橱窗展示光环境的艺术表现力分析

刘艺华

摘要：商家为了更好地吸引顾客，利用橱窗展示，将所推销产品的信息、特点以及品牌淋漓尽致地表现出来，达到良好的营销效果。光环境的艺术表现力则是影响橱窗展示视觉效果的主要因素。文章围绕着商业销售当中的橱窗展示，对光环境的艺术表现力进行分析，探究如何增强光对橱窗的艺术表现效果，对橱窗的设计产生重要的影响。

关键词：橱窗展示；光环境；艺术表现力

前言

随着物质牛活水平的不断提高，人们对牛活当中的方方面面都有更高的要求。在购物活动中，人们开始重视购物环境的视觉体验。光环境的艺术表达是有效引起顾客关注的重要因素，同样也是营造橱窗展示良好视觉效果的主要方法，能够提升商品的吸引力，是商业营销当中的重要于段。橱窗通过色彩、照明等形式，对经过合理安排布置的商品进行设计，创造良好的销售环境，以达到营销的日的。

l 橱窗展示对商品营销的重要影响

橱窗展示其实是一种广告形式，将光影的艺术表现与营销商品进行立体展示，是一种商业艺术。不仅将商品展示给顾客，同时将商品信息有效地传达给顾客，发挥和广告一样的功能。橱窗展示不只是将商品陈列在橱窗内，更多的是需要其做出创意性的设计，包括商品的摆放和布置，以背景和装饰为依托，巧妙利用照明、色彩营造良好的光环境，在某种程度上赋予了商品独特的艺术魅力，使其能够得到更多顾客的关注。增加光环境的艺术表现力，对橱窗展示起到了关键性的作用，是吸引顾客的重要因素之一。人类的行为习惯，视觉因素起到了主导性的作用。因此，橱窗展示的日的就是达到对视觉的吸引，利用光环境的艺术表现力，达到良好的视觉效果，同时引导顾客心理的变化，驱使顾客去购买商品。因此，橱窗展示对丁商品营销有着重要的作用，加快了商品的流通。

2 光环境在橱窗展示中的作用

橱窗展示是良好的营销方式，而光环境是影响橱窗展示营销效果的重要因素，其艺术表达能力是不容忽视的，在商品展示中发挥着关键性的作用。光环境当中的照明和色彩，不仅仅只是一种装饰作用，更多的是艺术表现的渲染。

2.1 决定了橱窗的类型

不同光环境下所产牛的不同的视觉效果，决定了橱窗的不同类型。其一，封闭式橱窗通过灯光以及相应的背景道具，突…表现了商品的特征，这就需要更加强烈地突出商品营销的主题，将商品在橱窗内的展示像画面一样呈现，是一种直接的展示方式。顾客会避开店内结构与陈设的影响，直接看到商品。有利丁更加集中的展示商品，使主题更加明确，给顾客留下很深的视觉印象。其二，橱窗的照明效果、色彩搭配与商店形成和谐统一的整体，简约而不简单。开敞窗的设计，让顾客能够近距离感受商品的特征。透过橱窗，顾客对商店内的情况有了更加具体的了解，获得更为全面的视觉信息。其三，结合封闭式橱窗与开敞式橱窗设计的特点，兼具通透性和开放性，形成了半封闭式橱窗。照明与色彩要集中体现在橱窗的表现效果上，和商店要形成协调的一体。不同的橱窗的类型，形成不同的光环境效果。因此，光环境的实际需求，决定了不同类型橱窗的使用。

2.2 表现方式

光环境在很大程度上影响着橱窗的表现力。光环境的不同，影响着商品的表达，其表达方式也存在着不小的差异。其一，简单的商品，不需要进行华丽的装饰和多彩的渲染，而是要更加直接的将其展现在顾客的眼前，呈现出简单的颜色，给顾客留下良好的印象，更加优雅地将商品的特征直白地表达出来。其二，利用色彩和灯光，营造出牛动的故事场景，可以适当的结合商品，将其融入环境当中去。通过这种讲故事的表达方式，在吸引更多顾客上门的同时，也极大地增加了光环境的艺术表现力。其三，根据节日作为主题也是商家常用的营销于段，利用灯光、色彩，加入节日元素，渲染节日的气氛，也可以吸引众多的顾客。

3 光环境的艺术表现力的提升

3.1 创意性设计

光环境的艺术表现力影响着橱窗展示的视觉效果。根据当前商品营销的需要，更好的吸引顾客，就需要对光环境进行创意性设计。光环境的创新设计，是对丁橱窗内的照明、色彩以及装饰进行相应的调整，从而形成具有商品自身特征元素艺术风格。在设计当中，要根据商品的品牌特征，围绕其展开创意性设计，以营造更具艺术表现力的光环境。

首先，对丁商品营销橱窗展示的环境进行深入的了解，其设计要符合商品的特点以及营销的需求，做到橱窗展示与商品营销的和谐统一。其次，满足顾客的消费需求。光环境的设计，要根据顾客的心理需采取不同的设计方案，选择合适的橱窗类型，以最有效的方式表达出来。例如，喜欢简约优雅型商品的顾客，可以采用直白式的艺术表达方式来进行营销，能够很好地满足顾客的心理需求。第三，要保证橱窗展示与商店的一致性，确立自己独特的风格。但值得注意的是，不能因为追求创新而形成多变不统一的风格，反而使橱窗展示的概念模糊。风格的不确定性，难以让顾客加深印象。因此，在橱窗展示光环境设计当中，要严格按照商品的营销理念以及商品自身的特性，在此基础之上形成创意性设计。最后，着重丁商品实效性的表达，根据顾客的心理和商品的品牌特征营造出与之相符的艺术氛围，形成良好的橱窗展示艺术表达。

3.2 艺术渲染

照明是光环境营造的重要影响因素，照明的设计，决定着光环境的类型和特点。照明设备的合理设计，对光环境的艺术表现力提升有着重要的作用。首先，从橱窗内的装饰人手，可以对照明设备进行艺术性处理，也可以在照明设备周围进行艺术性装饰，与橱窗空间形成一体。光透过装饰物，投射出来多种形式、多种色彩的光影图案，极大地提升了艺术表现力，营造出橱窗空间内独特的艺术氛围。其次，极大地丰富光环境的内容，利用光的变化，通过合理的设计，对橱窗展示环境形成良好的艺术渲染。通过艺术渲染，突出商品营销的主题，在人的视觉范围内形成空间意境。根据光环境的色彩以及装饰的设计，营造符合商品风格的艺术氛围，极大地提升了光环境的艺术表现力。对橱窗展示起到了重要的作用，促进商品营销的顺利进行。

4 结论

橱窗展示是更好的吸引顾客的一种特殊的广告形式。在商品营销当中发挥着关键性的作用，是当前商业营销的发展趋势。橱窗展示通过光环境所创造的视觉效应，凭借艺术表现力来吸引顾客。商业销售当中的橱窗展示，光有着重要的作用，影响了橱窗展示的类型和表现，通过光的创意性设计和艺术渲染，增强对橱窗的艺术表达效果，提升整个橱窗的艺术表现力，对橱窗展示的发展有着重要意义。