编辑学视角下“虎扑看球”的发展策略研究

郭思敏 贺蕾

摘  要：本文通过个案分析法、文本分析法等研究方法对手机体育客户端“虎扑看球” Andriod版发展策略进行研究，主要探析其报道内容、版式设置、编排手段等方面。手机体育APP作为新兴事物，近年来迅速发展扩大，笔者以“虎扑看球”为主要研究对象，对其编辑特点进行研究，得出相关结论，为其它手机体育APP的发展策略提供相关的借鉴意义。

关键词：手机体育APP;虎扑看球;编辑特点;发展策略

中图分类号：G201           文献标识码：A             文章编号：1672-8122（2015）04-0085-02

一、引 言

1999年新版《辞海》的“编辑”释义为：“组织、审读、挑选和加工作品的工作，是传播媒介工作中的中心环节。”如今，学界中对“编辑”的概念众说纷纭，大多数学者认为，编辑概念宜作广义和狭义的理解和界定。广义的编辑指以传播信息、知识为目的，设计、组织、选择、加工整理作品和资料的再创造性智力活动。而狭义的编辑指媒介组织中的一种专业工作。本文从广义的编辑概念角度来对“虎扑看球”编辑特点进行探析。

作为全国排名第一的专业体育网站虎扑体育（HoopChina），是目前国内最热门的中文体育网站，以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运在内的综合性体育社区，而虎扑旗下精心制作的“虎扑看球”更是受到了球迷们的大力追捧，截止到2015年3月1日，“虎扑看球”在 App Store体育类排行已经连续五周第一，并且长期排名前五。其产品定位总结为四个字“快、准、全、省”，致力于成为体育互联网领域最专业的移动端平台、最快最全面的体育直播资讯平台。本文从广义的编辑概念出发，深入剖析“虎扑看球”编辑特点，研究其发展策略，为其它手机体育APP提供相关启示。

二、“虎扑看球”发展策略研究

1.观看免费，无插播广告

目前，虎扑体育公司旗下拥有的手机APP有虎扑看球、虎扑体育、识货、虎扑跑步、虎扑问吧、赛车线，而“虎扑看球”客户端是虎扑体育官方网站（http：//www.hupu.com）于2012年全新推出的一款集新闻资讯与论坛为一体的综合性体育APP，它是目前虎扑旗下最具权威的体育APP。“虎扑看球”主要是对篮球、足球的各大联赛进行报道，它囊括了丰富的足球和篮球赛事直播资源、视频集锦以及新闻资讯等，该应用聚焦于赛程和论坛，注重发挥其趣味性，为广大球迷朋友提供世界杯、NBA、CBA等各种联赛的直播服务，让用户随时随地高清流畅地观看，一个也不错过。另外，这个应用还包括了各类球队信息、视频集锦等丰富资源。大部分手机体育APP常用客户都知道，很多APP视频资源都需要付费才能观看，同时，为了增大收益，各大APP公司都在视频播放前插播广告，少则15秒，多则一分钟，对于很多用户来说，广告会浪费他们很多宝贵的时间，而虎扑公司宣言“永不弹恶意插件，永不以任何名义收费，努力创造条件分享更多精彩”，因此，“虎扑看球”的视频不仅可以免费观看，画面还很清晰，从来不插入广告，用户自然而然就会选择用“虎扑看球”来观看视频，既省钱又省时间。

2.实时直播，数据详细精准

图 1                          图2

“虎扑看球”拥有直播功能，直播包括赛况、上墙、下注、福利。不同主持人负责不同维度的用户互动，竞猜贯穿赛前、赛中，尽力满足用户的参与感，上墙鼓励用户付出声音，设计上以多颜色区分展现内容，提升用户视觉体验。当用户点开“NBA”版块（如图1、图2所示），便可以阅读当天最新发布的NBA新闻标题和导读，球迷可以根据自己感兴趣的内容点击每一个标题，点开当天的第一条新闻，用户可以看到这条新闻的发布时间，以及它的来源，并在页面最下方新设置了评球环节。赛事版块分为比分（含直播预告），赛事回顾、详细赛况、本场最佳和相关资讯。数据方面引入了两队对比数据和球员个人数据。其中个人数据有首发、时间、得分、篮板、助攻、投篮、三分、罚球、抢断、盖帽、失误、犯规这十二项数据，数据分析详细且精准。信息结构中球队数据和球员数据会进行分栏显示，并以黄色红色标注不同球队。右侧各项详细数据可滑动浏览，非常方便，点击球员可进入球员资料页。

