“丝绸之路”地域文化元素在旅游纪念品设计中的应用

王江茹 刘宗元

本文以现在丝绸之路旅游纪念品为研究对象，以地域文化元素作为立足点。通过对丝绸之路旅游资源的整理，从传统地域文化、传统地理文化中挖掘提炼“丝绸之路”上的代表性地域文化元素。在此基础上，分析其在造型上，在“意”上，在传统工艺和传统材料在现代设计中的运用，并结合现有设计理念形成既具地域特色又具当今时尚风潮的旅游纪念品，为丝绸之路地域文化元素在旅游纪念品设计中的应用提供可借鉴的思路与方法。

“丝绸之路”旅游纪念品现状

随着信息化网络化的提高，现在市场上的旅游纪念品存在着做工粗糙、无创新、泛地域化等缺陷，纪念品的设计仍然处在相对初级阶段。针对十八大《决定》中提出的扩大内陆沿边开放，推进丝绸之路经济带建设，形成全方位开放新格局这一决定，我们展开对丝绸之路文化资源的研究，针对旅游纪念品的弊端进行分析，以丝路地域文化元素作为切入点，进行丝绸之路旅游纪念品的创新设计。据调查，影响旅游纪念品购买的重要因素依次为：特色（46%）、价格（32%）、品牌（15%）和外观（7%）。因此，特色是消费者在购买旅游纪念品时的重要选择因素，而地域文化特征又是创造丝绸之路旅游纪念品特色最有力的方式。

“丝绸之路”地域文化元素分析

关于丝路文化地域特色的挖掘是很重要的，找到专属独特的地域文化，进一步地进行开发，比如本地的自然资源，节庆民俗、风土人情、历史文化等。将这些独特的地域文化进行总结和分析，从中归纳出最能代表当地特色的文化元素。结合现代审美与后期的应用演变，提炼出最具代表性的物质特征。在众多的旅游资源中可以看出“丝绸之路”在天然的旅游和人文资源中有突出的特色和历史积淀，在已有的资源中提炼其中有形的和无形的元素，可以赋予旅游纪念品地域文化的使命。

在丝绸之路沿线，有着众多的古城遗址，这些著名的古城旅游资源随着政府的号召，丝绸之路沿线古城的进一步开放，旅游纪念品需求更是不言而喻。这类资源可以对其造型加工提炼，结合现代设计理念进行具有丝绸之路地域特色的旅游纪念品形态设计。丝绸之路上有众多的特色服饰、民间工艺品等，以这些特色工艺为内涵开发旅游纪念品，将反映出丝绸之路瑰丽的风情民俗和文化传承，既具有地域性又兼顾文化性，满足消费者在旅游纪念品方面的需求，传递出丝绸之路上独特的情感内涵。

将以上地域文化元素运用分析、归纳、概括、整合的方法，提取其最有代表性的造型、材料、色彩、图案等文化元素，对其进行符号化，形成含有丝绸之路特有的地域文化旅游纪念品的象征。

“丝绸之路”地域文化元素的运用

在丝绸之路旅游纪念品设计中，设计者应该平衡纪念品自身文化内涵与消费者之间的需求，运用最适合的形式设计，通过有效地设计方法和手段将地域文化元素归纳提炼，在纪念品上实现物化，使旅游纪念品的地域文化和表现形式相匹配，既构建自身了品牌形象，又达到文化传播的目的，从而使产品更具有收藏、纪念价值。按照产品设计的运用方法，这些元素可在造型、在“意”上、工艺和材料等方面得到运用。

“形”是产品最具表现力的视觉符号，可以获得直观、快捷、深刻的体验。文化元素以“形”的方式呈现，能很好的实现产品与文化之间的融合。有世界第八大奇迹之称的秦兵马俑，以“形”的提取进行秦兵马俑旅游纪念品的设计，通过运用形式美法则对其进行分解和重构，使得皇兵马俑变得俏皮可爱，一扫其以往严肃威武的形象，变得人见人爱，再次重现了秦的情怀与气派。把传统历史文化和悠久的陶瓷制作工艺技术进行创意合成，通过时尚包装，在展现中华民族历史文化精髓的同时又使其具有很好的纪念、收藏价值。

不同地域和民族由于其自然条件与社会条件的制约和影响，形成了自己独特的语言、行为方式和审美文化。中国的传统材料与手工艺凝聚着老一辈人们的智慧和心血，其地域风格是由不同的材料与加工工艺决定的，是材质特性与表现形式的最佳结合。在旅游纪念品中加入传统的设计元素，既可以增添旅游纪念品的人文气息和地域特色，同时也可以传承和发扬传统工艺，弘扬地域文化，形成独特的地域风情。例如凤翔木版年画，在现代邮票中的应用。

结语

《考工记》为良器制定了四条原则，在特定的时间空间下，将传统材料与工艺结合起来，这样的旅游纪念品才能满足广大游客的需求。在传承传统文化的同时，融入现代元素，不断提出新的设计理念，运用现代的设计方法，设计出具有浓郁地域文化特色的地域性旅游纪念品。现在，丝绸之路上造型独特、风格鲜明且有浓厚地域特色的旅游纪念品正成为等待开发的巨大资源，设计者在进行开发时，要结合现代设计理念设计出既有地域特色又具有当今时尚风潮的旅游纪念品。

（第一作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院

第二作者单位：陕西科技大学文化与传播学院）

作者简介：王江茹（1990-），女，山西运城，陕西科技大学设计与艺术学院，艺术学理论（文化产业与管理方向）2013级硕士研究生；

刘宗元，男，陕西科技大学文化与传播学院传媒系主任，教授，硕士生研究生导师。