2014年度十大最具实力电视台

姚珺文

中央电视台

央视一直以来占据着多方面的资源优势，省级卫视也‘贯将央视视为“老大哥”，很少将其纳入竞争格局。但随着强势省级卫视的不断崛起，央视的地位客观上受到挑战。积极谋求变革以应对急速变化的环境，也成为央视这几年一直在走的道路。

2014年，央视各方面的表现依l口优秀，在新闻、纪录片、体育、电视剧、栏目等方面都具有强劲的优势和表现。央视在新闻上拥有无可比拟的资源和制高点；在纪录片方面也不断掀起热潮，如《舌尖上的中国》第二季创造了纪录片打败电视剧和综艺节目的难得景象；世界杯等赛事云集的体育大年也让央视在2014年聚集了大批观众；而《湄公河大案》《毛泽东》《历史转折中的邓小平》《开国元勋朱德》等主旋律大剧也力压群雄，存收视上获得肯定，还不断引发轰动性的话题效应。

特别值得书写的是，在综艺娱乐节日方面，央视存2014年以开放办台的理念推出了一系列制播分离项目，受到外界关注。年初开始，先后与灿星制作、光线传媒、天娱传媒、唯众传媒等社会公司联合推出大型季播项目，《中国好歌曲》《嗨！2014》《梦想星搭档》《中国正在听》等节目的进入让央视的版面更加丰富。央视在开放中保持内容和份额的优势，势必会对中国电视整体的战局产生不可或缺的影响。

湖南卫视

多年积淀的综合实力和开门办台的战略心胸，为湖南卫视在政策收紧和竞争加剧之下争取到更多发展空间和市场先机。2014年，这一股创新力持续发酵，助力湖南卫视在节目创新、自制剧、版面编排、新媒体、产业拓展等方面的“成长”计划。强大的平台影响力和品牌号召力，使得湖南卫视2014年的广告招标再创价值新高。湖南卫视多年来能够一直领跑省级卫视，一方面拥有不断创新、业精于勤的核心凝聚力，另一方面湖南卫视的观众多年来忠实的支持，也让湖南卫视成为最受观众欢迎的电视台之一。外界认为随着省级卫视的竞争和发展，资源会越来越趋向优质平台，优质节目。

2014年大热荧屏的节目比如《我是歌手》《花儿与少年》，还有《爸爸去哪儿2》，当然还有王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》，每一个传播热点的幕后故事，都描绘出湖南卫视“集团作战”的规模。现象级内容进一步夯实了湖南卫视的品牌气质，推升了平台品牌价值，而现象背后是湖南卫视一年来内部凝聚力和创新力的爆发。

2014年，湖南卫视取消了“第一周播剧场”，但并没有打消探索“周播剧”制作模式的企图。随着暑期周三、周四钻石剧场的出现，武侠情霸占了观众的脑海。《古剑奇谭》作为钻石剧场的头号力作成为卫视和各大视频网站播放量双料冠军。金鹰独播剧场和创新打造的“青春星期天”成功吸引了观众的眼球，收视表现也令人艳羡。

江苏卫视

经过七年积累，江苏卫视由情感升级到幸福，节目内容在清晰的频道定位下越来越多元化。在机制创新、内容创新和品牌快速提升这三大引擎的驱动下，疾行了七年的江苏卫视的年广告营收从四五个亿狂飙至近50亿。

从综合实力来看，江苏卫视是仅次于湖南卫视位居第二位的省级卫视。2014年全年，江苏卫视凭借创新思维，有3个月摘得月度冠军，7个月获第二。

江苏卫视发展最强力的支撑，来自每个阶段的标杆性节目。在综艺白热化竞争的形势下，江苏卫视依托王牌节目另辟蹊径。《非诚勿扰》仍然是江苏卫视的王牌节目，占据相亲节目的一线位置。该节目收视群体覆盖大江南北，除了本地收视贡献以外，其他省市收视也不俗，其衍生的节目也收视不俗。而腾空而出的《最强大脑》因类型新颖赢得1.719的高收视。这档需花费大量人力物力的节目，以全新模式和内容迎战烽烟四起的周末档。在当下拼嗓子的时代另辟蹊径拼脑子，开播2期就迅速成为2014年最受关注的中国电视节目。

整体来看，2014年江苏卫视的幸福剧场仍以都市情感剧为主，但古装剧收视不俗，《战神》和《隋唐英雄第四部》的收视非常好。整体播出的剧目和题材与湖南卫视相当。2014年江苏卫视一共播出20部剧，收视最高的是都市情感剧《彬彬来了》，接下来是《战神》和《勇敢的心》。相较于2013年，收视比较稳定，区别在于冠亚军的收视差异。

