招贴设计中文字语言的魅力

何佳宁?李典

【摘要】：文字不但能体现出招贴广告的信息和内容，也可以让招贴更具视觉效果。文字元素设计的功能在于，可以在招贴广告与大众之间搭建起传递信息的平台。然而现在部分招贴设计中，设计文字版式没有引起足够的重视，部分招贴广告中字形缺乏美感、文字编排不科学，让招贴广告没有起到应该的视觉效果。本文在阐述招贴广告特点的基础上，分析和研究了招贴广告中文字形态、文字色彩以及文字版式等具体应用。

【关键词】：文字元素;招贴广告;应用

引言

招贴又叫作宣传画或者海报，是戶外广告的一种，其广泛的分布在高速公路、公园、码头、车站、闹市区、影剧院、街道等场所。国外也将其叫做街头艺术。其既可以引起人们关注，也运用美的语言体现出社会文化与民族传统。和其他广告相比较，招贴的内容广泛、面积较大，具有强烈的远视效果和丰富的艺术感染力。招贴中的文字是其构成部分，向人们传递出广告的信息与内容。文字与图片、色彩同是招贴广告的三大要素，所以其形式、排列等应用具有特别重要的作用。

一、招贴广告中文字元素的特点

第一、具有创新性特点。创新性是人们实践与思维活动中体现出的新颖性，人们称之为创意，其是灵感叠加联想，是人类智慧碰撞出的火花。招贴广告是商品理念传播的重要方式，其中的文字是符号化、视觉化的表现。一张成功的招贴广告通常包括视觉感受、空间层次、文字色彩、文字结构等因素，设计师要借助想象力和素材，体现出商品的价值和魅力。

第二、具有形象性特点。中国文字以象形为前提，经过图画文字、古文、隶书、行书、印刷体等发展过程。文字承载着汉民族文化，其视觉魅力中具有较强的形象性，和招贴广告设计具有本质性相同点，为设计师在其中寻找灵感提供空间。

二、文字形态的应用

（一）直接以文字做招贴

在招贴中运用文字。因为汉字具有复杂的结构与笔画，字与意、字与形、字与字间具有较强联系，同形、同结构、同笔画文字间也具有不同的含义与内容，设计师在字与字间寻找创意，并运用在招贴广告中。另外大篇字体与组合字体结合使用。在招贴广告中经常遇见这种形式，既提高文字的清晰性和可读性，也在重视了全面字感。

（二）图像与文字相结合

大部分招贴广告将图像和文字相结合，首先图形与文字间要进行疏密设计，提高招贴的随意性和人性化，不能如网格般严密与规矩，要体现出艺术性构图。图形能够抽象或具体，可以运用文字或图案设计成整体图形，重视图形与文字的对比，让疏密有致的图形和文字共同表现出完善的视觉效果。在招贴作品中，文字设计的阅读顺序和主次地位是特别重要的，在设计中要重视文字远近空间秩序、大小排序。图像与文字能够同处一个空间内，有大小、左右、上下、前后变化，也可以设计成对比并转的两个空间。

三、文字色彩的应用

（一）使结构更加完善

运用和谐、连续的色彩，建立起招贴广告的特色。进而形成一系列运用色彩的方式，要对色彩的运用实施制定一些限制，以体现各种结构的不同，开始就设计出该怎样运用色彩，如果在最后增加色彩，其色彩就具有装饰性。和谐运用色彩，让招贴广告具有与众不同的特色。

（二）提供方向

将各个环节连接起来，暖色调比较突出，而冷色调会有不舒服的感觉。所以特排字母运用在图像前一定要选择暖色调，以提高空间错觉，将色彩间明暗对比关系充分利用，体现出色彩的层次感。人与人之间看颜色和光都具有一些差别，会将自己心理联想放入色彩中，对于文字也应该是这样的。设计师就要全面分析要素，确定读者需要的内涵，再按照文字色彩进行组合与运用，提高其潜在价值。

（三）突出重点

在排列色彩时要根据要素主次，每种要素要精心思考其颜色与重点。文字也许本身就具有“颜色”，或浓淡关系，可以对文字色彩进行分级，人们普遍注意颜色较深的文字。所以通常对特排字体进行加大和加粗处理，让色彩更加体现出文字重要性。

四、文字版式的应用

某个招贴广告项目一旦选择好设计元素，设计师就要将各种元素在特定空间里进行组织。安排招贴广告的空间与设计元素就叫做排版。排版时首先要重视整体，其次要重视包括空间、图像、文字等细节和局部。所以设计师既要重视大方面，也要重视排版等小区域。高质量排版能够提高美感、增强功能性。排版的方法与风格很多，部分设计师以自我感觉设计版面，完全根据感觉设计文字的形状、大小、判断各种元素间的联系。部分设计师按照内容阅读顺序和元素重要性安排版面。在分析细节的前提下全面把握文字形态，整理和归纳画面，使其成为完善的整体。

结束语：

文字元素是招贴广告的重要因素，具有向人们传递广告信息和作者意图的功能，所以其在视觉上必须体现出美感。设计师要善于利用其创新性、形象性、审美性等特点，研究其在文字形态、文字色彩、文字版式等方面的应用。让招贴体现出各自的风格与形式，或轻灵或厚重、或变化或统一，实现和谐、活泼、鲜明的视觉效果。

参考文献

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