从边际效用递减规律看央视春晚“怪圈”现象

胡玲玲

摘要：20世纪80年代初期，央视举办的“春节联欢晚会”这一如今耳熟能详的名词，初次走入了我国老百姓的视线之中。当时，我国的娱乐事业正处于不发达的时期，“春晚”这一节目的推出立即引起了国民的关注，在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容。随着科学技术的日益发达，央视春晚年复一年地办下来了，投入的人力物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年起，人们对央视春晚的评价却越来越差了，原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，央视春晚成了一道众口难调的大菜，晚会也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。本文运用西方经济学中的边际效用递减规律来分析春晚“怪圈”这一现象的原理。

关键词：边际效用递减；经济学

央视春晚一直是一个神奇的舞台，不管你昨天是怎样的一个存在，只要除夕之夜你能够站在春晚的舞台上，大年初一的早上你可能立刻就会成为万众瞩目的焦点。为什么会引起这样的效应呢？首先，是因为时间段选择的很好，“春晚”的开始选择在了除夕晚上的黄金时段，这正是合家欢乐共聚一堂的难得时间。在这样的条件下，家人在一起喝茶聊天，看着“春晚”这样的娱乐节目，是非常幸福温馨的事情。其次，央视春晚的节目都是经过认真挑选和严格审查的，所以节目质量是相对其它娱乐节目来说比较好的，更容易吸引大家的眼球。再次，第一届央视春晚举办在1983年，那个年代除了看电视之外没有别的什么娱乐活动了，并且改革开放初期，人们对于联欢晚会这样的娱乐节目还有非常强烈的新鲜感，其它地方电视台很少有这样的节目。因此，央视春晚就这样一年一次一届一届的举办了下来，潜移默化的成为了我国的一种文化。

一、央视春晚中反映的经济现象

央视春晚至今仍年复一年在除夕之夜准时的举办着，可大家对这一节目的看法却没有一如既往的那么好。表面看来，春晚投入了大量的人力物力，舞台效果一年比一年华丽，人员以及节目选择一年比一年透明化、大众化。可是，观众们似乎并不领情，近几年，除夕之夜过后，网上便对央视春晚的骂声一片，现实生活中也少见了大家对此津津乐道的评价。

央视春晚为什么会陷入“年年办，年年骂；年年骂，年年办”这一怪圈呢？原因有很多，从经济学角度来看其实是与边际效用递减规律有关。什么是边际效用递减规律？从课本上来说就是：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。在其它条件不变的前提下，当一个人在消费某种物品时，随着消费量的增加，他（她）从中得到的效用是越来越少的，这种现象普遍存在，就被视为一种规律。边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也有生理学的基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃，但举办次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。通俗地说：就是当你极度饥饿的时候，十分需要吃东西，你吃下第一碗饭是最痛快的、最爽的，当你会继续吃下去的时候，饥饿的程度降低，你对下一碗饭的渴望值也不断减少，当你吃到完全不饿的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续吃下去会越来越感到不适，甚至到最后会是讨厌吃，以致不吃了。理论上讲：边际效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。19世纪的心理学家韦伯和费克纳通过心理实验验证了这一现象，并命名为韦伯——费克纳边际影响递减规律。这一规律也可以用来解释边际效用递减规律。

边际效用递减规律时时在支配着我们的生活，尽管有时我们没有明确地意识到。在大多数情况下，边际效用递减规律决定了第一次最重要。就像看央视春晚一样，第一次第二次看央视春晚新鲜感十足，因为第一届央视春晚举办的那个年代，除了看电视之外没有别的什么娱乐活动了，央视“春晚”的推出，极大的满足了人们对娱乐节目的需求。这时，央视春晚所带来的边际效用为正值，总的效用曲线呈现上升趋势。但是随着春晚一年又一年的举办，央视春晚所带来的总的效用曲线是以递减的速率先上升后下降的，边际效用由正值持续向右下方递减。这表明，央视春晚所带来的新鲜感和满足感在下降，人们对央视春晚的渴望值在不断减少。（如下图所示）

目前，我国国民随着央视春晚年复一年，不间断的举办中所得到的边际效用量是逐年减少的。因此，就出现了央视春晚年年办，年年骂这一现象。可是，纵然是这样年年挨骂，央视春晚还是要一年接一年的举办下去。因为，它似乎成了我们的一种传统习惯，变成了我们中国人除夕之夜必不可少的一道“年夜饭”，没了它我们又少了些许期盼。因此，央视春晚就陷入了这样的怪圈，“年年办，年年骂；年年骂，年年办”。

二、对于央视春晚的建议

建立春晚节目创作机制和奖励制度，即每年春晚结束之时，就是下一届春晚的创作的开始，并建立春晚奖励基金，对入选节目进行重奖，改变每年办春晚，临时抱佛腿，临时抓创作，临时加班排练的作法。中国春节是常规节日，春晚筹办也应该常规化，这样会减少办春晚的难度，同时提高春晚节目的质量。

央视春晚要不断的创新，要打破年年重复，模式固定，这一模式。边际效用递减规律告诉我们，只有不断的创新，研究大众对这一节目的需求变化，丰富节目的内容，不断创新才能满足广大人民群众的观看需求，减少边际效用递减规律的变化给央视春晚收视率带来的不利影响。（作者单位：西藏民族大学）

参考文献：

[1]李仁君：《吃苹果与看晚会》，《海南日报》，2002年9月25日

[2]高鸿业：《西方经济学》（微观部分），中国人民大学出版社，2011年1月（第五版）。