如何让社区成为地方新闻广播创新的沃土

张晓东

【摘 要】面对新媒体和其他传统媒体的激烈竞争，地方电台的新闻广播一定要紧紧抓住社区这个城市的基本单元和细胞，关注社区建设、社区工作，聚焦社区居民生活，有针对性地做好社区新闻宣传，抢占社区舆论阵地，让社区成为地方新闻广播创新的沃土。

【关键词】社区 地方新闻广播 新闻节目 创新

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

面对受众碎片化的现实，社区化聚合是媒体黏合受众的重要手段。随着城市化进程的深入，社区作为城市的基本单元和细胞，日益成为人们生活的主要舞台和共同家园，一个人一天当中有2/3的时间都和社区相关。社区已经成为地方电台新闻广播极其重要的对象，成为地方新闻广播新闻节目创新的沃土。那么，如何更好地开发这块沃土，笔者认为应该做好以下五方面工作。

一、在新闻节目中开设社区专栏，为社区宣传搭建更好的平台，让新闻报道内容更加精准化、多元化、个性化

面对新媒体的挑战，增加个性化新闻是地方新闻广播创新、发展的新目标。社区作为城市的基本单元和细胞，工作点多面广、内容繁杂，涉及居民生活的方方面面。地方新闻广播就是要把新闻节目的触角真正伸进社区，在新闻节目中开设社区专栏，围绕社区居民需求、社区建设进行策划、采访、报道，让节目内容有的放矢，更加精准化、多元化、个性化。

1.及时宣传与社区建设、居民生活息息相关的政策、便民服务类信息

新闻节目宣传要做到有的放矢，要在新闻策划、报道中瞄准社区工作者及居民关心、关注的政策、生活、文化娱乐等便民服务类信息，根据各新闻节目的特点，开设相应的专栏，采取不同的宣传表现形式，进行及时筛选、采访、编辑、滚动播报，让这些信息及时传递到社区居民，真正让社区居民不出社区就能及时获得权威、准确、实用的信息，把节目打造成社区居民随时了解政策信息的可靠平台，从而进一步增强新闻节目的公信力、影响力。

比如，山西晋城广播电视台新闻广播在每天下午6点的《新闻晚高峰》节目里与消协、食药局专门开设了“消费提示”“用药安全早知道”等专栏，让社区居民可以及时了解到有关安全、健康、科学消费、合理用药等权威信息，受到了居民的青睐。

2.关注社区工作亮点及居民生活中的新鲜事

社区工作包罗万象，例如，一个文明社区创建就包括了治安、卫生、绿化等方方面面的工作，而这些都是新闻宣传报道的肥沃土壤，是新闻报道最鲜活的素材。围绕这些内容，新闻广播“早新闻”可以深入挖掘其中的新闻价值，用录音报道、新闻特写、系列报道、连续报道等形式进行深入、细致报道；“整点新闻”可以采取现场记者连线报道等方式，进行随时的滚动报道；“晚新闻”可以开设“社区沙龙”，探讨社区的热点、焦点、难点问题，让新闻节目真正融入社区。

3.聚焦社区建设和居民生活中遇到的难点问题

由于社区工作纷繁复杂，经常面临一些困难、问题需要解决，有些问题涉及面广，属于共性问题，仅凭社区自身很难得到解决，这需要新闻记者经常走进社区，了解这方面的信息，发挥媒体的功效，通过新闻报道的方式向有关部门、社会各界予以呼吁，促进问题不断向好的方面发展，真正在党委政府和社区之间搭建起沟通的桥梁。

比如，晋城广播电视台新闻广播就尝试组织新闻和新闻监督节目一起走进社区，了解社区工作、居民生活遇到的难点，在新闻宣传中予以呼吁，同时对一些推诿扯皮、找借口、设障碍的问题通过新闻监督节目向有关部门反映，寻求解决方法。帮助社区和社区居民解决了包括垃圾处理、乱占公共绿地等亟待解决的问题。

二、定期把直播间开设到社区，让新闻节目与社区受众有效对接，促进线上线下的融合

新闻节目如何贴近群众、贴近生活、贴近实际，把新闻节目直播间直接设到社区，是一个最直接、最有效的方法。社区工作者、居民走进家门口的直播间与新闻主播面对面交流，不仅把社区工作、居民生活直接通过广播平台传播到千家万户，也让新闻节目真正做到了接地气、增人气。