2014年在广告经营方面，江苏卫视已经做到了全媒体整合营销，“广告产品创新”和“独家植入定制”将成为江苏卫视广告部门营销服务的重中之重。

浙江卫视

浙江卫视近两年像一缕清风，给中国电视界带来一丝新气象，在前频道总监夏陈安在位的几年里，浙江卫视排名从省级第九推到了前三。2014年是浙江卫视上星20周年及“中国蓝”6周年纪念。作为省级卫视的新锐之秀，浙江卫视在节目构架方面极具特色，凭借几档超人气的电视栏目，极大地提升了自己的品牌感染力，不仅为平台创造了巨大的效益，成功的经验也成为业界学习的榜样。《中国梦想秀》《中国好声音》《十二道锋味》《爸爸回来了》引领了节目潮流。从7月份《中国好声音》开播，百度指数PC趋势显示，浙江卫视的关注人群明显增多，到10月份《奔跑吧兄弟》接档好声音，浙江卫视的关注度仍旧保持高热。浙江卫视主攻9点档，周一到周日，形成完整的综艺纵贯线。如果说《中国梦想秀》《中国好声音》一、二季为前五年“中国蓝”品牌概念找到了着力点，那么《中国好声音》第三季、《十二道锋味》《奔跑吧兄弟》则让“中国蓝”品牌走向更加多元化的发展。值得一提的是，2015年元旦小长假期间，浙江卫视《奔跑吧兄弟》据央视索福瑞全国50城周五档综艺节目收视数据，收视再次破3。电视剧方面，浙江卫视《中国蓝剧场》因《一代枭雄》《金战》和《密使二之江都谍影》不符合都市感情剧的定位收视欠佳。

北京卫视

综艺的创新能力和稳扎稳打的步伐是北京卫视排名居前的主要原因。《最美和声>的优异表现，坚定了北京卫视继续开拓季播节目的决心；而全国35个中心城市入户率排名省级卫视第一，覆盖人口达到10.8亿的市场容量，给予了北京卫视继续创新的底气。北京常规文化名片节目比如《养生堂》《档案》等节目的“底盘”坚固，尤其《伟大的抗美援朝》《砥柱中流——伟大的敌后抗战》《甲午》等大型历史纪录片引发舆论热潮。而创新节目《最美和声》《妈妈听我说》《我是演说家》《勇敢的心》作为北京卫视综艺节目的“头牌”，未来趋势仍值得期待。2014年，北京卫视晚间21点剑23点自制栏目带，收视率较去年提升27.9%。稳扎稳打主要集中在电视剧方面的表现。《红高梁》《大丈夫》《刀客家族的女人》《《北平无战事》均是联播剧收视第一名，剧场联播冠军率达67%，彰显了剧场的吸睛价值和平台实力。经过几年的沉淀与积累，北京卫视的平台影响力正在迎米爆发。2014年，京视卫星传媒有限责任公刊挂牌成立，正式宣告启动广告独立运营，迈出了机制改革破冰的一步。

天津卫视

2014年开年，为抢占制高点，天津卫视于电视剧、节目和大型活动上的发力明显不同于以往。天津卫视频道总监孔令泉认为，过往虽然天津卫视收视已接近前4，但是在品牌认知度，特别是超一流节目上尚存差距。因此，天津卫视从深化“传递生活正能量”的频道理念人手，布局全媒体营销战略。通过市场化的运营模式，走过对原创节目的大量探索，也经历了国际节目模式的猛烈冲击，2014年，天津卫视在节目策划、研发、模式合作以及对外市场化的接轨做了更多努力。《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌节目依旧亮眼，另外，《国色天香》，真人秀《精彩中国》《惊喜之夜》，脱口秀节目《英俊秀》和《我的校友是明星》，以及大型户外真人秀《中国式求婚》和《嚣从天降》都是极具本土特色的综艺节目，年底推出的《百万粉丝》更是传统媒体与新媒体的的“深度联娴”，而天津卫视也成为大数据口寸代“第一个勇于吃螃蟹的人”。

“跳出体制”在2014年成为一个现象级话题而被广泛讨论，但几年前，天视卫星的成立就已经让天津卫视走在体制改革前端，有效的体制机制让天津卫视大踏步提升排名和影响力。资金是频道发展的基石，也是其价值和品牌塑造的支持，在仝国卫视行业中，天津卫视的综艺实力较强。2014年，天津卫视的广告营销也逐渐由“平台营销”转向“核心内容为特色的整合营销”，并提出“广告运营中心的4S服系”，加强台网联动2.O和3.O营销模式。参与逐鹿综艺大片的天津卫视，并未减弱对电视剧的重视，坚持正能量和大剧营销，《红高梁》《老兵》《爱情最美丽》《大丈夫》《离婚律师》《北平无战事》等火剧不仅收入囊中，且收视抢眼。

