新媒体对传统媒体的冲击浅析

苏玉波

摘要：近几年来，媒体的变革是最深刻也是最具革命性的。以新一代数字技术、信息技术为基础的新媒体正以锐不可当之势冲击传统媒体，它们更加满足了受众的个性化、多元化的需求，给传统媒体带来巨大压力与挑战。但是新媒体与传统媒体在自身的发展中都体现了自身的优点与竞争力。所以传统媒体应该在强大的竞争压力下寻找新的出路，从而与新媒体走上竞合、共荣之路。

关键词：新媒体；传统媒体；竞合

我们知道，两次工业革命的产生都颠覆了以前的生产，淘汰了很多落后的产品并且深刻的改变着社会的发展。尤其是媒体技术的改革与发展。曾经的我们“策马传信”，而如今，我们通过小小的手机便可做到信息传播。曾经的我们“听令受命”，而如今，我们也可以发表自己的观点。媒体技术的发展使我们的世界变成一个小小的“村落”，使我们能够在最远的距离享受最“亲密的接触”，我们的感官延伸到世界各地。传播者、接收者，成为了同一个人，他们的角色变成了一个“体验者”。“随着传播技术的数字化，以互联网、手机为引领的新媒体时代已经到来。”

一、什么是新媒体

近些年来，随着传媒事业的飞速发展，新媒体也受到人们广泛的关注，多年来，学者也对新媒体进行了很多研究，但是究竟何谓“新媒体”，至今还没有明确的概念。

二、新媒体的特点

新媒体的舆论监督性。舆论监督指的是公众对各种权力组织及其工作人员以及社会公众人物等自由地表达自己的看法和意见。新媒体的发展，尤其是网络，对于传统媒体的舆论监督有着巨大的挑战和冲击。

（一）舆论监督范围广、速度快、参与人群多。例如，从我国目前的发展程度来看，政治，经济都处于上升期，中国的国际地位也处于强者之林。中国的形象在国际中就显得尤为重要。因此，舆论监督的实效性对于国家处理事务都显得尤为重要。网络还为大家创造交流互动的平台，开辟社区，让大家在一个共同的平台里能够第一时间发表看法也能够在最短时间内凝聚民众的力量。

（二）新媒体的平民化、大众化、互动性。新媒体最显著的一个特点就是平民化、大众化。普通的受众可以自由的表达自己的思想、它打破了传统媒体以“受”为主的特点，让受众也参与其中，成为一个“自媒体”，真正的行使自己的权力。

三、新媒体与传统媒体的对比

新媒体用它独特的特点与优势冲击着传统媒体，那么新媒体与传统媒体在所属的领域里分别有着怎样的特点与差距呢？

（一）传统媒体的固有优势。随着新媒体技术的发展，媒体的形式越来越多样化，受众也有了更多的选择机会，人们可以根据自己的喜好，意愿，接受能力来选择适合自己的，自己喜欢的方式。新媒体的种种优势凸显出来。而传统媒体是不是真如大家所说，遇见了“狼”，最终会被其吞掉吗？其实并不是这样的，传统媒体之所以存在这么久，也有它自身的独特性，并且拥有不可取代的特点。

（二）新媒体的固有优势。新媒体发展日渐成熟，发展之势如雨后春笋。据最新数据统计，我国网民已突破2.1亿，其中有读报习惯的人只占总数的三分之一。而且现在大部分人也开始习惯于通过QQ，互联网，微博等获取信息或者分享自己掌握的资源。虽然对传统媒体之路并不能拦腰斩断，但是在一定程度上对其造成了严重威胁。

1.新闻时效性强，制作周期短。正如上面提到的，不管是电视还是图书、杂志，从最初的信息采集以及成品展出都有重重严格关卡，制作周期长。很多时候，我们往往先从互联网上获得第一手信息，然后才会在电视、报纸等地方获得信息，并且受到了时间空间的限制。

2.受众参与机会多，互动性强。受众可以通过QQ、E-mail、短信、留言等多种方式参与节目，发表意见，提出建议。并且能够在短时间内获得回复，进行互动。但是传统媒体侧重单向传播，受众不能及时获得反馈意见，而且让受众还会以书面的形式与其进行交流，不仅麻烦，而且速度特别慢，因此在一定程度上减少了收集宝贵意见的机会。新媒体就可以避免。

