平面设计不平面

赵燕华

摘 要 本文就平面设计在当代思想潮流冲击下的发展趋势进行评析，同时结合杂志在面对媒体发展背景，就平面设计的应用理念进行补充，并提出一些具体可行的应用手段，藉此提供分享。

关键词 平面设计；杂志平面设计；新媒体设计

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0104-02

新媒体技术的发展，带来的最重要的变化就是传播媒介的改变。从以往的报纸文字传播，到现在的各种移动终端平台当中视频、图片、文字混合的传播方式，这种新型的传播方式无疑对人们在获取社会信息时的效果产生了重要影响。传播方式和传播介质，这两者在影响人们对于信息获取方式的改变方面可谓相辅相成。印刷术对于传播方式进行了革新，当下新媒体技术的广泛应用又对传播方式进行了革新，因而以前应用在传统传播方式中的设计理念，已经不足以满足时代对于信息获取的需求，因而人们迫切的促使着设计师们在传播设计当中加快进行设计理念的改良。

标题当中，平面设计不平面指的是在当今新媒体技术成熟应用中，平面设计的设计手段已经不再局限于只运用在平面设计上。以往传统的平面设计，只是对版式进行了设计，然后通过纸张印刷来进行的一种设计手段。而在当今社会中，人们接受讯息的渠道多种多样，对于从纸张获取讯息的人群数量已经越来越少，大多数群体都是通过新媒体的传播技术，利用声音、光效、动画的形式来获取自己想要获得讯息，因而在整体传播趋势的发展之中，杂志平面设计和多媒体技术设计之间正在发生着整合，同样杂志设计师们的工作方式也在不断发生着改变。作为一个特殊的传播媒体，从它的发展历程中不难看到人类社会发展的缩影，虽然，杂志媒体就平面设计的整体内涵而言不是完全的吻合的，但是平面设计在杂志当中的应用是非常广泛的，杂志在进行传播的过程中同样是对设计师们设计理念的一种传播，因此在新媒体普遍应用的时代中，设计师们对于平面设计的理念的更新，与杂志社的前进是相互依存的联系。随着新媒体的发展，一些杂志等传统传播媒体正在逐渐消亡，不过就当前杂志媒体所进行的交替更新而言，其新媒体发展取得的效果是非常明显的，为了适应多变的社会发展，设计师们还需要不断的开拓进取，在新时代中找寻一条属于杂志媒体发展的光辉道路[1]。

1 杂志设计需紧跟媒体发展的脚步

杂志传播作为大众传播当中，一种介于新闻与生活之间的特殊传播方式，它在其传播过程里所形成的特殊影响力，对于社会传播而言是有着重要影响的。就整体平面媒体而言，杂志的受众比例还是较为庞大的，同时经过长久的发展，杂志也与人们的日常生活，紧密的联系在了一起。我国杂志出版的种类是比较丰富的，因而受众也较多，成功的杂志传播中所具有的共同特征就是紧紧把握住时代的脉搏。作为一种平面媒体传播，其成功之处就在于要把握住时代审美需求，即使新媒体的广泛应用对杂志的平面传播带来很大冲击，但是最终他们成功的本质要点就是符合当代人们审美的需要，展现出时代发展的风貌。新媒体思潮的发展，这给杂志平面媒体带来了一次又一次的冲击和挑战，从最开始多媒体技术在杂志平面媒体的应用遭人怀疑，到现在设计师们对于多媒体平面设计的一次次创新，都展示出杂志平面媒体设计旺盛的生命力。在计算机技术不断发展的时代背景之下，计算机使得设计变得越加触手可及起来，也促进了新媒体的兴起，它们为杂志设计，带来了挑战也带来了机遇。

2 大势所趋的杂志平面设计的多媒体应用

互联网技术的发展，改变了人与人之间传统的交流方式，拉近了人与人之间的交流，但是人与人之间交流的本质是不会因为传播介质的变化而发生太多变换的。历史的发展规律告诉我们，设计师的劳动价值永恒存在，印刷术的出现，革新了传播方式，但是人们在利用纸张进行传播时的基础即劳动价值依然存在，人们的传播方式虽然改变了，但是改变不了的是人们通过设计创造带来的劳动价值、知识的本质依旧留存。在信息过度膨胀的社会中，人们获得的知识，也越来越庞杂，新媒体当中所传播的信息，即使挂着知识的名义却还是经受不住实践的考验。因此在杂志的平面设计和内容传播中，设计师需要将多媒体技术充分运用到杂志平面设计中，从而通过这些优秀的杂志作品，来传达一些极具意义的知识，这样就能促进杂志平面设计的广泛发展，使人们接收到更多有用的知识。

3 平面设计不平面如何展示

据上文所述，我们可以预见的是，在新媒体传播的广泛应用中，杂志等平面媒体的传播革新是大势所趋，是符合时代发展需求的。通过比较传统的平面媒体传播方式和当今社会中多媒体技术应用下的传播技术，笔者试图找到一条能够使平面媒体在当今环境下依旧发生效应的传播途径。

3.1 杂志平面设计当中增强视觉互动

平面设计的视觉中心，对于传播效果的影响而言有着非常重要的意义。优秀的平面设计所带来的视觉整体观感享受，能够在受众获得杂志讯息时，带去强烈的震撼。通常人们的视觉行为都是自上而下、从右到左，根据此种视觉规律，设计师在进行杂志平面设计时，可以巧设组合结构，从而增强平面设计的互动性。

3.2 注重个人意识

上文已经提到的是，即使传播技术和传播渠道不断拓展，但人们的价值取向和信息需求是无法改变的。杂志当中的平面设计，需要设计师明确把握住设计要点，因为这是为人而进行的一种服务，所以力求设计师的设计要符合人们的观感念想。

3.3 创新设计表现形式

平面设计的概念经过不断创新，极大地丰富了空间感的三维运用和画面当中弥漫的视觉、触觉、嗅觉等传感意味来进行设计的表现形式，以及平面设计的内涵。在杂志平面设计当中，杂志的整体形象设计是最重要的一个方面，在对杂志封面进行设计时，需要运用名人模特照片，运用风格独特的照片营造气氛，或者请著名的画家来进行杂志必要的创意图形制作。

4 结束语

新媒体时代，对于平面媒体杂志产生了强烈的冲击。平面媒体杂志是适应社会发展、开拓创新，还是固步自封、不思进取、等待消亡，无疑这是我们值得思考的问题。杂志平面设计中不平面的设计，为我们当前的思考带来了曙光和希望。

参考文献

[1]鲁道夫·阿莫海姆.艺术与视知觉[M].中国社会科学出版社，1984.