论动态图形设计的视觉传播价值

摘 要：本文对动态图形进行了概念界定，论述了动态图形设计的形成与发展，强调了动态图形的视觉传播价值，指出动态图形的创意内容是养成视觉素养的重要元素。

关键词：动态图形；视觉传播价值；概念；形成与发展；应用

在数字媒体迅速发展，科学技术逐渐运用到各个领域，因而人们在视觉上开始将创意和新颖作为视觉标准。图形设计不再满足于一成不变的静态图形，而是开始融合各种元素和思潮，应运而生了动态图形设计。动态图形设计就是以日益发展的人类文明和数字媒体为基础，为迎合人们的审美需求而应运而生的新的设计元素。动态图形是原有的静态图形的发展和延续，它比静态图形包括了更多的元素，传达了更多层次的信息。动态的事物与静态的事物相比，更能吸引人们的注意，符合人们的视觉习惯，信息从沉默走向活泼。动态图形作为一种信息传递方式，具有较强的视觉冲击力，刺激人的感官，因而逐渐改变了人们对信息的接收方式和理解方式，简化了信息内容，增强了趣味性，丰富了信息的内涵，使信息传播的方式多样化，转变了信息的传播形式。它所具有的审美价值、文化价值和社会价值是当下人们所需要的，受到了越来越多人的欢迎。

1 动态图形设计的概念界定

动态图形是指能够随着时间的流动而改变形态的图形，它是能够变化的图形设计是基于电影、录像动画的条件下的图形设计，是影像艺术的一种。动态图形融合了平面设计、动画设计和电影语言，它的表现形式丰富多样，具有极强的包容性，能够融合各种表现形式以及艺术风格。动态图形所指的“图形”，不仅是几何图形和平面图像，它可以是二维、三维、四维的或者是虚拟的。动态图形是原有的静态图形的发展和延续，它比静态图形包括了更多的元素和空间层次，传达了更多元化的信息。

实际上动态图可以被看作是按照顺序排列的静态图形序列，将静态图形按照某种规律组合起来，形成的图形组合就是动态图形。动态图将多个静态的信息简化组合，将较为凌乱和复杂的信息梳理出较为有层次的结构。

2 动态图形设计的形成与发展

近代第一位记载动态图形的是比利时的物理学家约瑟夫，他制造出可以使视觉停留的转盘设计，制造出了动态的影像。20世纪初，社会和经济的转型以及工业技术的进步引起了文化艺术领域的巨大变革，在这种背景下产生了对三维空间和时间维度上表现的艺术形式探索和研究，早期动态图形设计在一群勇于尝试追求创新的艺术家和电影艺术的推动下得到了初步发展。1930年，俄罗斯的亚历山大发明了针幕装置。雷恩开创性的用色彩给黑白底片上色，在彩色胶片出现之前，营造出彩色的效果。1960年，美国著名动画师约翰·惠特尼创立了一家名为Motion Graphics的公司，这是术语“Motion Graphics”的首次使用。他还使用机械模拟计算机技术制作电影电视片头及电视广告。20世纪70年代之后，动态图形在很多领域被广泛应用。

随着动态图形艺术的风靡，美国的三大有线电视网络ABC、CBS和NBC率先开始在节目应用动态图形。80年代随着彩色电视和有线电视技术的兴起，越来越多的小型电视频道开始出现，为了区分于三大有线电视网络的固有形象，后起的电视频道纷纷开始使用动态图形作为树立形象的宣传手段。此后，随着电子游戏、录像带以及各种电子媒体的不断发展和普及，人们所产生的需求也为动态图形设计师创造了更多的就业机会，能够在当时的技术制约下创作动态图形的设计师被大量需要。

随着科学技术的发展与进步，图形逐渐从静态变为动态，这一存在了几十年的艺术形式在近年取得了飞跃式的进步。它已经广泛运用于计算机网络和其衍生出的电子媒介。而动态图形的视觉效果也越来越精美和完善。在动态图形的发展方面，有几点因素不可忽略。首先是电影行业的发展成为动态图形设计的重要保证。同样的，电视行业的发展也推动了动态图形设计的发展。

3 动态图形设计的应用和传播价值

视觉传播是依靠视觉感知的形态，通过大脑进行思维和感情的交流，从而接收信息。加强人们对于信息的印象是视觉传播的根本目的，让视觉传播的信息内容被更多的人记住，才能產生相应的传播效果。而往往内蕴深刻的静态视觉传播绝大多数都是较为抽象的、凝练的，需要人们调动思维深入解读。动态视觉传播的优点在于它更为逼真地浓缩呈现了显示场景，它所带给人们的是生动性、真实性以及强烈的现场冲击力。当今的很多动态视觉传播往往是一种多媒体传播，它综合了视觉、听觉等多种感官元素，动态的视觉画面是其传达信息的主要部分，当有了声音等其他艺术形式的补充，动态视觉传播所传达的信息更为生动具体，因而视觉冲击就更强。动态图将信息简化，将较为凌乱和复杂的信息梳理出较为有层次的清晰的画面结构。动态图作为一个有足够吸引力且日益普及的视觉传播方式，具有重要的价值。

3.1 动态图形设计的应用

标志作为一个具有象征意义的品牌文化符号，代表了一个企业的辨识度和品牌的灵魂。它将企业的宗旨、内涵、价值、理念以生动的方式传达给人们。标志作为品牌的视觉核心，在设计上更追求创新和视觉的冲击力。如今的标志设计逐渐开始运用动态图形设计。有的标志动态图形设计是以一个标志图形为主，然后拓展出多个与主体图形相应，又相区别的标志。在标志的实际使用时，以主体标志图形为主打，其余的标志使用类似于辅助图形。通过丰富的造型，来补充标志符合建立的品牌形象，使其意义更完整，更易识别，更具表现的幅度与深度，更具鲜明的个性。

随着网络的继续发展，再加上网络本身的优势，将把动态图形设计的应用推向一个新的高潮。在未来社会信息传递的过程中，由于信息量快速增加，信息传播竞争加剧，动态图形设计将在更加广泛的领域和更加大范围内得到应用。

3.2 动态图形设计的传播价值

动态图形设计在影视传播中的价值不可估量。动态图形设计的视觉价值体现在影视中的色彩、光、布局让观众在较短的时间里对作品产生强烈的心理共鸣。在影视作品的宣传中，动态图形设计对于提高社会影响力和吸引更多关注者有重要意义。动态图形设计由于是通过电脑技术完成的，可以实现一些虚拟现实场景和特效。再综合声音、色彩、灯光等元素，使作品更有渲染力。

随着社会交互媒体的流行，人们可以通过信息技术进行远程交流。许多交互界面的设计注重视觉效果，通过动态图形来表达用户的心理活动，增强用户的使用体验，使交流充满趣味性，增强用户间的亲近感。动态图形设计在社会交互中实现了用户的情感体验，有助于视觉传播效果的提升。因此，动态图形设计在网站建立、电竞游戏、多媒体等领域有重要价值。

在产品的空间展示中，运用三维空间造型可以制造出虚拟的展示环境，给人们带来更丰富的感官体验。设计师运用一定的艺术手法，将动态图形设计运用于这一领域，将静态的展示空间变为动态，不仅可以渲染气氛，使参观者融入气氛当中来，还可以提升人们对产品的好感，间接提高了产品的价值，增强审美性。

参考文献：

[1] 唐春燕.动态图形设计中的视觉信息呈现[D].汕头大学，2011.

[2] 邓晓莉.论动态图形设计的视觉传播价值[J].美术大观，2015.

作者简介：闫雪（1991—），女，河北人，硕士，研究方向：艺术设计。