中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统（VIS）管理思路的探讨

项天平

摘 要：中国航海博物馆（以下简称海博馆）开馆5年来，品牌影响力日益凸显，社会知名度不断提升。凭借良好的品牌基础，2013年海博馆获评上海著名商标，成为全市首件事业单位博物馆著名商标。但就品牌形象建设而言，距离一流的博物馆办馆目标尚有距离。在海博馆品牌建设的道路上，有效推进视觉形象识别系统实施显得日益重要。

关键词：中国航海博物馆；品牌；视觉形象识别系统；VI管理

从基础工作看来，中国航海博物馆筹建之初通过采用社会征集方式，邀请行业专家确定海博馆的标识并进行初步设计，形成品牌标识与馆名基本组合，这些组合支撑着海博馆各类具体宣传品的设计执行，但由于缺乏统一权威的发布与管控。在实际使用过程中，难免出现一些偏离美学、偏离VI组合规律的现象。受众对海博馆品牌视觉形象接收的信息也是凌乱不统一，甚至是不专业的，这些现象多多少少都阻碍品牌形象的塑造。下面就尝试就中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统（VIS）管理思路提几点建议供探讨。

一、保障措施、贯彻落实

VI系统是培育博物馆品牌，实现博物馆可持续发展的快速通道，应将VI系统导入当作博物馆长期的、系统的战略工程来实施，须从组织、人力、经费上给予保证，取得理想效果。建立品牌形象建设推进小组，作为品牌视觉形象识别系统实施和推广工作的领导机构，负责指导全馆品牌视觉形象识别系统的规划、审核、授权和监督工作，保障品牌视觉形象识别系统得到统一、全面、深入的实施和使用。设立相应岗位人员负责具体事项的落实。主要工作有：组织设计并不断完善《中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统管理手册》，宣传推广并监督落实品牌视觉形象识别系统的使用；制作和管理品牌视觉形象识别系统载体，管理和监督全馆各部门使用博物馆品牌视觉形象识别系统的行为，维护品牌视觉形象识别系统的统一性，维护博物馆对外形象；就博物馆纪念品、礼品、宣传品等物品的设计制作、市场开发经营，代表博物馆统一对外授权；负责品牌视觉形象识别系统的保护和维权，监督并纠正馆内外违规使用品牌视觉形象识别系统的行为；审核和管理部门及分馆等分支机构的中英文标准名称及简称；负责品牌视觉形象识别系统实施与推广，促进品牌视觉形象识别系统的贯彻落实。

二、建立手册、制定规范

首先应设计、制作《中国航海博物馆品牌视觉形象识别手册》。中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统分为基础系统及应用系统两大体系。基础系统包括博物馆标志、标准色、标准字体及组合方式；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务用品、公关礼品、环境布置等方面衍生使用内容的总和。

中国航海博物馆标志以中国蓝为主基调，包含祥云、古代船帆、古代水波纹等元素的标志，汹涌的波涛与高高扬起的风帆，体现着乘风破浪、勇往直前的航海精神。中國航海博物馆标准色是海蓝色（C100 M90 Y0 K0）象征了航海文化，诠释了当下中国新兴文化的方向。天蓝色（C90 M0 Y0 K0）代表汹涌的波涛，体现着乘风破浪、勇往直前的航海精神。中国航海博物馆馆名中文标准字体从博物馆行业特性来说，选用了经过设计修正后的粗楷（繁体），体现博物馆稳重大方特性，英文标准字体与中文标准字体整体协调统一，具有通用性、易识别的特点。中国航海博物馆中英文馆名组合使用时，应遵守中英文馆名组合规范。中国航海博物馆标志与馆名组合使用时，标志与中英文馆名组合为规范用法，有相应的横式、上下结构及全包围组合，其他组合方式不得使用。

