国际新闻传播中的国家形象问题

作者简介：阮氏玲江，四川大学文学与新闻学院，2013硕士新闻班。

摘 要：国际新闻传播对于一个国家国际形象的塑造产生着极其重要的影响，不平衡的新闻传播不仅会导致国家形象塑造存在错误或消极的问题，甚至会产生国家间的误解，对政府和民众之间的正常交流造成影响，进而引起国家冲突。本文以中美两国为例，对国际新闻传播中国家形象的塑造进行了分析，希望能够对国际新闻传播工作提供一定的理论支持。

关键词：国际新闻传播；国家形象；国际关系

国际新闻传播能够在无形中对世界各国的国家形象进行塑造，而不论是积极正面的，还是消极负面的，甚至是存在一定缺陷的国家形象，都能够产生极大的影响力，影响着一个国家与其他国家之间的国际关系以及该国的对外政策等。因此，国际新闻传播界十分重视在新闻传播中加强对国家形象的塑造，希望通过这种塑造对国际关系产生相应的影响，因此研究国际新闻传播中国家形象问题具有十分重要的现实意义。

1.国际新闻流动中的国家形象

在国际新闻传播中，所谓的国家形象具体指一个国家被新闻传播所塑造出的形象，也就是说一个国家在世界上其他国家新闻中所呈现出的形象。虽然国家的形象不仅与国际新闻传播相关，也受到娱乐媒体报道的影响，但是国际新闻传播在这诸多的影响因素中起着决定性作用。

许多相关国家对国际新闻传播的研究证明，现阶段，在国际新闻流动中所形成的国家形象一般具有片面性，往往存在一定的偏见，尤其是发展中国家在当前发达国家国际新闻传播中的形象甚至被严重的扭曲[1]。可见国际新闻传播中对国家形象的不实塑造已经开始对世界各国间的沟通和交流产生严重影响。

由于国家形象在世界各国国际关系的网络构建中占据着十分重要的地位，因此，世界上的各个主要国家，尤其是处于弱势地位的发展中国家十分重视国际新闻传播对其国家形象的塑造问题。近几年，已经有一大部分发展中国家不满和指控西方发达国家在新闻传播中扭曲本国形象。发达国家的国际新闻传播在国际新闻传播中占据着主体地位，发达国家对发展中国家的不实新闻报道，会在一定程度上影响世界各国对发展中国家的认识，即使一些国家对发展中国家进行了积极的报道，这类新闻报道在主流新闻报道形势的影响下也无法得到广泛的传播，最终会造成世界各国对发展中国家形象形成错误的认识，十分不利于发展中国家在世界中构建良性的国际关系网络。

国家形象在一个国家国际关系处理工作中发挥着重要的作用，不仅能够决定一个国家外交政策的制定，也对世界各国政府和相关民间组织之间的交往产生着相应的影响。但是，同样需要注意的是，正面的国家形象对本国的影响是积极的，而负面的国家形象所产生的影响也必然是消极的，极易引起世界其他国家对本国的误解，甚至引发国际冲突问题，严重者甚至会威胁世界的稳定。可见，国家形象在国际关系处理中的重要性[2]。著名研究者弗雷德里克·巴格洪恩在国家形象的研究中曾对一国政府操控本国国民对他国形象的认识来影响舆论，并以苏联国家为例具体阐释了苏联根据国家发展需求，控制新闻传播问题彻底改变了苏联人民心中的美国政府形象，对两国关系的处理产生了极其重要的影响。所以应该加强对国际新闻流动中国家形象塑造问题的重视，最大限度的在国际新闻传播中塑造积极正面的形象，对本国国际关系的处理产生有利影响。

