“文艺范儿”奥斯卡亟需提升眼球关注度

祝媛莉

本届奥斯卡分量最重的最佳影片奖提名共8部，均为小成本独立电影，卖座大片一部也无。截至提名公布前日，所有提名最佳影片的作品在美国本土票房总和约2.05亿美元，为近五届奥斯卡中最低

票房，一定程度上代表了观众的口味。观众不买账的影片，吸引力令人质疑。有分析称，此届奥斯卡颁奖典礼的收视或将遭遇滑铁卢。

从讲述一位过气电影明星企图重返事业巅峰的影片《鸟人》，到《爆裂鼓手》中魔鬼导师训练年轻鼓手的故事，再至记叙一个普通美国小男孩12年成长历程的《少年时代》，今年奥斯卡最佳影片奖提名作品颇具独立精神、文艺风盛行，而商业大片受到冷遇。

在“商业”和“艺术”之间何去何从？奥斯卡奖一直努力寻求折中，认可的影片既非曲高和寡，又不能为票房而媚俗。从今年的提名来看，学院显然更加偏爱具有离奇故事情节、夸张表演手法的艺术小片。

本次学院公布的提名名单中多达58项提名来自于独立电影，商业大片仅获得8项提名，且多数来自技术类奖项。此前外界呼声较高的、票房与口碑双收的《乐高大电影》甚至没有入围最佳动画长片奖项。

票房表现方面，截止到提名名单公布的前一日，8部获得最佳影片提名的作品美国国内总票房约为2.05亿美元。这是继2010年最佳影片提名由5部扩充到10部以来最低的票房成绩。2012年，9部提名影片美国总票房为5.19亿美元。

“大片”不足、“小片”当道将直接影响美国广播公司（ABC）2月22日对奥斯卡颁奖典礼直播的收视率。要知道，那些有《泰坦尼克号》《阿凡达》等叫好又叫座的商业巨片参赛的年份，观众们自然也保持着极高热情，奥斯卡颁奖礼收视数字也一度登顶。

“当观众对自己支持的影片角逐大奖抱有极大期待时，就想要带着悬念亲眼见证大奖开出，这种观看体验更具刺激性，更激发观众观看热情。”娱乐产业数据调查公司Rentrak的高级分析师保罗·德加拉比迪恩分析。

有数据表明，当学院提名的最佳影片在当年表现抢眼，竞争力十足时，颁奖礼的收视随之高热。最著名的案例当属1998年的奥斯卡颁奖礼，因为一部在全球掀起票房巨浪、最终狂揽18.4亿美元的《泰坦尼克号》而创下奥斯卡颁奖典礼观看人数纪录——当晚共有5500万观众共同见证了《泰坦尼克号》将11项奥斯卡大奖收入囊中的壮举。

反观今年，8部提名最佳影片的作品中，没有一部在美国本土票房超过1亿美元。仅有布莱德利·库伯主演的《美国狙击手》算是取得了不错的商业成绩。观众对影片关注度较低，颁奖礼要想成为一场成功的电视直播秀实属不易。当今电视观众人数持续走低的现实态势可能令奥斯卡典礼的收视雪上加霜。“毫无疑问，缺少像《泰坦尼克号》这样的商业大制作入围，意味着今年好莱坞影坛是个歉收之年。” 地平线传媒的分析师布拉德·安德格分析。

维持奥斯卡典礼的收视热度对美國电影艺术与科学学院来说至关重要。从近期公布的学院去年的财务情况来看，2014年，学院总收入1.515亿美元，相比2013年的1.344亿美元，提高了约12.7%。其中，奥斯卡颁奖礼贡献了9730万美元，这部分收入主要来自国内和海外地区电视转播权的出售。

不可否认，奥斯卡典礼的主持人是整台颁奖典礼最重要的元素之一。由美国著名脱口秀喜剧演员、电视节目主持人艾伦·德杰尼勒斯掌舵的上届奥斯卡颁奖典礼，收获了近十年来最佳的收视表现。今年由尼尔·帕特里克·哈里斯接棒主持，其要想超越艾伦达到的收视、话题热度高度，“压力山大”。

事实上，即使入围影片星光熠熠、叫好又叫座，也可能因为主持人的关系使典礼的收视黯淡无光。比如，即便有《黑天鹅》《盗梦空间》等当红大片坐镇，但2011年的颁奖礼却收视欠佳，这主要拜安妮·海瑟薇和詹姆斯·弗兰克的“主持二人组”所赐，两人的主持风格被媒体评论为“让人完全摸不着头脑”，结果当晚的收视创下了近5年的最低，只有约3790万人观看。

相比之下，艾伦·德杰尼勒斯去年主持的奥斯卡典礼成功将收视率推向巅峰，共有4370万观众观看。无论是出人意料地在直播现场订披萨，还是召集布莱德利·库伯、梅丽尔·斯特里普、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特等巨星自拍“世纪合照”，艾伦的奥斯卡秀都引爆了收视、口碑和社交网站上的话题数量。尤其是那张有众多大牌入镜的自拍照，被艾伦上传至Twitter账户后，迅速引发爆炸式传播。这个神来之笔看似无心插柳，实则为有心的定制营销。艾伦凭借个人魅力将适应网络社交媒体环境的新生代观众吸引至奥斯卡颁奖礼。

利用社交网络吸引年轻人的目光是学院今年有意为之的改变，毕竟18-49岁的观众是广告商最看中的广告目标人群。虽然2014年的奥斯卡颁奖礼在网络上成为热门，但18-19岁人群的电视收视率却表现平平。此外，奥斯卡典礼电视观众群体的中值年龄一直在增长，从2000年的45岁增加到去年的52.5岁。这组数字表示奥斯卡颁奖礼的观众年龄正在老化，培养年轻观众的收视习惯对奥斯卡学院来说变得尤为紧迫。

今年选择哈里斯担任第87届奥斯卡典礼的主持人，正是学院努力向年轻观众伸出橄榄枝的一步。这位好莱坞著名男星，因参演CBS热播剧《老爸老妈浪漫史》中的花心男而家喻户晓。哈里斯曾主持托尼奖和艾美奖两个重大颁奖礼并大获好评。2009年，哈里斯首次开启颁奖礼的主持生涯，将托尼奖颁奖礼的收视率较前一年提升了18%，两年后主持艾美奖再次带来惊艳的收视刺激。但主持奥斯卡，对他的挑战依旧艰巨，目前哈里斯已经停止了手头的工作，专心备战奥斯卡。正如分析师布拉德·安德格所言，“在观众收看方式多样化的当下，如何与时俱进顺应观众选择，并成功将其引流至电视屏幕前，这可是不小的挑战。”