论主持人“平行传播”的主调把握与主旋律重构

宫正

随着网络新媒体的发展，起源于渊源学、影响学的传播学与文化传播，逐步走向了“平行研究”的平行传播，解构、颠覆了主流文化的“影响传播”与纵向的宣传。百姓民生与日常生活、邻里矛盾、家庭纠纷甚至打架斗殴也都进入了媒体视野与“对话”内容。对此，电视节目主持人应在“平行对话”的亲和、沟通之余，注意把握与主旋律重构的积极、向上风格，并积极向上进行空间的内容发掘与方向引导。

新媒体的发展，同时也打破了传统主流媒介电视、报纸的渊源学、影响学和媒介学的纵向传播话语体系，使主流文化话语体系散落为平行话语的“国民意识形态”沟通与交流。

正因如此，电视人，尤其是电视节目主持人要学习、把握新媒体平行传播的话语环境，在民生类节目中把握与幸福文明对话的主旋律，以贴近习近平总书记讲的“让国家变得更加富强、让社会变得更加公平正义、让人民生活得更加美好”的时代主旋律。

一、民本文化打造美好生活，民生节目提升幸福文明

世界文化强国的两个要素：第一个是“高品质消费与服务”的“生活品质建设”；另一个就是“可持续发展”，包括环境、生态、空气、就业和凝聚力五项“文化强国”指标与要素。

“民生”节目，就应努力做到幸福文明的把握与提升。其内容包括以“内容为王”的文化参与生活的文化服务与主流文化及其文化精神渗透；文化改变、提升人生、人文的“文化杠杆”与文化传播互动；文化创造与文化创新；文化生产与内容生产的“文化资产作用”；文化凝聚力与聚合力的“文化统一性”，这些都是“平行传播”之后主流文化的重构与轴心文明再造的“主旋律”文化融合与渗透。

中国文化的“仁”即是“二人”以上的慈善与仁和，既有非殖民的温柔敦厚态度，又有非冲突的和谐与友善精神，这就是平行传播中的“共生”与深刻。宽容与从容，如果融入主持人“平行传播”，并与民生、“国际民生”、跨文化民生的幸福文明“生活品质建设”相融合，就会形成丰富多彩的文化传播内容与体系。

从文化渊源的纵向传播到“平行传播”的文化解构与“轴心”、主流再造的文化重构，主持人体现的不仅是主调、风格与表达形成的变换与把握，更重要的还要体现对于民生内容、主题及幸福文明理论内涵的挖掘与提升。

“生活品质建设”的理论内涵，就是习近平总书记强调的“让国家变得更加富强、让社会变得更加公平正义、让人民生活得更加美好”的“中国梦”理论内涵。它与“生活品质建设”的世界文化强国共识，都是幸福文明的文化共识与文化理念。

我国从小康到“全面小康”，提出的“经济发展、社会和谐、生活质量、民主法治、文化教育、资源环境”六项指标，也是幸福文明与“让人民生活更加美好”的“质量增长型”文化强国建设，尤其是最近又有人提出“安康社会”建设的十二大指标，具体包括文化参与度、文化统一性、文化杠杆作用、文化资产和文化结果等关键评价指标；五大客观指标包括空气、环境、就业、安全和凝聚力建构；另外，还有以十大安康社会发展目标为自主创新基础，建立安康社会的文化参与度、文化统一性、文化杠杆作用、文化资产和文化结果等关键评估指标体系。这些更是向纵深揭示了广义民生的文化要义与文化理念内涵。

二、民本文化构建民生节目精神内涵，推动“平行传播”文化精神建构

有了上述理论视野与文化共识，我们的民生类节目就更应有“内容生产”与“文化再生产”的理论依据与主旋律重构的“平行传播”主调，有了“幸福文明”与“生活品质建设”的“精”“气”“神”，有了“可持续发展”的对话世界文化共识的高度与宽度、跨度，就会从“平行对话”中向上、向前、向纵深挖掘生活内容、文化要素，提炼并凝聚自己的时代精神感与文化精神气质，更好地引导人们从生活之上看生活，从文化视野看“民生”，更好地传播主流价值观与核心价值观。主持人要聚焦于文化灵魂与文化精神，在“平行传播”中把握好生活品质建设等“让人民生活得更加美好”的新人文理念与“新四项基本原则”的文化共识主调，重塑媒介自我，提升主持形象，引导民生文化，推动文化强国与大众传媒的“平行传播”文化精神建构，走向更好的“主体传播”话语体系建构。

