李宁转身再创可能

王赛

5年前的转型没能拯救运动品牌李宁的颓势，而今天，它选择了回归，再一次秉承着最初的信念，踏上未知的旅途。今年适逢李宁公司25周年司庆，公司新一轮调整举措明显，不仅宣布重启“一切皆有可能”的品牌口号，同时提出由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变。

日前，李宁与华米科技合作推出了智能跑鞋，据了解，这两款内置华米智能芯片的跑鞋名为烈骏和赤兔，售价分别是399元和199元。而华米科技其实就是“小米手环”的研发和运营公司。

李宁智能跑鞋与运动生活体验概念的契合度到底有多高？很多业内人士看法不一。从这款跑鞋的配置来看，它的“智能”特点并不突出，除了能够防潮防泼水和运动监测功能外，缺少了运动指导等智能化能力。简言之，这是一款穿在脚下的“小米手环”。而从定价和企业战略转型来看，也有人认为，李宁“拨乱反正”之举更显勇氣与魄力。

相比行业内许多运动服装服饰品牌，李宁近年来发展之路并不顺遂，其中期财报显示，截至今年6月30日公司半年亏损2940万元人民币。不断的亏损和战略失利让舆论对其唱衰之声不绝于耳。诚然，李宁转型自救效果将在未来显现，不可否认，其不断试错、尝试重塑的勇气仍然可嘉。

在市场竞争中，李宁品牌曾经占据高峰，也曾忍受低谷。对于这样一家领袖精神突出的企业，李宁其人就是一个标杆，而李宁品牌的转变、回归、再转变的过程更值得回味。即使企业站在发展的交叉路口，选择一直“在路上”则体现的是坚守与成长，同样可贵。