2.国际新闻媒介中的国家形象

通过对中美两国国际新闻传播中国家形象问题进行研究发现，不同的历史时期，美国新闻传播中中国国家形象发生了极其重要的变化。苏尚明女士在博士阶段的课题研究中指出，从1972年到上世纪90年代后，美国新闻传播中对中国国家形象的塑造主要经历了以下几个阶段：从1972年到1975年的3年时间内，美国新闻传播中对中国的印象基本为“不确定、不现实”。在中国于1976正式粉碎了“四人帮”后，美国新闻报道中对中国人的喜悦心情和对未来发展的憧憬进行了明确的分析[3]。而在20世纪70年代末到80年代中期，美国新闻媒体在不了解中国社会文化背景的情况下，夸大了中国政府改革的积极影响，在一定程度上导致中国形象被严重扭曲，美国社会大众在此时对中国形象的认识是积极的，但是在实质上这种积极却是一种被误导的积极。到1989年，北京市发生了较大的政治风波后，中国的形象发生了经历了彻底的转变。在本次新闻追踪中，美国极其详尽的叙述了整个政治事件，但是却没有从历史的角度对事件发生的本质原因进行探究，也没有向社会大众明确阐释这场政治事件在中国社会的背景中意味着什么。这种片面的报道一度改变了美国公众甚至海外华侨对中国的印象，认为中国是在政治问题中“全副武装部队残杀手无寸铁的群众”，这一论述在一定程度上坚定了当时中国反政府学生和相关人士的坚定态度，对中国国家治理产生了极其不利的影响。步入到90年代，随着美国政府与中国政府关系不断的起伏发展，美国新闻报道中中国的形象也随之发生着变化，从初期的“必然会走上苏联共产党政权之路”到中期关系改善后，认为中国是“值得合作的战略性伙伴”，以及后期中国威胁论等[4]。进入到21世纪后，随着中国国力的强盛和国际地位的显著提升，美国开始在新闻报道中分析中国的强大以及对当前对世界产生的影响，看似积极的报道其实在潜移默化中致使美国公众对中国国家形象的认识发生了变化，认为中国有能力和野心威胁世界的和平稳定，对中国国际关系的处理产生着不利的影响。

可见，当中国在政治层面上选择亲近美国时，美国新闻报道中的核心内容认为这是资本主义的胜利以及共产主义存在的缺陷，而当中国采取疏远美国的政策时，中国国家形象的变化就必然会被认为是一种极权主义，可能威胁世界的安全，对中国国际关系的处理产生着相应不利的影响。

3.报纸新闻中国家的形象比较

从相关研究可以看出，中美两国在同一时期内对对方国家的新闻报道存在着一定的差异，下面本文从新闻流量和报道内容两个方面进行分析。

3.1新闻流量

从新闻流量上看，中美两国主要新闻媒体之间的新闻流动存在着一定的不平衡关系，如在某一特定时期内，中国三大主要报纸对美国的报道是美国两大主流报纸对中国报道数量的四倍[5]。但是相反的是，中美在报纸评论中的相互言论则表现为美国是中国的三倍，也就是说，在整体上，中国主流报纸对美国的报道能够达到平均每天8篇以上，美国对中国的报道则平均每天2篇左右。

3.2报道内容

中美两国主流媒体在新闻报道中的侧重点也存在一定的差异，中国一般重视在新闻中报道与美国政府政治、经济决策方面的新闻，占新闻报道总量的三分之一左右，是最重要的报道内容。其他诸如单纯的经济报道、重大新闻报道和科技报道等也分别占据着较为重要的位置。而美国新闻报道则重点关注中国社会上的“耸人听闻”新闻事件，其次才是经济改革发展方面的报道，政府新闻和科技报道方面的比重相对较小。

结语

从中美两国国际新闻传播中国家形象问题的分析研究可以看出，一个国家在他国新闻传播中国家形象的塑造，受到与该国国际关系的影响，所以，国际新闻传播、国家形象和国际关系处理之间也存在一定的相互影响关系。因此，国家应该加强对国际新闻传播中国家形象塑造问题的重视，为本国国际关系的处理创建良好的环境。

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

参考文献：

[1] 陈欧阳.后危机时代中美新闻传播和公共外交的未来——第四届公关与广告国际学术论坛论点综述[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2012，25（1）：38-42.

[2] 陈力丹，梁雨晨.向世界说明中国——论中国的国际话语权问题及策略[C].//全国第二届对外传播理论研讨会论文集.2011：352-357.

[3] 陈柏伊.中国国际广播电台（CRI）的公共关系策略研究[D].华中科技大学，2014.

[4] 覃媛元.嬗变中的传播主体——跨文化传播中的中国形象研究[D].复旦大学，2013.

[5] 张颖.论CCTV-4中文国际频道形象的建构与传播[D].中央民族大学，2013.