电子广告在当下新媒体艺术中的泛互动

刘洋?李蕾

广告的目的在于它的传播。传播作为人类艺术信息交流的一种普遍的社会性活动，是广告信息传播播诸要素之间组成的互动过程。在电子广告传播的过程中，不仅要分析电子广告传播的基本要素及其作用，而且要揭示新媒体与电子广告传播诸要素之间相互联系、相互影响的互动过程。随着新媒体技术的不断发展，技术不段的更新，直接推动与完善了新媒体，上海世博会中各国的展览馆都间接或者直接运用新媒体技术，给人们展现出视觉新颖，效果独特的当代视觉艺术效果。

电子广告是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的一种广告形式。是指利用电脑可视听化效果，将广告以图片、文字、视频、通过人与电脑互动的形式植入到电脑软件中的一种新媒体。当下广告的发展日新月异，各种形式的创意嫁接层出不穷。但是电子互动广告有待开发，使用率比较低。新的形式并没有为大家所接受，这样就使新媒体技术不能得到快速的推广。

电子广告传播的基本要素与类型

任何广告的传播过程都是各种广告要素的互动过程。电子广告的目的在于发散传播，是一种开放，直观的，运动的状态形式。随着网络的发展，手机广告和二维码广告悄然兴起，手机广告是指以手机为媒介的广告形式。由于经济的飞速发展，我国手机用户翻倍增加，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸显。手机用户群体的不断增长，间接的使手机媒体拥有其他媒体无法比拟的优势，手机覆盖人群广、传播成本低、时效强、可以最方便地把人们的空余时间很好的利用起来，并且能够快速的传播信息。其次，随着传统媒体和网络媒体的发展，二维码很好的成为了各种信息载体功能的媒介和商业终端，通过将二维码印刷在广告牌、报纸、杂志、广告纸巾上，很好的实现传统纸媒体与网络媒体的无缝链接，使得传统媒体能够突破平面的界限，在手机上真正实现多媒体融合，从而充分发挥这两种媒体的优势，增加受众精准定位，进而提升广告效率。

电子广告相比传统广告形式的长处

电子广告作为一种新兴的广告形式，它的价值作用正逐步被国人所认识，国内许多企业也在径向尝试这种广告形式，由于因特网的飞跃发展，电子广告形式相比其他广告形式的前景更为人们所不断看好。

（1）便宜，低廉。人们做广告的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。由于商品广告的价格不断增长，已对很多企业构成一种负担。而电子广告的价格较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。

（2）宣传范围广。就目前而言，在网络上发布电子广告，其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万网络用户，而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。

（3）多样，直观。在网页或电脑上运用计算机多媒体技术，电子广告以图、文、声、像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息直接展示在用户面前。而随着无纸动画的出现，更使人与物的交互方式更加灵活方便。

（4）无时间、无地域限制。由于各种形式的广告信息充斥耳目，因此方便查找就变得极为重要。网络提供极方便的信息检索工具，可以方便、快捷地实现检索。同样，通过网络可以使电子广告全天候开发，用户可以随时了解详情信息，而且不受地域限制。

电子广告在新媒体艺术中的传播互动过程

“互动”是传统广告艺术与新媒体艺术之间最至关重要的区别。随着以“互动”在主要实践内容的新媒体艺术中不断得到认可，“互动”成为一个广告传播的观念，打破了长期存在于“绘画平面”与“数字新媒体屏幕平面“之间的隔阂，使生活中的趣味性与艺术中的文化艺术性成为电子广告艺术的重要内容。

新媒体艺术的发展极大的推动了电子广告信息的发展，对传统广告的革新具有很大的触动作用，我们童年时代的广告大多是海报与收音机的方式传播。后来，电视机的出现扩大了广告信息的传播范围，人物形象，文字语言记录和保存了更多的社会文化信息。

新媒体现代科学技术在电子广告传播中的应用，不仅给电子广告传播活动带来空前的普及和发展，也使电子广告形式在传播过程中日益丰富和创新，形成了一系列崭新的广告艺术形式。电子广告艺术与传统的艺术形式相结合，产生了一批新兴的艺术形式。例如：摄影文学借助于摄影艺术的造型手段和表现技法，创造了一种与其它广告样式相异的广告视觉艺术形象，从而弥补了纯粹语言文字在视觉上的局限。

总结

电子广告与新媒体艺术通过不断的互动结合，两者相互促进发展，在以后未知的社会形势下接受市场的挑战。进而整合发展趋势，明确传播对象，让电子广告和新媒体艺术成为与公众结合的交流点。电子广告与新媒体艺术的不断发展，两者不仅促进了传统广告形式的发展与更新，必然会不断的涌现出更多其他未知的新兴广告艺术形式，世界广告艺术将更加形式多样，更加与人们亲近互动，成为我们每个人生活中的“必需品”。

（作者单位：江西科技师范大学）

作者简介： 刘洋（1987—），男，河南驻马店人，江西科技师范大学在读研究生，主要研究方向为视觉传达。

李蕾（1988—），女，河南焦作人，江西科技师范大学在读研究生，主要研究方向为视觉传达。