基于海报设计中气势表达的研究

许超?万萱

气势是海报意境的一种表现形式，海报设计的过程中，意境是艺术作品所要达到的最高艺术境界，它反映了设计者内心的情感变化以及对客观事物的追求，而气势的运用可以使海报意境更加传神。本文主要对海报设计中气势的表达进行剖析。

海报是大众的一种宣传手段，海报设计并不是单纯地对各种设计元素进行简单的排列，而是设计师根据设计主题进行设计构思，并以此来传递信息和表达思想情感的一种艺术设计形式。在海报设计的过程中，意境的营造是设计的主要目的之一，海报的意境是指在设计过程中所呈现出来的一种精神文化内涵和独特的美学韵味，是设计师的主观情感和客观对象相互融合之后产生的一种充满艺术美感和形神兼备的特殊境界，气势的得当利用可以让设计更好的表现意境，以此来使海报达到更好的宣传效果。海报的气势产生于设计者自身多方面的修养，基于对客观对象的理解再通过自身的思想情感来呈现设计作品。

“气”在海报设计中的应用

“气”在文学中解释是人类与一切生物具备的生物能量与动力，宇宙间的一切事物都是气运作的结果。在海报设计中气的合理运用可以使作品更加传神，海报设计中并不是把每一个设计元素胡乱叠加，各元素之间毫无关系，而是设计者通过构思把所有元素整合起来变成一个完成的个体，这个个体需要呼吸，要有气的存在才能运作，所以设计者要赋予设计作品一种生命体征，使之变得活灵活现，所谓上下贯通，气韵流畅，而使之如行云流水，相得益彰。以日本设计田中一光的两幅作品为例来对作品中的“气”进行剖析，（图1）这幅作品上部分与下部分通过运用色彩构成来表达气，上部分脚底的红色与下部分红色条状融合，不但使作品更加整体而且使之变成一个可以自由呼吸的个体，上下贯通，气如流水般通畅。

“势”在海报设计中的运用

“势”指在艺术作品中描写客观对象的气势，一种飞扬的，跃动的态势以及一种方向性。一个海报设计中不管有多少设计元素它们都具有一定的规则性，既所有元素都是井然有序的而不是杂乱无章的，会在某一点或是某一方面上具有共性，都是往一定的方向上用力，从而组成一个和谐的完整个体。以日本设计师田中一光的作品来对作品中“势”进行剖析。（图2）此幅作品把“势”运用的恰到好处，作品给人一种悠远、历史的意境，图形横向的排列以及字体竖向的排列使得画面和谐，从而形成一个会呼吸的个体。

“气势”在海报设计中运用

“气势”指设计作品所要表达一种意境，传递给观众的视觉感受与文化思想。面对客观对象，首先给予它一个定位，设计者要把它表现为何种感觉，赋予它何种气势是海报设计中首要考虑因素。它可以是浑厚磅礴、延绵不绝，也可以是历史悠久、动感现代，又可以是夕阳西下、断肠人在天涯。把气势运用的恰当好处（其中包括所有视觉元素）可以让作品变成一个可以滔滔不绝演讲的讲者，给观众传达准确的信息。以下面两幅作品来对作品中的“气势”进行剖析。（图3、图4）两幅作品运用气势表达意境把各自主题传递给观众，使得观众一目了然。左边这幅是日本一个设计展海报，海报把日本富士山作为主图形给人一种大气磅礴同时具有神秘感的意境，使人很想置身其中去感受当地的文化特色。右边这幅文化海报，通过一简单的图形表达一种平静的意境，呼吁大众回归简单、自然。

结语

海报设计中“气”、“势”与“气势”的合理运用可以帮助设计者更好的完成设计作品，使作品不再是简单的作品来传递信息，会让其变成具有灵性的个体，可以自由呼吸并与观众随意交流，这样的作品才应是设计者所要追求的境界。

（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）

作者简介：许超（1991-），女，山东济南人，西南交通大学艺术与传播学院在读研究生，研究方向：视觉传达设计；

万萱（1963-），女，重庆人，西南交通大学艺术与传播学院教授，研究方向：视觉传达设计。