浅谈初创公益组织的视觉设计建立

任洋

摘 要：随着公民公益意识的加强，越来越多的人投入公益事业的付出中去，随着公益事业的发展建立一套视觉方案成了不可缺少的需求，但是由于公益事业非盈利的特殊性，在建立视觉方案的过程中会遇到很多困境，同时公益组织的视觉方案对表达自身理念，以及阐述项目意义上有着更强烈的需求，本文将结合实践经历，针对新成立的公益组织，探讨设计师如何和公益组织进行合作建立视觉方案。

关键词：视觉设计；公益组织

公益组织作为非营利性机构，与企业一样需要建立视觉方案，向公众传达自己的理念并号召更多的人投入到公益事业当中去。不同于企业以及拥有一定规模的公益组织，新成立的公益组织没有足够的资金以及人员投入视觉方案的建立中去，所以在这之中会遇到很多困境，同时对于新成立的公益组织，一个能够向公众恰当表达核心理念的视觉方案又十分重要。如何解决投入不足与对视觉方案要求较高之间的矛盾，同时满足对于展示公益理念以及意义的需求，正是本文所要探讨的，本文将结合帮助公益组织“音画梦想坊”建立视觉方案的实践经验，来对这一问题进行探讨。“音画梦想坊”是一家为打工子弟小学提供摄影、音乐、绘画等艺术课程教学的公益组织。

1 与设计师的合作建立

设计师是视觉方案建立中最重要的一个部分，同时也是资金投入较大的一个环节。公益组织应当寻找认可自己公益理念的设计师作为志愿者的角色，参与到设计中去。在选择合作设计师的过程当中应当充分与设计师进行理念上的沟通，寻找认可自身公益理念的设计师进行合作。

确定设计师人选之后，设计师应当参与到公益组织的志愿活动中去，通过参与志愿活动，设计师能够更好地了解这项公益事业的意义并能够产生深刻的参与感，成为公益组织的一员，这一过程能够保证设计师在设计过程中对整个项目足够了解，有利于设计师在设计的过程当中更好地把握需要表现的核心思想内容。同时在参与公益活动中应当进行素材图片的收集工作，由于新成立的公益组织运营时间较短，相应的素材内容不够充实，在帮助“音画梦想坊”建立视觉方案的过程中就遇到了这一问题，所以从一开始介入的时候就进行素材的收集非常重要。

2 设计前期准备

在前期准备过程中，需要完成设计需求确认、素材收集两个内容。

设计师与公益组织的相关负责人应当进行充分的沟通，明确需要设计的内容，明确制作预算，确定设计需求。

素材的收集主要为图片资料的收集，这项工作会耗费较长的时间。这方面的工作由两部分组成，一方面是从公益组织的已有资料当中进行收集整理，从这些资料当中进行筛选，保留能够使用的资料图片。但是这部分的资料图片的质量普遍不高，能够使用的资料很少，在最后的设计当中仅使用了较少的一部分。

另外一部分的资料在设计师介入之后进行收集，这一过程应当由专业的人员完成，但是刚刚成立的公益组织没有足够的专业人员可供使用，在“音画梦想坊”视觉方案设计项目中，图片收集过程中也出现了这一问题，之后通过对普通志愿者进行培训并提出明确的拍摄需求进行解决。这一方法可以获得相对较高的素材质量，虽然还会产生部分图片质量较差的问题。

3 设计方案的制定

公益组织的视觉方案设计主要包括网站设计、名片设计、服装设计、宣传品设计，以“音画梦想坊”视觉方案为例阐述以上内容在设计过程中应当注意的要点。为公益组织进行设计的过程中，很重要的一点是要在设计品中传递出来该公益项目的理念。“音画梦想坊”的理念是：每个人都有接受艺术教育的权利，故在设计的过程中所有的核心内容均围绕这一理念进行设计。以下将分别阐述在“音画梦想坊”的不同设计品中是如何注意表现他们的理念的。

3.1 网站设计

网站是一个重要的展示平台，所以在网站的首页位置应当展现他们的理念，展现形式多种多样，不少公益组织会使用一张能够展现理念的图片进行展示，但这一方法耗费资源较多，且图形化的方式可能造成多种理解不适合刚成立的公益组织。在为“音画梦想坊”设计的网页中采用文字配合纯色以及图片进行展示的方法，这一方法展示效果好，同时容易实施。相对于图形化的方式使用文字对理念进行阐释可以让人快速理解公益理念。在首页表达理念的同时应当对该项目的意义进行阐述，不少公益组织会把该内容放入二级菜单“关于我们”中进行阐述，同样对于刚成立的公益组织，这样不利于受众群体快速地了解。所以在为“音画梦想坊”网站进行设计的过程中在网页下端对该项目的意义进行了阐述，通过简短的文字，受众能够快速的理解该项目的意义。

3.2 名片设计

在进行名片设计的过程中发现公益组织会进入一个误区，即认为名片应当十分创新、奇特，如此才能够吸引眼球，被人关注。首先，有创意、奇特的名片的制作成本往往较高，对于刚成立的公益组织来说把有限的资金投入名片中去性价比很低。其次，名片是一个重要的传播方式，名片中出了个人信息之外，应当更多的展现公益项目本身，而不是展现一个新奇的名片设计。在为“音画梦想坊”设计的名片背面印刷上了部分被支教学生的摄影作品，通过这些学生的作品向每一个接到名片的人展示教学成果，让他们看到该项目的意义所在。同时对于被支教的学生而言，这也是一种鼓励。所以在名片中应当尽可能地展现公益项目本身。

3.3 服装设计、宣传品设计

服装的制作成本較大，在选择制作工艺的过程中应当注意成本的计算，选用衬衫作为设计原料最佳，能够降低制作成本，同时效果也能够保证。在设计的过程中在衣服中印刷logo以及公益理念即可，不必设计过于复杂的图案。需要注意衬衫颜色与logo的颜色选择，因为由于低成本的制作无法保证颜色的显色效果，所以应当谨慎地进行色彩搭配，尽量使用少量的颜色，同时logo的颜色与衬衫颜色对比应当较大。纸质宣传品的制作成本较高，不适合新成立的公益组织，可以选择电子宣传册的形式，电子宣传册可以节约成本，同时方便传输。宣传册的内容应当仔细安排，展示内容适量，内容过多，不利于观看者浏览，内容过少不利于展现公益项目内容。

4 总结

为新成立的公益组织进行设计应当将传播公益理念放在首位，在不同的载体中进行公益理念的传播，形式应当简单易懂，使用巧妙的设计进行多方面的展示。设计师在实际过程中应当充分考虑制作成本的问题，尽最大限度减少设计品的制作成本，这一过程中需要设计师对制作工艺有充分了解，能够在有限的资源投入中展现良好的视觉效果。在设计过程中也是自身精神层面的一次洗礼，没有名利的收入，无偿投入一个公益项目，对于设计师会是一次珍贵的经历。

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