试论艺术设计中色彩的表现特点及应用

廖先锋

【摘要】色彩是艺术的生命，设计师通过色彩的运用，表达自己的情感，创造性的元素，带给受众视觉冲击，呈现出设计的艺术效果。色彩在设计领域的表现与应用直接关系到作品的成败，为了更好的掌握色彩基本知识，认知到色彩的应用特色，以下，本文就对色彩在艺术设计中的表现特点及应用进行了探讨。

【关键词】色彩 艺术设计 应用

我们通过对色彩的感知，体会到自然界的美丽以及生活的多姿多彩。在现代社会，尤其是设计领域，色彩不仅仅是物质的属性，也是设计师表达情感的手法，传播设计力量的最直接方式。黑白作品风格在设计表达上的局限，通过色彩的勾勒将使作品更饱满生动，传递的情感更丰富。

一、艺术设计中色彩的表现特点

与绘画中的色彩表现相比，艺术设计中的色彩表现更主观与理性。艺术设计中通过对色彩的刻意整理与变化，探寻色彩的特性与美感，以明确的指向性提供受众所追求的审美情趣。无论是在平面还是立体，在海报、书籍还广告的艺术设计过程中，思维及角度的多元化，才能实现艺术设计与色彩的完美统一。

1、色彩的装饰性

在艺术设计中，色彩的装饰性主要表现在设计师主观认知及感受基础上。色彩在艺术设计中的运用通常以平面的形式呈现，且色彩的运用遵循一定的节奏与韵律美，通过画面色彩的布局呈现出作品的感受力与表现力。色彩的装饰性不仅是依据设计主题，通过对色彩不断整合分析，由简单的色彩不断变化，在实践运用中不断概括与提炼的过程，也是以色彩为语言单纯表现出作品艺术效果的过程。色彩的装饰性特点是不考虑主观因素，一切以设计主题为原则，追求的艺术设计效果。

2、色彩的冲击性

不同色彩对人视觉冲击不同，也给予人不同的美的感受。以色彩的视觉规律而言，明亮度高、暖色系的颜色相比暗色、冷色系的色彩给人视觉冲击力更强，受到注目的几率更高。与此同时，在艺术设计中，色彩的搭配，如背景与图形之间的色彩应用对比，也影响色彩的强烈程度以及注目性。当我们在路上行走时，背景与图形明度、纯度、亮度相差很大的广告设计，色彩鲜艳亮丽的总是能更快的吸引人们目光。在书籍设计中，视觉强烈的色彩运用能拉近与人们情感的联系，许多书籍封面设计都以简洁、明亮、暖色为主，且对比效果强烈。

3、色彩的构成性

色彩的构成性是在艺术设计中，通过色彩为单位进行组合搭配，从多角度不断创新色彩运用，遵循色彩的基本法则，在人的主观能动性及抽象思维基础上，带给人艺术的感受。色彩构成的基本法则是以色彩的诸多元素分析得出，设计师根据表现主题对色彩元素的组合表现，恰如其分的表现出主题意境，即使只用一种色彩，或者只有黑白灰的表现形式，色彩的构成符合表现主题就是一件能够打动人心的作品。

二、艺术设计中色彩应用

1、在艺术设计中通过色彩应用加强受众记忆

色彩作为一种世界性的“语言”，与文字相比，对艺术设计的主题表达更直接与形象。色彩在艺术设计中的应用不分国界，也不分民族与文化，每个普通人都能从艺术作品的色彩运用中感受到设计者的思想。在艺术设计中，通过色彩语言的应用，可以形成一种强烈的语言，加强受众的记忆。恰到好处的色彩语言能为作品增色不少，对刺激受众的视觉，切实感受作品艺术魅力起到事半功倍的作用。以风行全球多年的可口可乐产品包装为例，可口可乐在全球范围无处不在，在消费者心目中，其包装设计上红白相配的鲜明色彩语言已不仅仅是一瓶汽水的代表，同时也是可口可乐这个品牌的文化价值表现。与此同时，强烈的色差运用，也刺激了消费者的视觉，激发消费者想购买来喝的欲望。

2、在艺术设计中通过色彩应用树立独特的品牌形象

在品牌竞争日益激烈的社会环境下，一个产品在拥有过硬的质量同时也需要树立独特的品牌形象，标新立异，占据竞争优势地位。当前，市场上产品同质化现象非常严重，一个商品要打造出好的品牌形象，就需要以色彩营销，通过对产品装饰、宣传广告进行色彩的艺术设计，刺激消费者的购买欲，树立独特的品牌形象。以市场上热销的“溜溜梅”为例，因梅子本身带给人酸、甜的感受，在包装设计上通过采用圆润新鲜的绿色，无形之中传递给消费者清爽、可口的感觉。针对现代人生活压力大，工作劳累的特征，以精准的商业色彩，为产品设计提供服务。作为设计师，要对色彩进行认真细致的研究，在感知设计内在世界的同时，感知设计的延伸世界，摒弃个人的主观意识与个性行为，从设计主题出发，结合色彩特性，为艺术设计提供服务。

3、在艺术设计中通过色彩应用表现出作品的文化性

在中国，色彩也代表了我国悠久的民族文化。在金木水火土五行中，红色属火、黄色属土、白色属金、绿色属木、黑色属水。在历史进程中，人们对色彩的丰富象征意义不断总结与发现，形成了具有强烈民族特色的色彩文化。五种色彩在某种意义上体现了中国的文化、伦理道德等民族个性色彩，具有独树一帜的文化价值。在艺术设计中，要关注色彩在中国文化中的独特个性，如清代皇帝服饰，以黄色为主，明黄为贵；故宫紫禁城，墙体为红色、金顶为黄色；这些色彩的运用都体现出王者的风范。又如“王老吉”品牌，大红大黑的色彩使用，给人以传统中药保健养生的色彩文化。在设计领域中，通过遵循民族文化色彩，在给受众强烈视觉冲击时，也体现出了我国悠久的文化特征。

结语：

色彩作为一种视觉的冲击向人们传递着特定的情感、文化、内涵等信息，是艺术设计的重要手段，也是设计师展现其设计理念的表现工具。优秀艺术设计家要不断研究色彩的表现特点，通过合理创新色彩应用，使艺术设计迈向全新的高度。

【参考文献】

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