网络专题报导探讨

袁硕

摘 要 腾讯2009快乐女声网络直通区是六大网络赛区对2009年快乐女声网络专题报导的网站之一。本论文选取腾讯这大门户网站的快乐女声专题作研究对象，针对其编辑思想、栏目设计和页面风格、表现手法以及互动方式等方面进行分析研究，研究结果发现：腾讯娱乐2009年快乐女声专题分析充分整合利用优势资源，来呈现属于自己的音乐编辑特色和专题报道特色，并打造出属于自己的网站特色的优势栏目，在当年拥有颇高的点击量和关注度。

关键词 音乐编辑特色；新闻板块；专题构架；页面风格；宏微观整合；受众互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0011-04

《快乐女声》是中国湖南卫视和天娱传媒于2009年5月起举办的大众歌手选秀赛，要求参赛者必须是年满18周岁女性公民，前身为湖南卫视2004-2006年起举办的《超级女声》。超级女声举办了三届，快乐女声举办了两届，合计举办了五届。选择2009年“快乐女声”这个专题进行研究是因为，这是收视极高的选秀节目《超级女声》向《快乐女声》转型的第一届比赛，这种全民参与的原创选秀比赛带给亿万电视观众无限的感动与欢乐，缔造了无数个梦想成真的神话，为内地乐坛注入了一股不可小觑的芒果力量。且2009年“快乐女声”比赛已经结束，所以各网站的“快乐女声”专题是一个完整的框架，包括比赛前期特别策划，每一期的完整赛事回顾，精彩瞬间，以及赛后的后续跟踪报道和众网友通过当年新兴的自媒体平台——博客、论坛上的评论与互动。

腾讯2009快乐女声网络直通区是六大网络赛区和相关网络专题报导的网站之一。本论文选取腾讯这大门户网站的快乐女声专题作研究对象，出于以下考虑：第一，腾讯是大型商业门户网站，作为研究对象有一定的说服力和受众群，其专题打造得较为专业，信息的集纳程度高，编辑思路清晰，专题特点突出；第二，具有一定的时代特征，打造当年新兴的自媒体平台——博客、论坛进行互动评论，体现了自媒体的发展历程，有一定的研究价值；第三，专题打造得丰富多样，信息量极大，大量的新闻报导和独家专访，为此专题倾注了大量心血。

因此，针对其编辑思想、栏目设计和页面风格、表现手法以及互动方式等方面进行分析探讨，研究结果发现：腾讯娱乐2009年快乐女声专题分析充分整合利用优势资源，来呈现独具匠心的音乐编辑特色和专题报道特色，并打造出属于自己的网站特色的优势栏目，在当年拥有颇高的点击量和关注度。

1 对各大板块的分析探讨——音乐编辑、新闻报道特色等

1.1 标题栏的设计、导航条的分类与特色栏目的打造

音乐编辑的基本审美原则，是在竭力跳出编辑千差万别的个体性差别，寻求编辑主体审美活动中最具普遍性和基础性的审美规律。此网站的音乐编辑遵循了大众的审美情趣，专题名称《2009快乐中国，快乐女声》的设计正是此网站的名字，标题栏中“快乐女声”四个大字尤为显眼，红底白字加之背景渐变色，显得尤为酷炫，凸显了新时代选秀节目的新颖时尚。“想唱就唱，我最闪亮”则打出了“快乐女声”的响亮口号，一目了然。加入了冠军、亚军和季军三人头像，让不熟知比赛进程的人也能立刻知晓选秀结果，自信明了，较能吸引了年轻人的眼球。森马的独家赞助出现的位置也较为恰当，既体现了网站对赞助的感谢和认可，又没有因此抢到“快乐女声”专题的风头。总之，其酷炫时尚让人耳目一新，突出了新时代年轻人的自信与个性地

张扬。

此网站的导航条分为几大部分：首页、新闻、图片视频、博客、评论、电子专题、腾讯直通区等。细致多样的划分体现出了网站打造此专题的用心，广泛搜罗、整合信息的编辑思路和编辑技术。腾讯直通车则是本网站专题内容最具独家策划理念的特色板块。以独家图片、视频和现场花絮和独家专访等形式为主，还从选手自身出发，独家授权快乐女声参赛者的博客，分享给网民，此种形式能够真实地展现出，她们自己在参赛前、中、后期不为人知的心路历程与艰辛紧张的比赛进程，较为直观、有信服力。好似当事人自己对大众讲发生在自己身上的真实故事，分享参与比赛时品味的酸甜苦辣，拉近了与网民互动的距离，富有人情味，勾起了网民的好奇心。其独家策划理念打造出的特色板块具有一定的吸引力，值得褒奖。但笔者还认为，其泛泛地博文和专访，众多选手的罗列与整理看似较为齐全，但也不免给人繁复、眼花缭乱的空洞之感。

