高管政治关联对企业社会责任的影响改进措施

令狐云龙

摘要：企业的发展，除了自身的经济利益，还应该兼顾社会责任，而在企业的社会责任承担方面，企业高管的政治关联，对其有着比较重要的影响。在本文的论述过程中，主要是对企业高管政治关联，对企业社会责任影响的改进措施做了相关分析。

关键词：政治关联 社会责任 企业高管 改进措施

1 改善制度环境

企业在发展过程中，不可避免的要同政府打交道，在十八届三中全会之后，我国对市场在资源配置中的决定性作用做了重新论述，而企业是市场中最具活力的元素，在科学技术创新、产品服务提供、吸纳就业人口等方面，发挥着非常重要的作用。但是从目前的制度环境来看，企业在寻求自身发展的过程中，在一些项目的申请、投融资、重组兼并等方面，需要和政府部门进行较多的沟通协调，一些政府人员手中，掌握着企业需要的大量资源。这种情况下，一些企业的高层管理人员，往往是出于公司利益的考虑，在对政府官员的公关方面，投入的资源非常大，这种政治关联的存在，对于市场效率，有着一定的负面影响。从企业社会责任的履行来看，企业高管的政治关联，在一定程度上弱化了企业履行社会责任的意识。基于这种情况，需要对制度环境进行改革，减少政府官员和企业高管之间的来往，优化政府的审批监督管理机制。

2 规范政治体制、加强监督机制

从一些民营上市公司的实际情况来看，政治关联在企业的发展过程中，发挥了十分重要的作用，高质量的政治关联，是企业重要的资源。但是，在政治关联的背后，是对市场公平的一种损害，有政治关联的企业，在发展过程中，可以得到大量优质的政府项目，而没有政治关联资源的企业，则处于十分不利的竞争地位。因此，对于政治关联的这种负面效应，要进行预防和控制，加大对相关政府机构的权力监督，提高行政审批事项的透明度。

3 强化政治关联高管人员激励惩罚机制

企业的高层管理人员，掌握着企业发展的总体方向，在企业的重大发展战略方面，发挥着十分重要的影响。对于企业高管的政治关联，应该加大监督力度，一些动用政治关系的企业经营活动，应该对其经营活动的合法性进行检查，发现问题的，要及时处理。对于违法的活动，要对企业高管进行严惩，提高威慑力。

4 加快法律制度的建设和健全

纵观前人的研究及当前的社会现象，政治关联一方面在我国经济转型中具有特殊的价值和重要的作用；另一方面在一定程度上会导致诸如请客送礼、拉关系、走后门等企业政治贿赂现象。政治贿赂的出现片面地夸大了非正式机制的作用，这势必导致恶性竞争，破坏市场秩序，扭曲资源配置的效率和社会公平，最终影响中国改革开放的大局及经济的可持续发展。同时也不可否认，在我国金融发展较落后、法制水平较低和产权保护不强的制度条件下，政治关联可以作为一种替代性的非正式机制，缓解落后的制度对公司发展的制约，为公司在融资和市场准入等方面提供有效的支持，促进公司的发展。

因此，现阶段，发展政治关联应该是合乎社会发展的整体利益，然而从上文阐述可以得知政治关联是一把双刃剑，因而面对这种复杂的背景，我们应该采用正当手段，有意识、有能力地去构建、去投资，从而获得企业个体和整个社会的可持续发展。企业政治关联恰恰反映了我国经济体制转型中存在的问题，最根本的仍然是加快我国法律制度的建设和健全，逐步建立以法规、规则为基础的市场经济运行体系。

5 打造有价值的企业责任品牌基因

品牌基因存在于所有企业中，它与企业成长息息相关，企业越强大品牌基因也就越有力，所有成功的企业，都是因为拥有了足够强大的品牌基因才得以壮大，借助这种力量不断地向社会证明自己存在的价值。品牌基因不是生来就完整的，它是受企业发展需求的影响而不断演变而成的。而CSR作为企业追求可持续发展不可或缺的驱动元素，与品牌基因有着本源的联系，对于企业的社会责任有着十分重要的影响。它不是由企业规模或发展阶段来决定存在与否的，而是与生俱来的品牌天然基因。但是这种基因要释放出完整的基因形态并成为品牌的核心，同样需要经历复杂的再造过程。

