领社会全面进步，对于集聚全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的强大正能量，具有重要现实意义和深远历史意义。