1.2 新闻版块

新闻报道主要以资讯和对专访的报道为主，按照时间顺序排列出来，清晰明了。其新闻标题丰富有趣，引人注目，具备娱乐新闻的吸睛水准，新闻捕捉点新颖奇特，让人产生强烈地阅读兴趣；打开标题后发现，其新闻报道也加入了比赛现场的图片和影像，图、文、视频三者相结合，打造出生动有趣的独家娱乐报道，有助于人们对快乐女声赛事和快乐女声参赛者的进一步的了解；报道内容新颖多样，选材思路广阔，能抓住时下大众的关注点和争议点进行报道，抓人眼球；阳光向上，充满正能量，有利于青少年的成长和正确的舆论引导方向。新闻的发布更新也较为迅速，新闻时效性较强。但不得不说，其网站独家撰写的新闻报道和搜集的其他门户网站的报道都过于肤浅，没有独家深度报道，只是泛泛而谈，借助热门选手的“绯闻”、“糗事”追求新闻点和标题的出众亮眼，却忽略了新闻的本质和新闻报道的精髓，报道内容较为平庸和媚俗。在此方面有一定的哗众取宠，敷衍了事，浅薄与一味娱乐大众之嫌。

1.3 图片、视频和音乐板块

在媒体融合环境下，新媒体音乐编辑必须具备多媒体联动的“全媒体视角”，善于将多媒体资源进行整合营销，以最有效、最容易让消费者接受的方式传递出去。图片视频分类齐全且多样，体现了资深商业网站的敬业精神和多媒体化的传播形式。图片板块分为：高清图集和花絮图片两大类（参赛图片、写真、演唱会、生活照等），展现出网站在此专题打造上的良苦用心：大量的图片拥有量与选取思路，丰富多样且有一定代表性，娱乐性与趣味性结合甚密。

视频板块则是网站特别重视的另一大板块，此专题网站将视频分为：比赛视频、演唱会、节目专访、花絮等等，可以满足不同受众的需求。如果你关注选手的现场演唱，可以看演唱会；如果想要看有趣的视频，可以看花絮，此种分类目的是为了实现分众营销。音乐则多与视频相结合，多媒体化的传播思路尽显无疑，编辑注重细节、协调有序且形象生动，好似亲临现场一般。只是图片、视频等信息量众多，有些编排缺乏新意，中规中矩，有些让人眼花缭乱、不知所措。

1.4 互动板块

网站的互动板块分为三部分，分别为“博文”和“论坛”。“博文”板块又分为：快女博文、评委主持人博文、草根博文四个板块。其设计精妙用心，不仅能把大家的言论聚集在一起，充分调动歌迷们的热情，还能全面而宏观地实现受众分层的理念，专业性的评论与非专业评论的汇集融合，展现出广大观众对快乐女声这场草根选秀比赛的不同意见和看法，迎合了不同的受众需要，贴近草根群众，反应了广大群众的呼声、言论的丰富自由与评论的千姿百态。

博客传播是网络传播领域出现的个性鲜明的传播现象，其出现改变了网络传播的秩序，重新划分了网络传播的界限。如今，博客已被微信、微博等新兴自媒体平台取代，2009年正在我国博文发展的高峰时期，此网站专题通过博文方式来拓宽言论渠道，体现了自媒体发展的时代特征：当年新兴的互动平台——博客、论坛的崛起，记录了自媒体的发展历史，展现了自媒体的发展历程，有一定的研究价值。博客的出现还打破了长久以来传统媒体对媒介所传播内容的控制，增加了言论的多样和信息的反馈，实现了传统媒体很难达到的高度互动。

1.5 特色板块的延伸

腾讯娱乐“2009快乐女声”专题所具有的商业化特征，与传媒业和文化娱乐业的产业化进程密不可分。产业链的延伸，无不体现歌迷经营者的商业头脑，打造出了良好的商机和营销策略。所谓品牌营销、天娱公司与湖南卫视的运营，森马等品牌的赞助等，实现经济价值、社会价值、商业价值的“三位一体”化营销思想。上图则是此网站专题对本年度选秀节目的品牌营销解读，深入浅出，思考较为理性、案例分析恰当且独到，让置身室外的大众了解到举办一台选秀节目的艰辛和不易，营销内情与策划曲折，更值得其他选秀节目进行借鉴和反思。

