互联网环境下的“大数据时代”

马炜

摘要：本文基于大数据这一时代热点，从对大数据的理解出发，归纳出大数据的特点，分析了其产生与演变的过程，通过列举成功案例阐述了大数据带来的商机，同时也提出了可能会带来的问题，希望为我国企业制定未来发展策略提供一定的参考。

关键词：大数据；互联网；统计；隐私保护

不知从何时起，大数据这个词突然变得很流行。阿里巴巴、谷歌等互联网公司在部署自身的战略规划时，一再强调着大数据的重要性；金融、医疗、教育等传统行业也无时无刻不受到大数据思维的影响；我国国务院和其他国家的政府报告中也多次提及到有关大数据的问题。这一切都证明了大数据已经成为当今互联网世界中的新热点。

一、“大数据”是什么

大数据到底是什么？大数据实质是互联网与统计学发展融合的产物。随着互联网的发展，网络使人们的生活变得没有秘密可言。在电脑上敲击的每一个字母，每一个数据，可能都将被自动记录。当数据的积累量足够大的时候，这种量变就引起了质变。大数据通过对海量数据有针对性的分析，将互联网插上了统计学的翅膀，使得互联网的作用，从简单的数据交流和信息传递，上升到基于海量数据的分析。

大数据时代对数据的处理有三大特点：第一，不是随机样本，而是所有数据，即要求数据更多；第二，不是精确性，而是混杂性，即要求数据覆盖面更广；第三，不是因果关系，而是相关关系，相关性比因果性更重要。这必然是IT产业又一次颠覆性的技术变革，对国家治理模式、对企业的决策、组织和业务流程、对个人生活方式都将会产生巨大的影响。纵观人类发展历史，就是将客观世界数据化的过程。人类的文明程度越高，物品或事件所能承载的信息量就越大。除却某种物品或事物以外的其他要素都会直接或间接地赋予这种物品或事物以不同的信息。从这种意义上来说，世间万物都是由一个个无穷大的数据集合组成的。人们不断地建立一些手段方法从这些事物中找出符合规范的信息。

二、“大数据”带来的机遇与挑战

大数据既能快捷准确地提供社会经济的整体变化用于决策，也能让普通的社会公众获得直接可靠的信息服务。在企业层面，已经衍生出许多基于大数据分析的商业模式，应用最多的是数据分析、广告推送、市场细分和产品创新。例如在农业领域，美国一家气候公司从气象局等数据库中获得几十年的天气数据，将各地降雨、气温、土壤状况与历年农作物产量的相关度做成精密图表，预测农场产量，向农户出售个性化保险。又如在商业领域，沃尔玛通过分析销售数据，了解顾客购物习惯，得出适合搭配在一起出售的商品，还可从中细分顾客群体，提供个性化服务。而在金融领域，阿里巴巴公司根据在淘宝网上中小企业的交易状况筛选出财务健康和讲究诚信的企业，对他们发放无需担保的贷款。这些例子都证明了大数据蕴藏着巨大的商业价值。大数据向小数据时代的赢家以及那些线下大公司提出了挑战。对于大公司而言，好消息是大数据技术可以加剧优胜劣汰。一旦大公司掌握了大数据，便可以进一步排挤小公司。同时也应看到，大数据也为小公司带来了机遇。对于今后的商业竞争模式来说，数据和技能也许不是脱颖而出的关键，挖掘数据产生的新价值并将创新思维融入进去才是未来企业的着眼点。大数据已经成为了许多公司竞争力的来源之一，在不久的将来可能会彻底颠覆整个行业的结构。站在更高的角度思考，大数据处理分析能力也影响着国家的竞争力。如今制造业已经大幅转向发展中国家，发达国家正在争相发展创新行业，工业化国家因为掌握了数据以及大数据技术，在全球竞争中占据优势。大数据同时也会带来一定风险。大数据时代成立的假定是“基本数据是准确、可靠、值得信赖的，来龙去脉清楚，并且具有一致性。”如果连基本数据都不可靠，那么大数据就不会创造真正的价值。然而，数据的真实性往往与利益有着千丝万缕的联系。例如搜索引擎可以按照商家愿意缴纳的费用多少来排名，而不是按照点击率来排名，这样就会产生虚假的数据。

所以，要实现大数据合理有效地利用，最根本的问题就是如何保持数据的真实性。这就带来一个永恒的话题：诚信。大数据在利用时的隐秘性可能会带来新的垄断和社会资源的浪费，利益集团会穷尽一切手段去阻止大数据的公开透明，从而导致利益集团的既得优势更加明显。在这场新的斗争中，将会有新的激烈的博弈。对个人来讲，大数据的到来使得隐私保护显得尤为重要。交友圈、上网偏好、购物喜好、银行账户等等，都可能会随时随地因服务的需要上传到云端，也许某人正在“世界的某个角落”注视着“云端上的你”。我们每天所接收到的一切垃圾信息只不过是反映信息泄露的一个窗口，而泄露程度却无从计算。法律也只能在权利受到侵犯后发挥作用。面对大数据时代“防不胜防”的個人信息泄露，自我保护才是前提。

三、“大数据时代”势不可挡

大数据时代是信息化社会发展必然趋势。大到国家，小到企业、个人，只有紧紧跟随时代发展的潮流，在观念上、制度上、技术上做出迅速调整，才能把握正确的发展的方向，才能在未来摆脱受制于人的境地，在激烈的竞争中获得胜利。无论我们接受与否，大数据时代已经到来，然而我们还有许多思维方式需要转变，许多知识需要学习，许多技术需要进步。

一个企业的前景规划，也需要充分考虑如何抓住大数据这一未来发展的机遇，并迎接大数据带来的挑战。金融服务机构掌握了大量的用户数据信息，在大数据时代制胜的法宝也许是创新的方法，也许是有针对性的工具，最终能够通过多维化、多层面的分析给不同的企业或个人带来价值。（作者单位：陕西华商传媒集团有限责任公司）

参考文献：

[1]冯登国，张敏，李昊.大数据安全与隐私保护[J].计算机学报，2014（1）.

[2]俞立平.大数据与大数据经济学[J].中国软科学，2013（7）.

[3]李文莲，夏健明.基于“大数据”的商业模式创新[J].中国工业经济，2013（5）.