3.版式简洁，重视用户体验

对于手机APP来讲，板块的设置是非常重要的，它的好坏可以决定用户是否有兴趣有欲望去阅读里面的内容。“虎扑看球”的版块设置，不仅不会让页面显得单一，反而会显得有它自己独有的风格（图3为APP首页板式结构图）。当点开“我的账号”，可以看到以下内容，我的账号、我的彩票、我的钱包、我的竞猜、我的金币等。用户进入“我的账号”后可以设置自己的昵称，在“我的彩票”中可以查询自己买的彩票等。与其它同类型的手机体育APP比较，虎扑看球里有一个“我的金币”这一小版块，在这个小版块里（如图4所示），用户可以通过完成任务来获取金币，如果用户凑到了600003个金币，可以获得艾弗森亲笔签名篮球，除此之外，还有更多丰厚的奖品——虎扑看球充电宝、看球限量战衫、虎扑扑克等等。在三大版块中，联赛这一版块是“虎扑看球”的重中之重，它包含很多版块，有跟篮球、足球相关的联赛内容。其它同类型体育APP在版块设置方面与“虎扑看球”有相似的地方，如“新浪体育”，它也是分成了十几个小的版块，提供十余项赛事视频直播点播的功能，如世界杯、NBA、欧冠、CBA、中超、亚冠等。而“新浪体育”比较特别的地方是在于它拥有强大的解说阵容，而中国最具有代表性的体育媒体中央电视台旗下的手机体育APP“央视体育”，以一些中央电视台著名的品牌栏目为主打，像“天下足球”、“足球之夜”、“篮球公园”等。与“新浪体育”、“央视体育”这些同类型的体育APP相比，“虎扑看球”并没有华丽的解说阵容，也没有众人皆知的品牌栏目，但它以其独特的设置形式展现给用户，用最清晰最简洁的内容来吸引用户。它在每一个版块分得很细，这样一来，用户获取视频内容相当方便，使用户愿意一直使用它来观看最新的赛事资讯。

图3                        图4

三、结论与启示

1.结论

在网络发达的时代，一批又一批的手机体育APP应运而起，虎扑看球凭借其突出的编辑特点在各类手机体育APP中脱颖而出，受到大量体育爱好者的青睐。综上所述，论坛和金币、竞猜是“虎扑看球”的特色，腾讯看比赛的直播类型很丰富，用户可选择文字、音频、视频的不同方式收看，解决了部分用户在不同场景下的需求;虎扑看球的直播中可实时竞猜押注，互动性更好。虎扑看球的直播间有上墙的机制，鼓励用户发言，同时点亮评论是虎扑的特色;新浪体育沿用了网易的评论盖楼功能;看比赛支持用户点赞，人气高的评论会被推荐火的标志。

此外，“虎扑看球”用广泛的新闻内容和丰富的视频向用户提供最丰富、刺激、直观、有效的信息，同样在话题的互动和分享方面也做得很出色。在功能设置方面它有这几个功能，插播现场图片和福利图、智能启动通知、及时分享感兴趣的内容、有更新功能设置。综上所述，“虎扑看球”品牌价值大口碑较好，产品体系相对成熟度更高，重视用户的互动和反馈，用虚拟货币和实物回馈的模式激励用户。主推国外的体育资讯，社区化思维满足用户观看、参与、互动的需求，实时竞猜最大力度带动用户积极性。

2.启示

作为手机体育APP的代表之一，“虎扑看球”在报道内容、版式设置、编辑手段等方面做得比较成功，其发展策略对于其它同类型APP有不少可取之处，笔者认为，虎扑看球有三个方面很值得其它手机体育APP进行借鉴：（1）强化互动，保证质量。要做到准确、有效的互动，编辑团队应该加强以下两点：一是增加球迷自主发布内容的数量和提高新闻内容的质量。互动离不开内容，内容从何而来，除了比赛信息（包括文字、图片、视频等这些客观数据），更重要的是用户围绕这些数据产生的内容，编辑们能够充分运用这些资源，把他们整合起来;二是严格筛选出优秀的内容进行深入互动，用户产生的内容是庞大的，而且是杂乱的。高质量的内容要放在用户所能看到的地方，并及时引导，深入互动，保证互动的质量;（2）打造APP品牌，多渠道发展在品牌营销的年代，一个APP就相当于一个品牌，怎样把体育直播类APP的鲜明特点传播出去，可以考虑两点：第一，品牌特征鲜明简洁、准确容易记住;第二，渠道细分。在体育项目里，每一个项目都有自己的独特性，也有自己独特的受众和体育文化。以篮球为例，可将篮球分为比赛数据直播、发布、互动、球迷俱乐部这四个版块，这要求编辑们对每个项目足够了解，同时还要做好渠道交叉;（3）俱乐部模式，线上转化。根据“虎扑看球”的运营经验，其它体育APP可以把每个体育项目组成一个主题俱乐部，这样就可以很有效地解决单纯线上的问题。另外，围绕这个主题展开一系列活动，俱乐部成员都是忠实而活跃的平台用户，增强他们和平台的互动性，这种方法无疑可以让平台运营得更好。