视觉形象识别应用系统根据实际需要拟分为以下八类：

1.办公用品类。包括：名片、信纸、便笺、传真纸、信封、文件袋、档案袋、档案盒等。

2.事务用品类。包括：工作证、荣誉证书、聘书、捐赠证书、馆旗、挂旗、桌旗等。

3.公文系统类。包括：函件、简报等。

4.会务系统类。包括：会议主席台背景板、会议证件、会议桌签、杯垫、会议议程、展览会主背景板、展览会眉板等。

5.公关用品。包括：包装纸、包装盒、手提袋等。

6.环境系统类。包括：楼层分布牌、环境指示牌、房间门牌、楼层门牌、安全警告提示牌等。

7.车辆外观系统类。包括：通勤客车外观等。

8.其他需要使用中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统的情形。

中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统的使用应严格按照《VI手册》的要求进行，任何单位和个人不得擅自修改、变动、增减博物馆标志、标准色、标准字体及组合方式。部门及分馆等分支机构和个人在业务工作中应使用博物馆品牌视觉形象识别系统，个人不得另行擅自设计本单位标志。以博物馆名义举办大型活动或重要会议时，应当使用博物馆品牌视觉形象识别系统，渗透视觉形象统一意识。以经营为目的，使用中国航海博物馆馆名或标志，应当申请使用许可。未获使用许可之前，任何单位和个人均无权生产、制作和销售载有中国航海博物馆馆名或标志的商品。

三、设定目标、建立制度

导入VI系统的战略目标，整体提升博物馆形象和专题性博物馆品牌地位，增强博物馆核心竞争力。基于这一高起点的导入VI系统目的动机，海博馆导入VI系统应该高层次、全局性地进行战略规划，而不能只将VI系统看成单纯设计实施一些林散的项目，需有步骤系统全面导入。

为使中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统的使用和管理规范化、制度化，更好地树立和维护博物馆形象，制定《中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统管理办法》。中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统是由代表博物馆视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，适用于博物馆各部门及分馆等机构。博物馆各部门及分馆等分支机构、个人及相关渠道供应商在使用VI系统时应严格遵守本办法。中国航海博物馆馆名、中国航海博物馆标志已在国家商标局进行了相应品类的商标注册，海博馆标志为上海市著名商标，中国航海博物馆对其享有商标专用权。

四、宣贯导入、预算支持

品牌视觉识别系统是海博馆文化内涵和品牌形象的集中体现。视觉形象的统一和规范，对于增强职工凝聚力、荣誉感、自豪感、归属感，展示宣传海博馆的品牌和形象，具有十分重要的意义。以提升职工对博物馆形象认同感，提升对外交流形象为首要目标；以博物馆宣传物料为切入口，提高观众对博物馆品牌形象的认知度；在“应知应会”精神指导下，对相关人员进行品牌形象知识的灌输，达到VI系统导入要求。在制作VI载体及宣贯导入过程中，应有足够经费支持。

随着我国文化大发展战略的实施，博物馆文化事业不断发展，时代强烈地呼唤崭新形象的现代化博物馆。树立良好的社会形象，打造博物馆的文化品牌是时代所必须。为此，博物馆导入VIS系统乃至整个CIS形象识别体系，策划博物馆整体形象，都是对时代的需要的顺应，更是一种意识的更新、一种文化的渗透、一种战略的选择。中国航海博物馆作为国家级专题性的博物馆，它的视觉识别系统的导入，要建立在充分继承固有的航海特色和历史文化的基础上，将自身的文化背景、行业特色、研究方向，办馆宗旨方针、发展定位等融入到VI手册设计思路中来，通过静态的、具体的传播方式，将海博馆的精神、思想等文化特质形成一个统一概念，以视觉形式加以视觉表现，准确地传达给大众。视觉识别系统的引入可以将博物馆的精神宗旨和文化内涵“化无形为有形”，为新世纪现代化博物馆生存和持续发展推波助澜。（作者单位：中国航海博物馆）

参考文献：

[1] 《略谈博物馆品牌的树立》国际友谊博物馆 马先军

[2] 《博物馆形象建设的思考》辽宁省近现代史博物馆 范丽红