我国动漫产业发展现状分析

王琪 栗霖霖

[摘 要]动漫产业作为文化产业的重要组成部分，近年来发展迅猛。在梳理我国动漫产业发展潜力的基础上，分析了杭州、重庆、湖南、山东等动漫较发达地区的产业发展现状，总结了不同区域动漫产业发展的特点及不足，进而指出我国动漫产业发展存在的主要问题。

[关键词]动漫产业；现状；问题

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1 中国动漫产业发展潜力

前期动漫的发展积累了丰富的技术经验。我国动漫发展历史悠久，从早期的《铁扇公主》到《蓝猫淘气三千问》再到近年来的《喜羊羊与灰太狼》，长期的发展以及国际代工的经历为中国动漫积累了丰富的技术经验，并形成了日渐完善的动漫产业管理经营模式。中华民族深厚的文化底蕴提供了巨大的题材挖掘空间。随着政府对动漫的资金支持和政策扶持，动漫产业必将迎来空前的发展机遇。

2 我国动漫产业区域发展现状

我国动漫产业发展较快的地区多为经济发达的城市或省份，如杭州、山东、湖南等，并以这些地区为中心形成了长三角、珠三角动漫产业集中区域。这些地区以其独到的眼光抢占先机，成为中国动漫产业的龙头和制高点。

杭州是我国动漫产业较发达地区，具有发展动漫产业与生俱来的人才、市场、文化等先天优势。借助资源优势，杭州动漫产业在起步时，已经出现了如LOFT49这样的产业自发集聚区域。后来，这种动漫文化自发集聚的现象引起了政府的高度重视，杭州市政府便借势提出打造国内“动漫之都”的战略目标，并从布局规划、融资服务、人才积聚、产权保护等方面实施了一系列扶持政策，极大地推动了杭州动漫产业的发展。至此，杭州形成了以动漫产业为突破口、以园区建设为主攻方向、以龙头企业（基地）为核心骨干、以构建服务平台为重要支撑、以政策主导与市场机制协同作用为驱动的具有鲜明杭州特色的文化创意产业发展模式。

重庆是中国发展动漫产业最早的城市之一。改革开放以后，重庆市政府为谋求转型，选择了发展具有高附加值的文化创意产业。美术是重庆最重要的文化产业资源，重庆的动漫产业发展，自然也离不开美术。重庆动漫产业以赫赫有名的四川美术学院为发展根据地，借助四川美术学院影视动画、商业动漫方面的专业优势，通过国有或民营企业与四川美术学院合资、合作等产权多元化的经营模式，建立起一批涉及动画制作、宣传、动漫游戏开发等多个领域的动漫企业，推动了重庆动漫产业的巨大发展。不过，由于重庆动漫更多依托高校资源，缺乏相关政策配套措施，使得近年来重庆动漫发展脚步逐渐放缓下来。

湖南省是我国动漫产业发展较早的省份之一。在湖南动漫发展初期，政府通过各种优惠政策，吸引了周边动漫产业资源向湖南集聚，从而形成规模经济效应，推动了湖南动漫的快速发展。但是，恰如湖南最具有代表性的“虹猫蓝兔”动漫品牌的大起大落一样，湖南动漫产业近年来出现了动画产量逐年下降，外移现象频繁发生，形象设计雷同等问题，使得湖南动漫产业开始变得“集而不群”，产业发展到了亟须变革的十字路口。

山东省以其良好的地理位置和浓郁的文化氛围，在动漫产业的发展道路上一直处于前进状态。山东动漫产业以全省众多中小企业为中心，涉及动漫制作、软件开发、手机动漫、网络游戏、人才培训及衍生产品设计、研发、生产等动漫产业链的各个方面。通过充分发挥中小企业灵活性高、创造性强的特点，遵循政府、企业、市场三者兼顾、共同发展的模式，山东省已建成了济南、青岛、烟台三个国家级动漫产业基地，产业发展已达到一定水平。但是，“成也萧何败也萧何”，在山东动漫产业的进一步发展中，中小企业所固有的企业规模小、融资困难、管理薄弱等问题日渐突出，困扰着山东动漫产业的发展。

3 中国动漫产业发展存在的问题

3 1 缺乏创新意识

动漫产业从实质上来说，是一种文化创意产业，首先要创建动漫角色，在其为大众所接受之后，又会从中衍生出一系列动漫产品来满足大众的消费需求。可见，动漫产业的发展始终以创新为主线，原创动漫的成功与否，直接决定着动漫未来的发展。但是，我国目前仍习惯于身处过去简单的代工模式，缺乏动漫创新意识，无论是初始原创动漫角色的设计，还是后期动漫营销手段的运用，都没有体现出应有的创新之意，这对我国未来动漫的长远发展是十分不利的。

3 2 市场培育不健全

完善的动漫市场包括分成播出市场、卡通图书和音像制品市场以及衍生品市场三个层次，且产业收益的70%源自于衍生品市场。但是，我国动漫却主要聚焦于前两个市场，国内原创动漫多采取向电视台、网站和动漫杂志拿稿费的形式生存，而忽略了衍生品市场的培育。随着近年来国内大批动漫杂志的倒闭，动漫市场空间进一步下降，必须开始重视动漫衍生品市场的开发，以建立起完善的动漫市场，否则，我国动漫发展将愈发艰难。

3 3 产业链不完整

动漫全产业链不仅是产品生产链，也是动漫形象及其品牌效应逐步形成和扩散的传播链，同时也是资金投入和逐步回收的价值增值链。但是，我国动漫产业链更多地集中于中游的动漫产品加工制作方面，上游的创意、创作环节以及下游的动漫产品及其衍生品营销环节的投入依然不足。上、下游产业链实力薄弱，使得中游制作的动漫产品往往与市场脱节，直接导致了我国动漫产业竞争力不足的问题。产业链发展不健全已经成为制约我国动漫产业发展的瓶颈。

3 4 关键环节人才缺失

任何产业的发展都离不开人才，尤其是高精尖的人才。与发达国家相比，我国动漫从业人员已经少之又少，更不用说动漫相关人才的数量供应了。根据《2014年度中国动漫产业发展报告》，我国动漫产业创意和营销人才严重不足，尽管有高校陆续开始开设动漫专业，在校人数还是供不应求，满足不了当前产业发展的需要。更为突出的问题是，我国动漫产业当前最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内许多动漫产品无法吸引观众的根本原因之一，以至于市场很难做大做强。

3 5 动漫产品多，但品牌少

目前，我国动画片制作量已具备足够规模，但是在数量庞大的作品当中，却很难找到历久弥新的经典之作。尽管国产动漫已经有了喜羊羊与灰太狼、秦时明月等知名品牌，但远没有达到诸如国外唐老鸭、米老鼠、柯南、龙珠等经典作品的水平，曾风靡一时的蓝猫品牌的衰落，印证了我国目前仍缺乏深入人心的动漫品牌。反观国外动漫品牌，即使拿来“炒冷饭”，也依然会让全球众多动漫粉丝趋之若鹜。在这一点上，我国动漫品牌塑造能力较发达国家还存在很大差距。

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