拥抱大数据时代的媒介变革

姜海清

随着移动互联网、电子商务、物联网以及社交媒体的快速发展，全球的数据正在以几何速度呈爆炸式增长。调研显示，全球数据量大约每两年翻一番，预计到2020年，全球将拥有35ZB的数据量（1ZB等于一万亿GB字节）。一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。

大数据为我们的生活创造了前所未有的可量化的维度，成为了新发明和新服务的源泉，孕育着蓄势待发的新改变，将对全球网络空间治理、各国政府管理、新闻传播格局与媒介生态、数字公民个人生活等产生深刻影响。

大数据时代，机遇与挑战并存。美国IBM公司把大数据概括成了三个V，即大量化（Volume）、多样化（Variety）和快速化（Velocity）。这三个特点同时也反映了大数据所潜藏的价值（Value），可以认为，这四个V就是大数据的最基本特征。

传统的新闻业态在大数据时代发生着深刻的转变。大数据在生产信息提供者层面、媒体层面和用户层面对新闻业态产生深刻的影响，这种变化将对媒体的跨界融合带来影响，并可能在未来对新闻业态形成重构。如何迎接大数据时代的变革与创新，是媒体从业者面对的共同课题。

大数据正在改变媒体的传统传播形式，新媒体传播呈现数据化、社群化、个性化等特点，这些特点在大数据开发的背景下进一步凸显，并出现了许多新变化。大数据时代，数据成为新闻的核心资源，数据不仅成为新闻报道的内容，也成为了解受众的依据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行分析，可以提供更符合受众需要的新闻报道，个性化的新闻信息服务因大数据最终成为可能。新媒体终端及其承载的内容以“数据”为基础，为受众呈献丰富详尽、言简意赅的信息，提供大众的或个性的服务。

大数据时代的媒体转型和发展，需要结合自身特色，走一条符合传播规律、符合自身实际、符合受众需求的发展之路。这对媒体既是机遇也是挑战。大数据考验媒体的战略决策能力。数据量的快速增长，需要在带宽和存储设备等基础设施方面加大投入，这令很多媒体进退维谷。不转型，就会丧失主动权，被淘汰或边缘化；要转型，就要对当前的报道形式和运行体系进行全面改造。这将考验决策者的胆魄和智慧。大数据考验媒体的数据加工能力。掌握专门的数据分析方法与使用体系，引进高端专业人才，培育一批数据管理与分析部门和专家，对长远发展极为重要。

阿里巴巴集团创始人马云指出，人类社会正经历着从信息科技（IT）时代向数字科技（DT）时代的快速跨越。信息科技时代的特点是方便个人控制和管理，“信息”是一种权利。而数字科技时代是利他、激活大众活力为主，数字科技是一个数据更充分流动的时代，会更加透明、利他，更注重责任与体验。

从信息科技向数字科技的转变，正是大数据时代的产物。中央人民广播电台作为传统媒体，将积极拥抱变革，探索一条传统媒体与新兴媒体相互融合、共赢发展的新途径。中国已成为全球网络用户最多的国家，我们期待在大数据浪潮下，以积极姿态拥抱变革，实现跨越式发展。

（作者系中央人民广播电台副总编辑）