我国版权贸易逆差原因分析

孟令豹 杨丹

发展版权贸易可以实现著作权人的权益，引进国外先进的科技文化成果，丰富人民生活。然而我国版权贸易逆差过大给出版业造成巨大压力，在一定程度上导致文化原创性和民族性减弱。其中的原因可从国内外两方面进行分析。

一、国外因素

在版权贸易领域，发达国家掌握话语权。相比之下，我国出版业处于明显的劣势。

语言问题。英语是世界上使用最广泛的语言，是世界通用语言。

文化问题。版权输出是文化的输出，也是价值观和社会意识的输出。发达国家文化活跃，科技发达。

价值观差异。生活习俗、宗教信仰、价值取向、社会制度和自然环境的差异会造成解读的迷茫、文化认同的困惑。

政治制度。社会意识形态的差异在很大程度上制约了版权贸易的信息交流。

大型出版集团。代理机构完善，版权结构合理，管理经验丰富，拥有大量资金和人才，分工明确，文化底蕴深厚，企业间合作兼并。

法律问题。发达国家版权保护拥有坚实的基础，树立知识产权的威严，严格打击盗版。

产业问题。发达国家在全球范围内进行资源配置，利用知识产权对全球进行围剿，构建知识产权壁垒，。

国际秩序。我国版权贸易逆差现象也正是我国在国际秩序中地位的体现，这样的国际秩序造成了我国版权贸易的问题。

二、国内问题

造成我国版权贸易逆差的国内原因是复杂的，具有历史遗留性和文化性。我们可以从政治、经济、文化等方面进行分析。

（一）政治方面

1.政府政策

执法力度。为版权贸易的顺利进行，加大执法力度，塑造一个良好的法律氛围。

制度支持。健全的版权保护制度有利于文化的输出，加快文化走出去的步伐。

资金支持。提供资金支持，学习发达国家的成功经验，如学习德国设立信用评估机制和专项激励基金等。

税收政策。给予版权贸易优惠政策，进一步简化版权贸易程序，缩短版权贸易双方或者多方的“距离”。

机制落后。缺乏长远运行机制，出版业尚未打破地域、行业、所有制、媒体之间的分隔状态。

宏观调控和战略步骤。缺乏有效的行业规范和专业操作机构使我国版权贸易经常处于无序竞争状态。大力推动版权贸易体制改革，积极参与国际合作与竞争。

完善公共服务平台，构建版权贸易防御体系。版权贸易公共服务平台可以整合资源。建立国家安全预警体系，维护文化安全，

高效的行业组织。政府牵头，组织成立一个全国性的版权贸易行业组织迫在眉睫。

2.政府职能

建立长效文化输出机构。以机构的整体功能推动版权输出，维护版权贸易顺利进行，保证版权贸易的透明度和高效运行。

培养人才。版权贸易是一项复杂的脑力劳动，每一个环节都需要人才的智力支持，人才是版权贸易竞争强弱的关键因素。

培养版权代理机构。版权贸易的繁荣需要版权代理机构的支撑。积极挖掘国外潜在代理人、代理机构。

组建大型出版企业，树立好的国家和企业形象，提升国家地位和国际影响力。

3.法律问题

制定完善的法律。版权立法对版权贸易有着深刻意义，要与国际相一致，适应国际趋势，塑造一个良好的版权保护环境。

（二）经济方面

1.经济落后

市场经济发展不充分。出版结构不合理，市场经济意识缺乏，使我国版权贸易缺乏竞争力。

版权产业未形成。版权产业是版权贸易赖以生存的基础，版权产业体系是推动版权贸易的基础。

营销手段的缺乏，营销方式的落后。中国的版权贸易营销渠道不完整，缺乏适合版权贸易的营销体制。

版权市场信息缺乏，版权要素市场不畅通。版权作品的产生和适应出现断层，版权要素市场发育不良，版权价值得不到体现。

创新力不够。我国出版机构对版权的利用效率十分低，利用形式单一，生产和传播手段的落后。

2.企业因素

产业和事业分离是市场化的需求。利用市场规则调节版权贸易，大力推动图书版权走出去。

打造一批大型图书贸易企业。没有集团优势，就不能建立跨领域、跨行业的融资体系，就不能和国外强势企业竞争。

对国家政策利用不当。利用国家政策建立版权贸易信息平台，解决供需信息不对称的瓶颈。

（三）文化方面

科技落后，创新力不足。勇于创新，生产适合国际市场需求的产品。创新性挖掘版权深层次价值，培养增值产品。

意识形态和价值观的差异。社会意识形态和价值观的差异影响了部分版权贸易活动，优秀的出版物一般都是某个民族文化和民众价值观的表达。

文化差异。找到民族文化和国际文化的契合点，从而获得世界的认可。

文化宣传不足。政府搭桥牵线，文化交流“唱戏”。积极利用各种有效的信息交流渠道开展交流活动。

文化危机感不强。维护文化安全是国家安全不可或缺的一环，面对发达国家的“文化版权”和文化中心主义，时刻保持清醒头脑。

（四）出版单位方面

1.出版理念

法律意识。增强法律意识，遵守法律规范，用法律维护自身合法权益。

品牌意识。树立品牌，必然会成为出版企业在出版活动中的重要王牌。

创新意识。①知识创新。知识创新为出版业发展提供出版资源。②技术创新。技术创新为出版业提供技术支持。③制度创新。制度创新为出版业提供更大的舞台和动力。④管理创新。管理创新为出版业整合资源。

效率意识。提升利用效率，使资源发挥最大效益，降低成本。

行规意识。遵守行业规则，树立诚信理念。降低信用风险，实现合作共赢。

2.企业理念

企业市场化策略。①操作模式需创新。②杜绝跟风现象，树立主体地位思想。以品牌求特色，赢得认可。③主动出击，注重宣传。④增强行业自律，践行行业规范，推出文化精品。

企业合作化策略。与国外出版社加强交流，共同策划选题。团队合作可以综合智慧，发挥创造性。

企业多元化和个性化策略。立足原创，适应海外市场的需求，实现多元化和个性化的统一。

企业国际化策略。借助全球化进行交流，加强合作，积极参与国际书展。

企业集团化策略。建立大型现代出版集团参与国际竞争，置身于国际舞台，开拓国外市场。

企业管理化策略。出版企业的管理升级要适应版权贸易周期变化。贯彻国家方针政策，特别是版权代理机构和代理人的建设。

综上所述，笔者认为我国版权贸易的发展要从以下四点着重入手：完善法律、健全机制；建立健全版权代理机制，发挥版权代理的作用；开拓资金集聚渠道，组建大型出版集团；培养复合型出版人才。以此来促进我国版权贸易的稳定持续发展，提升国际影响力。

参考文献：

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