近年来，从省级卫视到央视频道，都有节目在形式及内容上有意无意地体现及把握“生活品质建设”这一文化共识的主旋律。比如，在东方卫视播出的《中国达人秀》、央视播出的《星光大道》《出彩中国人》等，三档节目虽然在环节设置、赛制流程等方面有所差异，但核心是一致的。《中国达人秀》的宣传词是“相信梦想，相信奇迹”，是给予普通人表演的机会，体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励；《星光大道》以“百姓自娱自乐”为宗旨，为大众提供表演才艺的舞台；《出彩中国人》也是在普通人当中找出出彩候选人，逐一展示才艺和故事。“生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会”是习近平总书记对中国梦的精彩阐述。而所有选手在这样的民生节目所提供的舞台上的表现，就是这个民族绽放出彩的幸福文明提升与生活品质优化的表现，因为幸福文明与生活品质建设的核心议题就是人的发展与人文、文化、艺术的创新。

我们也应更好地融合马克思主义的“人民本位”与民生主体思想文化体系，承续传统文化的仁爱、民本观。在“民生类”节目中，从经济生活、日常生活转向对于文化生活、精神生活和艺术生活的引导与对于民间、民众、民生文化创意生活与文化娱乐生活的关注，更好地提升民生节目的文化内涵，拓展其创新空间，向上引导其“升级”版本。这将会给民生类节目、生活类节目带来全新的文化视野与内容、元素和体系，使我们的主持人能够站在文化高度、时代高度与广袤、深厚的生活、民生土壤中，在“平行传播”主旋律重构的文化转型中，更好地重塑自我的主体内涵与文化内涵，更好地服务于时代与大众。

三、民本理念引领民生节目创新意识，促进节目内容与文化挖掘的融合

民生本位的理念也会使我们的节目越办越好，更有创意、创新的空间，具有更好的视野与内容服务于人民大众。

成语是中国传统文化的文学提炼与修辞典故集成，包含丰富深厚的中国历史文化密码，传递出中国观念和中国人千百年锤炼留下的处世哲学及世界观、价值观。怎样将成语变成节目，让受众重温中华语言的博大精深和凝练智慧？《成语英雄》做到了。这个节目设计成竞猜互动形式，运用极具娱乐效果的先进舞台装置的包装手段，以竞猜成语为核心，融入成语故事及选手间的情感故事，并邀请到崔永元、钱文忠等具有深厚文化素养的主持、嘉宾进行串联、讲析，让成语的文化内核更加容易被观众接受。同时，它的姐妹篇节目《汉字英雄》以及类似节目《中国汉字听写大会》等，均有异曲同工之妙。它们通过观念创新、手段创新和技术创新，将枯燥教导变得趣味横生，极大引发了大众对传统文化的兴趣，引发了大众对汉语辞章之美的欣赏。历史、文化与艺术，都是电视节目引导大众幸福文明与生活品质建设的知识元素、内容与体系。因而，我们要在“平行传播”的主调中把握、重构与提升民生类节目的文化内涵与文化共识。这样就会发掘出更多的文化宝藏与题材，把节目做得更平实易懂而又韵味隽永、内涵丰富。

21世纪，在现代性的反思、批判中，在传统轴心文明、工业社会解构的信息社会重构中，大众传播与主流话语，需要新的共生文明、轴心文明的文化建构，以重建科技与生态、自然与人文、乡村与城市、本土与世界、经济与环境和谐发展的幸福文明。这就是“乡愁重建”的主流话语重构，也是平行传播之后共生文明的崛起与世界新知识的文化再造，电视主持人、传媒人和文化人应当担起这一文化道义与创新使命，给传播学以人文关怀，重构与文化科学再造的新使命、新发展和新未来。