CSR成为品牌内核中的基因，有着属于自己的表达方式，如企业的可持续发展观，社会责任内涵，公正与透明的行为准则，利益相关方诉求与价值共享的形象表达等等。它既是一种态度，也是一种标准，它是绿色的、温暖的、健康而明亮的，如清新的空气一般。这些都是企业品牌发展进程中最有价值的品牌资产。在现今这种经济环境下，如果企业忽视它存在的价值，其品牌必然是有缺陷的，为此会付出代价是迟早的事。

多数企业在CSR融入品牌建设方面，还处在摸索阶段，因缺乏以CSR为内核的品牌核心价值、品牌内涵及品牌形象等基因体，无法在利益相关方心目中建立清晰的责任价值认知，更无法让CSR助力企业品牌建设，为提升品牌沟通效率发挥独有的驱动作用，因而错失了最佳的沟通先机。其主要原因就在于企业缺乏将CSR与品牌发展同步的切入点。对此，将CSR理念植入企业品牌，打造具有可持续发展理念的责任品牌基因，其实是最直接和最高效的发展路径，尤其在现阶段很多行业在CSR领域均存在不同程度的品牌基因真空。

目前，有很多企业仍然还在考虑CSR在企业发展中应该扮演什么样的角色，或者怎样才能发挥作用。也有部分企业经过多年实践探索，逐步将CSR融入公司战略、企业文化、业务管理、客户沟通等方面，并摸索出了属于自己的发展方法和路径。但尽管如此，当企业涉及CSR植入企业品牌，借助品牌力量最大限度的拓展利益相关方沟通，提升社会责任影响力和品牌声誉时，仍然一筹莫展。企业要让利益相关方清楚地感知在社会责任领域所做的承诺，首要解决的就是将社会责任观植入企业品牌的精神层面，从根本上作用于品牌核心价值与品牌内涵之中，在品牌战略、目标、定位及组织机制等方面加以体现与推进，并通过企业的文化、形象及行为表达出来，让利益相关方感知到。当然，仅靠着打造两个方面的品牌基因是不够的，企业还需要将这种品牌基因融入企业运营中，进入产品、包装、研发、物流、服务等关键环节，才能真正发挥品牌基因应有的驱动价值，推动品牌从内核文化到外核形象，从理念到行为的高度一致性和渗透性。

目前，在这方面走的比较靠前的大多是能源企业，比如GE公司在全球的“梦想启动未来”，以创新科技和环保为核心的品牌理念，以及在中国推出的“绿色创想”和“健康创想”两大战略，切实将可持续发展的理念基因融入了产品创新和服务价值环节之中。并塑造出一整套用于利益相关方沟通的形象基因，将自然与科技完美的融合在一起。通过企业官网、行业交流、媒体传播等形式，对各利益相关方实施全方位的品牌渗透和覆盖，打造出独具特色的品牌基因感知体系。

在CSR与品牌融合的过程中，为企业打造责任文化基因，同样是CSR品牌发展的重要路径。在这方面国内某些大型央企具有很好的借鉴性，他们希望成为世界一流企业，看重公司在社会责任领域的价值体现和品牌表达。首先以社会责任理念为企业重塑品牌价值观和品牌内涵，建构起具有独特责任理念的文化体系，将文化基因传导给每一个员工和基层管理者，让他们都意识到社会责任与各自业务之间具有的相关性和重要性。再通过开展外部社会责任实践和文化传播，让利益相关方真正感受到企业发生的变化，实现了内在文化驱动向外在形象驱动的转化与贯通。同时，借助企业党建的组织力量，保障了品牌管理机制的运营。形成了符合企业自身发展的，以品牌发展责任文化，以责任文化推动CSR品牌建设的发展模式。

6 结束语

现代化的公司治理体系，对于公司的高管的行为有着明确的规定和要求，高管的政治关联，对于企业的长远发展，影响深远，有利也有弊。在改进措施方面，本文主要从打造企业的品牌责任、完善监督机制、提高奖惩激励水平方面进行了论述，通过上述努力，可以有效提升企业的社会履行责任的意识。

参考文献：

[1]王怀明，宋涛.我国上市公司社会责任与企业绩效的实证研究——来自上证180指数的经验证据[J].南京师大学报，2007（2）.

[2]Luo Yadong.Guanxi and Business[M].Singapore：World Scientific Press，2000.

[3]胡永平，张宗益.高管的政治关联与公司绩效：基于电力生产上市公司的经验研究[J].中国软科学，2009，6：128-137.

[4]李灿.利益相关者、社会责任与企业财务目标函数——基于共生理论的解释[J].当代财经，2010，6：117-122.