“川医”之争:更名之争,品牌之争

2015-05-30 10:48
赢未来·学校品牌管理 2015年7期
关键词:四川大学校名华西

“名称”作为非常重要的品牌元素,在制定之初定然花费了很多心血仔细思量,“校名”对于学校亦是如此。近年来,我国学校更名,尤其是学院更名现象频发。由“学院”更名为“大学”在很多人看来是好事,认为这象征着招生的扩大、学科设置的完善,但也有很多人不认同。前段时间,泸州医学院更名遭到了四川大学反对,很大一部分原因是老川医人对泸州医学院现有办学条件的不认同。由此可见,这不仅仅是一场校名之争,更是校名背后所代表的学校品牌之争。

事件回顾

泸州医学院经教育部同意,于2015年6月1日宣布更名为四川医科大学。6月9日,四川大学正式向教育部发函,表态“不同意泸州医学院更名为四川医科大学”。四川大学认为,“四川医科大学”的简称易与老牌医学院四川医学院(前身为1910年美、英、加等国的教会组织在成都华西坝创办的私立华西协和大学West China Union University,是中国最早的医學综合性大学,2000年9月并入四川大学之前已更名为华西医科大学)的简称“川医”混淆。对此,教育部回应指出,泸州医学院是四川省属高校,四川省政府提出将其改名为四川医科大学,符合法律法规政策的精神。“同时,‘四川医科大学校名历史上未曾使用过,且与‘四川医学院和‘华西医科大学的名称存在明显差异,更名为‘四川医科大学并无不妥之处。”(7月15日,教育部正式受理川大反对泸州医学院更名的行政复议申请。)

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