基于地域文化的少林寺旅游纪念品创新设计研究

摘 要：通过分析地域文化与旅游纪念品的关系，探讨了在旅游纪念品创新设计中必须重视对地域文化符号的研究和运用，阐述了基于地域文化的旅游纪念品创新设计方法，为后续少林寺旅游纪念品的设计实践提供了参考。

关键词：地域文化 少林寺 旅游纪念品 创新设计 符号

[基金项目：本文为河南省教育厅2014年度人文社会科学研究项目“少林寺传统文化与特色旅游纪念品开发设计研究”研究成果，项目编号： 2014-QN-514。]

旅游文化是提高旅游地核心竞争力的主要推动力量，其重点是打造具有地域文化特色的旅游服务和旅游产品。旅游纪念品是旅游产品的主要形式，也是旅游创收的组重要成部分，目前少林寺的旅游纪念品市场存在着较严重的同质化问题。开发和设计具有特色文化的旅游纪念品，成为促进少林寺旅游经济发展不可或缺的重要力量。

一、地域文化与旅游纪念品的关系

（一）旅游纪念品是地域文化的载体

旅游纪念品是地域文化的载体，不仅体现了旅游地的资源，同时也是地域文化的象征物，传承着地域的精神内涵。对于游客而言，旅游纪念品沉淀了一段体验地方风俗民情的特殊记忆，其情感性和纪念性远远超过功能性。游客购买旅游纪念品的行为，实质是对旅游纪念品所代表的地域文化的一种认同。可以说，旅游纪念品是带有旅游地文化标记的特殊商品，它是一件信物，寄托了游客对旅游经历的回味与感受。

（二）旅游纪念品创新需要地域文化的融入

旅游纪念品的纪念性、文化性是其最重要的属性，而功能性只是一种附加属性。旅游纪念品最重要的价值是满足旅游者对地域文化的体验，而旅游地的各种自然物、人造物和精神内涵中都包含了一定形式的地域文化符号。因此，进行旅游纪念品创新设计，工作的核心就是通过对地域文化符号的有效提取，并合理地应用到纪念品的形态、色彩、材质等方面，增加产品的文化特色和可识别性，以达到与其他地区纪念品的明显区别。

二、基于地域文化的旅游纪念品创新设计方法

（一）地域文化符号的提取

地域文化符号是指特定地域中所能代表该地域文化显性及隐性特点的所有符号的总称[1]。它包括地域的气候条件、地形地貌、动物资源、历史文物、历史遗迹、文化资源和人们的各种活动、行为方式等。地域文化符号是一个地区文化内涵的外在表现形式，具有极大的文化性和可识别性。在旅游纪念品设计中，合理地借用旅游地的典型地域文化符号来进行旅游纪念品的设计，能有效提升旅游纪念品的地域识别性。同时，地域文化符号本身也是地域文化的存在形式，对其进行艺术加工并应用到旅游纪念品中，能够有效地实现地域文化的传承。

所谓文化终究是个大而泛的话题，就工业设计角度来看，主要是指涉及能提炼设计元素并能唤起受众联想的事物来源点。在旅游纪念品设计中，为了突出产品的特色必须进行设计元素的提取，对少林寺特色文化进行分析，通过典型事物的联想进行具象元素的提取。这种清单式的元素提取方式，在设计里可以起到良好的启迪作用，为后续的方案设计提供设计元素参考，如表1所示。

以上对少林寺特色文化元素的提炼，是对少林寺典型形象的总结和归纳，围绕着这些典型的元素进行联想，在综合考虑材质、工艺、形态、功能、审美价值的基础上，可以设计出地域特征明显、文化内涵丰富的旅游纪念品。

1.形态符号的提取

形态是旅游纪念品设计的第一要素，将少林寺文化元素在旅游纪念品的形态设计上给以展现，能有效提高纪念品的地域特色和形象识别度。对于文化元素在形态上的运用主要有两种设计手法：

手法一：纹饰的运用。运用传统纹饰对纪念品进行表面装饰，能快速的提高产品的视觉效果和形象识别度。对于形态较小产品，纹饰可以小面积的使用，达到画龙点睛的效果；而对于体积较大的产品，纹饰可以大面积的使用，到达丰富画面的目的。对于纹饰的类别要进行细致的筛选，一方面要追根溯源，确保其是少林文化的典型元素，另一方面要对纹样的寓意和内涵进行甄别，确保与其所使用的产品语意上保持一致。

手法二：形态的模仿。模仿性造型设计是利用人们对某种形态的熟悉性和识别性，用一个视觉化的外观效果来体现文化观念，具有较高的直观性和易读性。在纪念品设计中，要充分考虑要模仿的形态与目标产品的关联，把握好模仿的“度”，既不能囿于原有的形态而忽视功能和制造的要求，也不能进行过度的抽象而造成形态原形无法识别的问题。

2.色彩符号的提取

色彩对于旅游纪念的特色打造和识别也具有重要的作用，对少林寺进行代表色的提取，是从旅游者对少林寺整体印象的角度进行的，如表2所示。在进行旅游纪念品设计时，在色彩设计上可以根据需要进行整体或者局部的使用，尽量保证产品色彩与少林寺代表色的一致度，使消费者产生认同感。

3.材质符号的提取

材质是旅游纪念品由概念设计转化成物质实体的基础条件，对于旅游纪念的特色打造起着不可或缺的作用。少林寺的自然景观、文物典藏、书画艺术、武器服饰等都给人们留下了特有的印象，这些物品的材质也成为人们识别少林文化的重要符号，如表3所示。在进行旅游纪念品的材质设计时，可以根据实际需要直接采用某种材质来达到意义传达的目的，也可以采用具有相同视觉效果的人工合成材质来达到视觉上的一致感。

（二）地域文化符号的物质转化

提取典型的文化元素为旅游纪念品设计有效传达地域文化特性提供了方向的指引，接下来要进行地域文化符号的物质转化。地域文化符号的物质转化是指从设计元素到产品实体的转化，物质转化后产品将以各种纪念品常见的形式出现，如服饰首饰、装饰摆件、办公用品、生活用品、娱乐玩具等。

将地域文化符号进行物质转化的过程中，要注意对符号的指示性和象征性意义的传达，即通过形态、色彩、材质等造型语言的合理运用，向游客有效地传达产品的功能及文化内涵。总的来说，纪念品造型语言的运用有以下要求：要选取有代表性的特色文化符号；要避免平面化，避免刻意地模仿符号特征，始终坚持造型的外观形式是为其象征意义服务的；要含蓄，不仅是对符号外在形式的刻画，更要去着重传达形式所包含的精神层面的内容，使产品形神兼备；要考虑消费者的情感需求，以富有情趣化和亲和性的造型来打动消费者。

三、结语

旅游纪念品是地域文化的载体，旅游纪念品的创新设计需要地域文化的融入。在旅游纪念品的设计中，应该注重对地域文化符号的提取，通过艺术化的加工手法，产生出形式多样而又特色鲜明的产品样式。这样可以解决少林寺旅游纪念品雷同现象严重的市场现状，加深旅游者对旅游地的印象，提高他们的购买欲，从而促进旅游经济的发展。

参考文献：

[1] 范琦.当代风景地域性表达与创作研究[D].长沙：中南林业科技大学，2010

[2] 姜玮.地域文化和旅游商品开发[J].哈尔滨商业大学学报，2008（99）

[3] 周睿. 关于川菜餐具设计中四川文化元素体现的思考[J].包装工程，2008（09）

作者简介：黄林诗，硕士，研究方向：设计艺术学（工业设计），中原工学院信息商务学院机械工程系教师。