山东卫视

凭借一连几部特别符合频道定位的电视剧，山东卫视在2014年取得非常亮眼的收视成绩，山东卫视一直以来都走得比较稳健，在全国都有很好的影响力和公信力，值得注意的是，山东卫视存自制剧方而的耕耘，让其在选剧和编排方面具有更多的主动性。在选剧和编排上的创新，让其收视率和品牌价值在今年得到较大提升。题材迎合其受众主体，主推乡村、情感、女性、军事类型的电视剧，在此基础上丰富选剧题材，借助在北方市场的影响力，稳固北方受众，并扩大收视版图吸引南方市场，《错儿》《满仓进城》《勇敢的心》《红高梁》《老农民》等大剧都收获了不俗的收视。在编排方面大胆创新，采用“2+1套播”模式，即借由先前电视剧的高收视，将剧集大结局放到新电视剧的2集后，来拉动新剧的首播收视。

2014年，山东卫视提出了“让男人重返舞台的中心”“让中国风格成为节目的基调”的新主张，这与山东卫视深深植根的文化背景息息相关。综艺方面，制作并播出的真人秀节目《热血妤男儿之烈火雄心》《勇者无敌》《胜者为王》《中国少年派》，以及基于史学、美学、人类学、解剖学基础上的趣味文化综艺《中国面孔》，都是非常符合山东卫视文化定位且好感度颇高的电视栏目。

东方卫视

东方卫视因为其地理利资源优势，以新闻类和财经类的节目树立起品牌，近年米，东方卫视收视高速上涨，2013年黄金时段收视再次位居第四，巩固了卫视一线阵营的位置。2014年开年一线阵营差距缩小，黄金时段和全天时段收视上涨均高达20%以上。2014年，东方卫视重磅第一弹便是进行了全面的内部调整，新组建的“东方卫视中心”很大程度是为了整合资源，发力节目研发。“相信梦想，脚踏实地”是东方卫视全年努力的方向，综艺节目《中国达人秀》《中国梦之声》都体现了这一点。节目产生一个案例——《女神的新衣》，将淘宝、天猫、东方卫视、蓝色火焰整合在一起。创新节目中，虽然《笑傲江湖》《妈妈咪呀》《花样爷爷》《我们一起来》收视率含金量最高，但始终没有一个现象级的综艺节目出现。

2014年，东方卫视电视剧以凸显“都市气质”为定位，以高品质的现实题材情感生活剧吸引优质人群。“梦想剧”推出的《爱情公寓4》《大丈夫》《美丽的契约》《爱情最美丽》等剧目也是集中反映现实生活，符合东方卫视“新鲜、新锐、都市、国际”的定位。

安徽卫视

安徽卫视一直以来被视为电视剧制播和营销的风向标。一向以电视剧立足并瓜分市场份额的安徽卫视在2014年的表现并不如预期。不过其电视剧方面的表现还是有自己独到的特色和优势。安徽卫视《爱情公寓4》《大丈夫》《生活启示录》等联播剧，均在收视和跨屏营销等数据上领跑，其中一季度电视剧视频点击量TOP1O中，安徽卫视上榜4部，位列省级卫视第一位，这是安徽卫视长期形成的比较优势，除了不断引进外剧，多数也是选择与频道调性相符的情感剧，只是单纯的1.0时代早已不能完全立足，从1.0向2.0过渡，2.O向3.0过渡已成为电视台的重要营销策略，安徽卫视也正在摸索变革。

和别的一线阵营卫视不同，安徽卫视是从2011年才开始打造综艺节目制作，《超级演说家》平均收视在1个点以上；10点半播出的《我为歌狂》平均收视0.7。从《超级演说家》的平民正能量，到《男生女生向前冲》的全民健身榜样，再到《生活启示录》这样的中国梦主题订制大剧，实践证明，主流价值传播、收视热度和客户需求是完全可以良性共振的。

江西卫视

在省级卫视的竞争中，江西卫视将家庭、女性作为精准传播的方向，其中女性观众的占比达到58%，家庭栏目的占比为78%，这两个广告投放的参考要素已在全国卫视中名列前茅。江西卫视独辟了全国唯一的女性情感剧场，其白领精英观众群体大，在沿海发达地区收视最强，收视价值相对高。《独播剧场》定位家庭、女性，《结婚前规则》《隐婚日记》等情感剧在卫视排名稳居前五。栏目方面，江西卫视十年品牌栏目《传奇故事》、模拟法庭的现场调解栏目《金牌调解》，另外，《家庭滑稽录像》进入全国综艺节目20强，成为继湖南、江苏、浙江、上海外，第五个上榜卫视。广告方面，江西卫视已经连续两年达到广告增幅50%以上。江西卫视的广告被认为是“价值的高地”和“价格的洼地”，在市场上极具竞争力。未来江西卫视从以往稳定强势的日播栏目，转变思路开始投入制作季播节目。