微“视”界，我们的心声

曾秀桃?邵荧荧?许晨蕾?沈之超?陈洁莹

【摘要】：自2012至2015年连续三届中国微电影大典的展开，意味着微电影在人们心目中的地位得到较高的提升，诸如《老男孩》、《青春期》等微电影深受广大民众的追捧。本文通过调查民众观看微电影的现状，包括最适时长、观看频率高的场地及观看动机等，展现民众对微电影最真实的想法。并分析微电影兴起原因及生存现状，从制作商、传播方角度提出建议，为微电影的生产与发展提供参考。

【关键词】：微电影;受众情况;现存问题;建议

一、引言

微电影是与电影的表现手法和艺术形式相同，故事情节完整的一种新型电影形式，其依靠新媒体进行传播，时间在几十秒到几十分钟不等，并且具有投入资金少，拍摄时间短的特征[1]。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

正是由于微电影的“三微”特点，不少影视专业机构、品牌商家、个人跃跃欲试。微电影的风靡造就它的参差不齐，民众的选择也是多种多样。因而我们选定民众对发展微电影的看法为研究内容，对微电影观众进行问卷调查，在分析微电影兴起原因的基础上，探索和研究民众视角下微电影生存现状，民众所需微电影类型，并提出完善建议，为广大微电影制作单位及个人提供建议和启发。

二、微电影营销兴起原因分析

（一）快餐式文化对微电影的需求

在社会化生产分工越来越细密的大背景下，生产节奏和生活节奏越来越快，迅捷便民的快餐深受大众追捧。“快餐文化”的出现使人们不再愿意花费过多时间在冗长深刻的文化产品消费上，而是更倾向于利用手机、网络等新媒体，去快速浏览一些短小精悼的信息，微电影营销在这种背景下应运而生[2]。相比院线电影，微电影播放时间短、场所安排灵活、设备要求低，而且基本可以享受到一般电影中的音响、画面效果及包括“开端—发展—高潮——结局”要素完整的故事情节，满足受众对视觉及心理需求，从而得到快速发展。

（二）微电影本身快捷自由的特点

快捷是指其创作快、传播快，自由是指创（制）作门槛低、传播平台多、传播时效快、生产量较大，受众可以在第一时间或阅读、或点评、或转发、或分享，无拘无束。微电影的零门槛使多数人有机会当导演，从而导致微电影自身的营养价值参差不齐。然而为博得“有互动参与的欲罢不能”，“形式”比“营养”更重要。能引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销具有“商业价值”的关键所在。

（三）网络媒体催生微电影的兴起

以网络技术为核心的新媒体，经过二十余年的发展，现已成为与报纸、广播和电视三大传统媒体共同发挥新闻传播作用的重要媒介形态，并日益成为大众主流媒体，不断渗入进人们的意识形态领域[3]。网络媒体带人们进入全媒体的新时代，网络传播技术的成熟为微电影的兴起提供坚实基础，每一个普通民众都能低成本地参与媒介传播。

（四）中国文化软实力的提高对发展微电影的需求

第一是普及，所谓普及就是对我们影像文化，特别是影像表达的普及，是当代文明的新符号，使更多的年轻人和普通人有机会用影像记录生活。过去非常高端的一种高投入、高门槛的技术手段，现在降低门槛，让更多的年轻人加盟到影像创作中，这是普及的意义。这对于全民族影像文化的普及有非常重要的影响。第二是提高，中国电影走出去，或者中国文化软势力的提升。影像的表达、影像文化的提升、专业影像水准的提升，是传播软实力非常重要的部分。

三、微电影受众情况

（一）最适时长与观看场地

40%的群众认为15～30分钟的时长最适合，短时间或长时间所占比例极少。从中我们可以看出，微电影正好符合现今大多数人快餐化的生活节奏。多数人在无聊时观看微电影，30.3%在短暂闲暇时观看，等公车时及上网观看占极少数。所以从调查结果看来，在公车上播放微电影无多大可行性。

（二）观看动机

73.74%的观众对内容题材感兴趣，42.42%因微电影的口碑好朋友推荐去看微电影，对于著名的演员导演只占8.08%。新媒体受众的选择主动性很高，大多数人只会在网上找自己感兴趣的剧来看，著名导演演员在微电影中对观众的吸引力比较弱，所以在微电影的观看中，这种两级分化的趋势更明显——受众观看微电影的偶然性更強，观众观看时更多是处于某种心不在焉的状态。在微电影宣传上应更加通俗化，便于让群众理解及促使群众转发传播。

（三）微电影类型

多数个体户平时观看感人亲情型居多，励志奋斗与草根恶搞也占较大比例。工人在草根恶搞型微电影所占比例明显偏高，从中折射出我国工人生活中对娱乐性、休闲性活动的需求。农民日常观看感人亲情型微电影较多，只有1.01%观看唯美风景型。从各个职业阶层观看微电影类型来看，学生，个体户，私营业主的喜好相类似，而农民倾向与感人亲情型，工人倾向于观看草根恶搞。并且各个职业中观看唯美风景所占比例都相对其他明显偏小，表明群众观看微电影时候也是闲暇之余，来不及放慢脚步欣赏生活，细细品味。

四、微电影现存问题

（一）门槛低，内容乏味可陈

微电影“低门槛，人人都可以拍微电影”、“时间短，不需要像看电影一样挤出大段时间”。由于微电影投资少门槛，导致电影内容鱼龙混杂。不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。所以我们认为制作商应在令人深思的故事内容上加大投入力度。

（二）广告多，创作人受限制

受我国电影市场的影响，其市场空间相对狭小、竞争激烈，这就会使影视杂志对广告商进行低标准的把关，导致杂志中的广告形成鱼龙混杂的局面。不仅难以进行广告定位而且久而久之会降低杂志的整体品位、流失受众，受众的流失使迫于生存的杂志经营者更加依附广告商，从而形成恶性循环，难以给读者提供高品质的阅读享受[4]。

五、建议

（一）对制作商的建议

从此次调研结果来看，微电影应控制在15～30分钟的时长最适合。针对不同职业不同年龄编制不同类型的微电影，并通过特定的传播方式宣传方式让各种职业的人有针对性的获知与了解。

调查中，有65.66%的人认为微电影的优点在于“小故事，却也引人深思”，65.66%的人认为微电影的最大的缺点在于“鱼龙混杂，品质不高”。因此，一，商家仍需在故事情节、电影要素、叙述和表现方式方面加大关注力度与投入。二，植入广告作为微电影基本盈利方式，调查结果显示群众对其大致可以接受。所以制作商应在此基础上可以巧妙地把广告与电影融合，淡化产品，突出品牌，令企业的品牌通过微电影广告传播去感动消费者，直至对社会产生良好的影响。

（二）对传播方的建议

一部微电影，即便是内容再好，如果不借助传播的机制，也是很难广泛流传开来的。所以需要传播方通过特定的传播方式宣传方式让各种职业的人有针对性的获知与了解。

微电影的传播方主要是互联网即数字媒体。首先是在各大视频网站的传，社会化媒体特别是微博兴起之后，会对微电影进行二轮和多轮传播，并形成转发和分享，形成口碑。新技术支持下的微电影，甚至可以和消费者形成互动，让消费者决定故事情节的走向。

参考文献：

[1]陈婧.中国微电影研究[D].山西师范大学，2014.

[2]万素雅.我国微电影营销的现状、问题及对策研究[D].江西财经大学，2014.

[3]李丹.网络微电影的泛娱乐化传播及其治理[D].河北大学，2013.

[4]赵树祎.影视类杂志中的广告探析[D].安徽大学，2014.