3.制作成本低。新媒体的制作过程简单，不需要太强的专业知识便可以通过博客、播客、空间等发表自己的作品，全民参与，更加灵活，富有思想性，创造性，趣味性。而传统媒体尤其是图书、期刊在制作时往往需要投入大量资金，如人工费、制版费、胶片费、管理费等等，耗时，耗力，耗资。

（三）新媒体与传统媒体各自的劣势。虽然新媒体与传统媒体各有各的优势，但是优劣是相对的，在发展中也显现出了它们各自的劣势。

1.新媒体的权威性低。正是因为大众可以随意参与其中，没有年龄，学历限制，因此对于专业性的要求便显得很不足，并且也没有规范进行处理，良莠不齐。因此网络上的信息可信度不够高，公信力也不够强。

2.传统媒体的实效性相对不足。传统媒体，如图书、期刊有严格的制作流程来确保质量，通常需要三审三校，制作周期长。若同时得到某一即时性新闻，在报社排版、印刷，再分发到各大报亭的时候，受众早就通过互联网看到网络编辑撰写的新闻了。

四、新媒体对传统媒体的冲击

新媒体和传统媒体现在充斥着我们的生活。为适应现代社会快速的生活节奏，受众的选择会有些什么样的变化呢？新媒体究竟在哪些方面对传统媒体带来了冲击？

（一）对受众群体的冲击。随着生活节奏的加快，大量年轻的受众已经不满足于通过电视，广播来满足自己的娱乐需求，已经渐渐的从传统电视前面离去，他们更多的把注意力集中在了互联网、手机、数字化产品上面。年轻人用在媒介的时间并不短，但是和中老年却有很大差别。

（二）对时效性的冲击。“依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型，它包括软件、信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等，是智力密集型的、高附加值的新兴产业。”如前文一样，传统媒体的时效性落后于新媒体。一个很重要的原因就是传统媒体的参与群体有限，程序复杂。遇到事件，传统媒体都很难做到自己可以一直是第一报道者，传统媒体的客观和专业性等特点决定了记者在写稿时审时度势的态度，这样导致其时效性必然落后于网络等新媒体。

（三）对舆论监督的冲击。如今，信息日渐多元，迅速，便捷，人们对于事件的关注也更加的迅速直观。人们便对一些问题，迫不及待的发表自己的意见与看法。而传统媒体则有它严格的制度，每篇文章都需严格的查证。但在新媒体中，人们不再担心错综复杂的社会关系社会现实会影响自己的言论自由，受众通过各种渠道发表自己的意见看法。敢于直面问题核心，说真话，揭露社会黑暗面。巨大的舆论声流可以起到很好的舆论监督作用。新媒体的发展虽然年轻，但在实践过程中我们还需要不断地强化网络监督，并且应该更加重视新媒体在舆论监督中的作用。

五、新旧媒体的竞合之道

不论是新媒体还是传统媒体，最重要的就是要进行内容创新。新媒体虽然来势汹汹，剧烈地冲击了传统媒体的运营模式，但是它并没有取代和扼杀传统媒体，而是新老媒体在进行一个长期互博的过程。但是令人欣喜的是新媒体是一个开放的平台，而传统媒体则充当了一个“内容提供商”的角色，新媒体的发展，使我们的文化、生活方式等发生了深刻的变革。互动、免费、即时、博大的新媒体有望接过传统媒体的接力棒，用新的气质、内涵和文化，继续推动社会和知识的进步。

新媒体发展势头见红，但是新旧媒体在发展过程中所做的成功的尝试足以证明新媒体不可能“一枝独秀”，未来媒体竞争将是新旧势力的整合，必将成为“花开并蒂”的新的历史里程碑。（作者单位：运城广播电视台）

参考文献：

[1]《上帝之手，新媒体核变新世界》，《新周刊》，2006年5月1日。

[2]唐俊《新媒体时代电视新闻的应对策略》，《新闻记者》，2008年，第5期。

[3]《熊澄宇：中国媒体走向跨界融合》，《北京青年报》，2004年12月4。