话题三：技术重塑内容营销

马轶群 腾讯广点通副总经理

移动是一个很重要的趋势，商家、广告主怎么抓住眼球，并将其变现、达到效果？主要有四个步骤：1.在相关的时间上触达；2.通过不同的渠道；3.从不同的媒体触达；4.用不同的形式触达。这背后是靠大数据的支持。现在中国基本上达到全网覆盖的状态，QQ和微信，这两个资源是广点通的数据引擎。2014年，在战略储备上，广点通投资了各行业的顶级公司，把用户在各个平台上的数据打通，从而加深对用户的了解。

董轩羽 爱奇艺商业内容营销中心总经理

视频营销已经进入3.0时代，内容营销需要技术与内容的双驱动。技术方面，爱奇艺用技术产品来搭建一座桥梁，为广告主、用户和内容制作方建立共赢的关系。内容方面，视频营销已经进入了纯网内容的黄金时代。所谓纯网内容，一要不断地为用户创造新鲜的价值观，通过新鲜的价值观，让用户拥抱所喜爱的内容；二要新的视频编辑逻辑；三要考虑观众观看视频的场景。

在技术与内容双驱动时代，内容营销的观念也发生了变化。现在的营销语言、营销方式变得更直接；广告是直给的方式，品牌与消费者在一个平等的地位上进行交流和对话；第三是内容的社交化，让用户和消费者能够自发地进行传播。