1.让社区工作者、居民真正成为新闻节目的主角

在直播间里，社区工作者可以晒一晒社区工作的成果，谈一谈体会、难点，居民则可以真实地讲述自己在社区里的生活体验和对社区建设的建议和意见，共同探讨如何建设美好家园，让直播间成为社区建设沟通交流、对外宣传的一个开放式平台。这样的节目不仅让社会进一步了解了社区，促进社区工作快速发展，同时也让新闻节目可以持续赢得社区受众的关注。

2.让社区直播间成为人大代表、政协委员收集了解社情民意的窗口

社区作为城市的细胞，可以说是人大代表、政协委员了解社情民意的重要窗口，经常深入社区掌握到社区建设的情况和居民生活的需求，充分利用广播直播间走进社区这个方式，邀请社区工作者、居民代表走进直播间，利用媒体的传播优势集中倾听居民呼声，收集社情民意，对他们而言应该是极其重要的一个渠道。晋城广播电视台新闻广播在每周五下午6点开设的“人大之声”专题节目中就邀请人大代表走进社区，倾听“百姓心里话”，收集高质量的社情民意。

3.定期征求社区工作者、居民对新闻节目宣传的意见建议

地方新闻广播新闻节目及时与受众互动，了解他们合理、可行的意见建议，进行认真归纳梳理后，把它纳入新闻宣传的策划、节目改版当中，是保持新闻节目宣传效果的又一途径。新闻广播各新闻节目定期走进社区，与社区工作者、居民座谈交流，介绍新闻广播新闻节目的基本情况和未来的发展规划，了解他们对新闻节目的认知情况，以及对宣传的意见建议和新需求，切实做到新闻宣传触角更灵敏、素材更鲜活、内容更贴切、效果更明显。

三、发展社区新闻信息员，让社区成为新闻节目的重要信息源

广播媒体发展到今天，原来广播“快”的优势正在逐渐被新媒体所吞噬，这和广播媒体原来的通讯员队伍机制有很大的关系。在新形势下，广泛发展社区信息员就是巩固广播“快”的优势的一个重要途径。

新媒体强调人人都是新闻信息的采编者，那么地方新闻广播可以经过筛选和培训后，让很多社区工作者、居民掌握如何抓住一个事件的新闻点，挖掘出它的新闻内涵，撰写稿件、采集录音等，把他们培养成为社区业余广播人，丰富新闻广播的信息源，并增强广播新闻宣传的时效性、针对性。

四、在微信公众平台上开办“微社区”，加强宣传的双向互动，让新闻宣传产生最大集聚效应

充分利用地方新闻广播微信公众平台，开设“微社区”，在网上建立有凝聚力的虚拟社区，通过新媒体与传统媒体的优势互补，对新闻广播有关社区的各类宣传信息经过归纳分类后，全部及时纳入“微社区”，让社区居民方便快捷地了解到自己想知道的有关社区的信息。把“微社区”打造成新闻广播社区新闻宣传信息的聚集地，让新闻广播社区新闻宣传产生更大的集聚宣传效应。同时，社区居民可以通过“微社区”方便快捷地与各新闻节目互动，增强相互间的沟通交流效果。比如，山东经济广播“微社区”运行22天访问量就破百万，表现出的传播力着实惊人。

五、结语

社区小天地，新闻大舞台。新形势下，地方新闻广播新闻宣传就是要把社区作为宣传的一个主阵地，紧紧围绕社区建设、居民生活，进行策划、采访、播报，真正让新闻宣传内容更加精准化、个性化，让社区成为新闻节目创新的沃土，赢得社区受众的进一步认可，使新闻广播的新闻宣传发挥更大的宣传效应，在与新媒体和其他传统媒体竞争中赢得主动。

（作者单位：山西晋城广播电视台新闻频率）

（本文编辑：刘浩三）

参考文献

1.吕凤华 《新闻广播与社区文化的融合》，载《视听界》2015年第2期。

2.陈娱 《让社区新闻在广播中常发声》，载《新闻前哨》2015年第6期。

3.王雪薇 《新媒体冲击下，社区广播该如何发力》，载《中国科技博览》2014年第29期。

4.王文丽 范春晓 《媒介社区化聚合背景下国内财经媒体发展趋势》，载《新闻世界》2013年第11期。

5.李良荣 《中国社区媒体：建筑社会生活共同体》，载《中国报业》2013年第11期。