平面设计中的视觉符号

郝冠博　杨晔

平面设计与视觉传达，在当今时代扮演了非常重要的位置，带动国家文化与经济的发展。如今我们的传达信息的方式越来越脱离语言文字，反而转向以图形、图片的方式来给人且直观的传达。本文从最基本的视觉符号谈起，谈论符号的特点与功能，最后谈论视觉符号在实际应用中如何找到要点进行创作。

平面造型要素

1.点──基中之基的点

在平面设计的世界中，最基本最小的元素符号就是“点”我们作画是画笔与纸张接触的第一瞬间，点，从本质上来说它是最精简的符号图像。点的形态不是固定的，它可以是三角形也可以是正方形，它是取决于周围环境和它自身的外形特点，例如森林中的一个人可以看做是一个点，换种说法就是被周围环境所孤立出来的视觉元素符号，孤立有很多种，可以是外表形态的孤立、视觉属性的孤立、色调上的孤立：点的作用是非常强大的，点在平面中可以是主体，也可以是辅助元素，是抓住我们观者眼球的视觉中心，点排放的不同位置给会给观者带来不同的心理感受。

黑暗风格电影《狼人》的一系列电脑壁纸，画面是低调图片，它的LOGO，The Wolfman很多都被安放左下角，利用这种布局方式使我们的视线做向下牵引力，给观者带来压抑的心理感受，是很符合主题的设计。电影《阿甘正传》的海报与普通的电影海报不同，它的主要文字被放在海报的右上角，演员的名字Tom Hanks右在整体白色高调的画面中为红色，那段文字在右上角形成了一个点，增强了视觉表现力，带来了新颖，新奇的感受。在一幅画面上通常不会只有一个点，可能是两到三个或更多，这些点与点之间其实是有着潜移默化的联系，不只是构成与比例的关系，就像很多常见的化妆品广告，里面只有三个点，一个点是产品，一个点是LOGO，最后的一个大点都是一个皮肤光滑的美女，这是一个暗示的关系，虽然没有文字，但是确确实实在说，我们的产品是多么好，在一幅画面中出现过得点，都会被人们潜移默化的联系到一起，哪怕这两个东西一点关联性都没有。

2.线──不可缺少的线

线，平面设计基本元素之一，它是由点在移动中产生的，自然形态中是没有线的存在的，是人类通过观察与总结的产物，所以，自然形态被人类转化为艺术时，线元素是首当其冲的离开了自然原型的产物，线元素没有点元素的概念含糊，线元素更明确一些，它有宽度与长度，而且在画面中有一定的视觉指向性，线在平面设计中分为虚实、长短、粗细、曲线、直线、水平线、垂直线、放射线等。这些线条都可以给观者带来不一样的心理感受，线元素还可用来排版，布局与分割画面，用线元素这种编排方法，可以对图文信息进行合理的规划，制造出规范漂亮的板式布局。

线在平面上的作用并不亚于点，在众多线条中每一种线条都有独特的力量，例如斜线条，一幅照片或者是设计作品，如果把它斜过来45度，或者在平面作品中加入斜线，它的变化就十分巨大，有的会直接改变了原有的意义，会有叛逆、活力、力量或者是搞怪的意思，这种富有冲击力的变现仅仅是来自一个简单的斜线，它经常被应用到许多地方，例如一些运动饮料，饮料被摆成斜线条。最近刚上映不久的《飓风营救3》电影海报上的人物就大量使用了斜线条，使画面附有紧张与力量的冲击力。

3.面──真情实感的面

面是一种形状，是由线动而生成的，面元素比前两点更具有性格特征，世间的物与像，都是由形来表达的，我们能看到的、接触的事物更是由形状来传递，所以形状都有一定的限界，它们有面、体和边缘。视觉符号可以表达出一种潜在的语言，在形态上面，它们有人工形状和自然形状，人工形状是指一切人类文明产生设计的，自然形状是，一切大自然的客观形象。从构成角度出发，这些形状有抽象、具象、几何、有机形状。形状通过一些手段，如叠加、联合等技法，就会给观者带来不同的心理感受和视觉感受。

符号的传播

在高速发展的现代，信息的传播越来越火热，如今的传播媒介以不仅仅是杂志、报纸、路牌、电视，网络登入也不仅是电脑，技术的进步我们的手机早已只能化的成为我们每个人手中的移动网络登陆器，人们随时随地就能以最快的速度来获取最新的信息。硬件的进步，使信息传播也大规模整张，铺天盖地的广告信息，无时无刻不进入人们眼睛，包括许多优秀的设计作品，前卫的设计作品，许多人已经见怪不怪，那么我们作为设计师，如何让我们作品在茫茫图片中突显出来，并且让人们记住，需要有如下五点原则。

（1）概念：任何一个平面作品中，都应有它的概念提供给受众者，一个好的概念能使人过目不忘，产生深刻的印象。

（2）立即印象：是指设计作品的吸引力，如何在茫茫平面海报之中瞬间抓住人们的眼球。

（3）兴趣：作品中的艺术表现力，是否能调动观看者的情感。

（4）信息：介绍产品的性能、服务、或者是要表达的事物，能否很好的诠释。

（5）推动力：促进人们从设计元素中了解信息，从而达到目的。

总结

研究平面设计中视觉符号的功能、特点和生成方法进行透彻的研究，对视觉符号的特性有了全面的的了解，知道在平面设计中创做过程的符号选择与应用，把符号应用到传播中。随着时代的进步，平面设计专业在不停的发展，设计师也更要保持知识体系的层次性，牢固基本，理解这些神奇而由趣味的知识，才能在以后的工作中自如的运用，将知识点融入到课题中，用自己意识最大限度的发挥设计魅力。

（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）