探析美国标志的设计策略与方法

美国设计师们或企业在设计标志时，大多遵循了一些让人们可以接受的设计方法，使其作品更快速地获得人们的注意，并引起广泛的共鸣。通过仿生性、趣味性、地域性三种设计策略应用，使美国的标志受到了各界的普遍接受，是全球市场上能够标新立异并且成功的关键因素。

根据自身的西方思维模式结合时代发展潮流趋势，美国很多设计师们采取了一些设计策略并且设计出了非常具有个性、符号性的LOGO标志。谈到美国的标志设计，我们首先想到的就是这些词语：西式、时尚、简约、大胆、自然、创意、颠覆等等，历经时代的变迁与科技的发展之后，现在的美国年轻设计师们拥有更大胆、更新颖的创意设计来挑战传统、陈旧不变的标志设计。透过现象看本质，我们发现，现阶段的美国LOGO标志设计通过塑造其形象的仿生性、趣味性、地域性等设计策略传达出来。

仿生性

“仿生性”源于仿生设计学，其亦可称之为设计仿生学（Design Bionics），是在仿生学和设计学的基础上发展起来的一门新兴边缘学科，所涉及的领域很广泛。与起初的仿生学所不同，它是以自然界万事万物的“形”、“色”、“音”、“功能”、“结构”等为研究对象，有选择地在设计过程中应用这些原理进行的设计，同时结合仿生学的研究成果，为设计提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途径。在某种意义上，仿生设计学可以说是仿生学的延续和发展，是仿生学研究成果在人类生存方式中的反映，是人们在长期向大自然学习的过程中，经过积累经验，选择和改进其功能、形态，从而来创造更优良的人造物的一种设计形式。对于美国的标志来说，年轻设计师们常常借助大自然中的万事万物，提取其中的自然元素并采用抽象、简约而不是写实的表现方式结合符号学原理与相应的设计语言进行标志设计。美国设计师们认为，具有符号性的标志设计与自然界的万事万物应该巧妙地形成一个整体，使其标志中体现自然之美，自然中带有艺术美感。现如今的社会，只有自然本体的事物才能得到大众的理解并与之产生共鸣，达到设计与艺术的完美结合。这种直观性的的设计形式是标志仿生性的一大优势，不仅赋予其原生态的特征，同时让观赏者身临其境，感受真实的寓意所在。

趣味性

趣味一词，从本意上来讲，是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的过程中获得难忘的体验，本质上是为了心情愉悦即满足更高层次的精神上的需求。趣味受到很多因素的影响，所以我们不容易确切的定义趣味。整体上“趣味”有两个内涵，一是指意境，二是指对人的吸引作用或引起人兴趣的因素，趣味在心理学上是一种内心倾向，它是一种审美情趣，体现了人对生活的选择，是生活中必不可少的，没有兴奋和喜悦，人的生活会变得枯燥、乏味。美国标志设计中趣味性的体现主要是采取以动物元素也就是仿生的设计表现手法来进行视觉传达的，但是这种带有趣味性的仿生标志设计与上面所陈述的仿生性在研究方向上是截然不同的。仿生性主要是提取自然界中动植物的符号元素并加以自己的设计思维进行创新设计，其侧重点是模仿自然界的象征元素，把人类社会生活活动与自然界巧妙地结合起来，赋予了标志形态以生命的象征。而趣味性在标志设计中的侧重点主要是通过自然界中元素的提炼即仿生性的设计表现方式，根据设计师本身的设计思维把具有生命象征意义的自然元素通过夸张、变形、替换等趣味性的方式，使这些单纯的自然元素从单一的自然物转变为富有艺术特征的人性化设计，达到通俗易懂、一目了然并且给大众留下深刻印象的目的。

地域性

顾名思义，标志的地域性设计着重体现在标志的地域上，其地理位置是所有因素中对标志地域性的具体体现特征影响最大，以下重点讲述美国标志的地域性设计。美国又名美利坚合众国，由50个州、华盛顿哥伦比亚特区、波多黎各和关岛等众多海外领土组成的联邦共和立宪制国家，这就使得美国的标志设计区域性特点十分鲜明。美国标志的地域性设计还受地理、文化、历史、社会等因素的影响，这些因素共同影响并促进形成美国标志的地域性特点。其中地理因素包括本地的地域环境、自然条件、季节气候；历史因素则指历史遗风、先辈祖训及生活方式；社会因素指政治、经济、思想意识、宗教信仰和生活方式等；文化因素指民俗礼仪、本土文化、风土人情等。美国标志的地域性在造型上的不同是由该标志所服务的地区特色所决定的。它受当地的文化、环境、地理以及人们的生活习惯、思维方式等方面的影响，形成的在造型外观上具有地域特色的标志。美国标志地域性的体现着重反映在它的民族性方面，地域性与民族性两者之间密切相连、不可分割。我们在观察美国不同地域、民族的标志时，如果仔细研究比较，就会感受到不同地域、民族的标志所具有的不同风格。

结语

美国标志设计的成功充分证实到：标志的设计乃至所有设计应需要与自然界融为一体，找到与自然生命物的契合点并到达设计与艺术的完美结合，才能得到大众的理解并最终与之产生共鸣。根据并适应不同转变，美国标志设计能够更加正确传达其服务对象的特征。

（作者单位：湖南工业大学）

作者简介：任莹莹（1992-），女，河北石家庄人，湖南工业大学研究生，研究方向：包装艺术设计。