2 宏观整合编辑思想

2.1 报道特色

腾讯娱乐“2009快乐女声”专题展现了宏观整合的编辑特色，内容的包容性与完整性，设计的独立性和对特色栏目的打造，皆呈现出了宏观整合编辑思想。专题报道不仅展现了选手在快乐女声舞台上的精彩比拼，还有对赛前准备的报道，捕捉有趣的花絮视频，赛后对选手的独家专访等。腾讯直通车更是本网站专题内容最具独家策划理念的特色板块，展现出她们在参赛前、中、后期不为人知的心路历程与艰辛紧张的比赛进程，同时关注网民的民间反馈意见，网民在阅读时能够清晰地把握事情发展的脉络，但新闻报道内容还是略显媚俗。

2.2 整合方式

腾讯娱乐“2009快乐女声”专题运用了综合型宏观整合的手段，内容表现手段丰富多彩，运用了文字、图片、音视频，利用“博客”等当年新兴的互动平台进行宣传和推广，从各种角度展现专题内容，时效性较强，页面编排较为复杂，结构纵横交错，专题栏目较多，互动方式新颖独到，分为多级导航和专题图片、视频引人关注。使之呈现出丰富多彩，整洁时尚，错落有序的整体视觉之感。

2.3 专题互动

随着互联网应用的深入，互动已成为网络报道的常规手段。打造当年新兴的互动平台——博客、论坛进行评论交流，体现了自媒体的发展历程，有一定的研究价值；其设计精妙用心，不仅能把大家的言论聚集在一起，充分调动歌迷们的热情，也实现了受众分层，迎合了不同的受众需要。增加了博客、论坛等互动版块，也就增加了言论的多样和信息的反馈，体现了新媒体时代下自媒体的交互性强，拓宽了言论渠道，实现了传统媒体很难达到的互动效率。

3 微观整合编辑思想

3.1 内容编辑方法——碎片化整合

互联网快速更新的特性会导致报道内容较为分散，凌乱。若不及时妥善管理，就会杂乱无章。因此，编辑人员需要及时将一段时间内关于快乐女声的报道的进行汇集、整理，将其编排合成一篇或者多篇文章，为网民提供一个清晰的时间发展脉络和完整的新闻报道。

此网站运用了碎片化整合的手段，整合编辑的思想，并通过对细小的事例加以真实报道，凸显出选秀选手的刻苦、努力，传递出草根明星对梦想执着坚定的信念，给大众阳光积极的导向。碎片化的整合有助于网民从多方面了解快乐女声的奋斗历程，对音乐梦想的坚定与执着。使得新闻内容丰富多彩，吸引更多不同的受众，传递了正能量并践行了社会主义核心价值观。

3.2 形式编辑方法——立体整合

网站微观整合的形式有单一手段同题整合、单一手段异题整合以及立体整合，即运用不同手段报道新闻。此网站的专题报道善于利用多媒体技术，立体整合的编辑思维值得称赞。其微观整合方法更偏向于立体整合，网站运用文字、图片、歌曲、独家视频、论坛等表现手段力求内容的丰富多样，形式绚丽多姿博人眼球，展现出网站编辑的立体整合思路。

不过遗憾的是，网站打造的过程中，尤其是图片和视频的呈现和整合给人以凌乱、散漫、无处下手之感。网站下一步应在立体整合编辑思路上力求达到内容上的精细、立体、规范，其“立体整合”思路应渗透到网站的每一个层面。总体而言，此网站表现形式的选择都较合理平衡，没有过度整合，页面编排也算重点突出、详略得当，但内容上仍显浮夸。

4 结束语

现如今，选秀类节目非常火热，打造草根明星也成为各家电视台、网络争先宣传的对象。当然，像腾讯娱乐“2009快乐女声”这种选秀类节目专题今后若想得到更大的发展空间，则应继续改良创新，避免同质化和媚俗化，可以在以下几个方面做出

努力。

1）运用新媒体平台进行宣传推广，加强网民之间的交流与互动。

2）发掘打造自己的优势资源，突出属于自己网站的鲜明特色。

3）良好地结合宏观和微观整合编辑思想，在内容上有层次区分，杜绝一味用“糗事”、“八卦”来夺人眼球，浅阅读和深度阅读相结合，满足不同层次需求的受众。

4）页面布局也需要进一步完善整合。在页面编排上应错落有序，疏密有致，继续走酷炫时尚的风格，也应注意避免凌乱和繁复。

5）坚守专业的职业道德和伦理规范，杜绝低俗媚俗的报道内容。

参考文献

[1]詹新惠.新媒体编辑[M].中国人民大学出版社.

[2]黄礼福.新浪与腾讯2012伦敦奥运专题对比分析.

[3]快乐女声.百度百科.

[4]刘德金，刘稀溪.音乐编辑教程[M].