地级市广播与新媒体融合发展初探

李卓文

【摘—要】互联网时代传统广播与新媒体的融合，改变了传播平台、传播主体和传播对象。传统广播进入一个重要转型期，对港澳广播也随着新媒体的不断运用而发生着转变。本文就地级市对港澳广播如何与新媒体融合、创新生产方式和传播方式、提高广播影响力进行了探讨。

【关键词】新媒体 对港澳广播 媒体融合 广播转型

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

广东省中山市是著名的侨乡，旅居海外的侨胞遍布世界90个国家和地区。中山市毗邻港澳，近160万人口中，港澳台同胞就有80多万。新时期加强对港澳宣传是中山广播电视台的一项主要工作任务，而让“侨乡广播”定位鲜明的中山电台，与“亲民”的新媒体平台融合，用一个全新的平台做好对港澳广播，可以让受众更易于接受传播内容，取得更好的传播效果。

一、传统广播与新媒体融合，转变了生产方式和传播方式

随着互联网技术的发展，广播节目的接收终端已经日趋多样化、便捷化，人们可以通过互联网、手机等更加便捷的终端来收听和点播，收听的内容更加丰富，使用更加便捷，主动性更大。

（一）与新媒体结合，增强听众的互动参与

近年来，以蜻蜓.fm、荔枝FM、考拉FM、喜马拉雅电台为代表的移动音频产品等更新形态的广播纷纷出现，它们借助新媒体平台，不断拓展着传统广播的生存空间，使人们不仅可以实时收听广播，还可以边听边聊，并能点击进入各家电台或主持人的微博参与节目。目前手机已经是最普及的信息传播移动终端，大大拓展了广播节目的收听人群，广播的“伴随性”优势得到了充分体现。通过手机，受众可以方便地使用短信、微信、微博等方式与节目互动，弥补了传统广播节目互动手法单一的不足，使广播的互动看得见、听得见，给广播媒体提供了一种更具优势的互动方式。

目前，中山电台的节目基本都开通了微博、微信平台，听众可以通过微信、微博了解节目动态、参与“报料”、留言、游戏互动或话题讨论。例如：FM88.8频率交通节目《马路通》过去基本是依托听众电话“报料”，现在加入了微信、微博“报料”，由于附有图片，使信息的准确度大大提升。同时，借助官方微信第一时间发布交警权威的路况信息，供受众查询，也使广播的服务功能大大提升。美食品牌节目《中山美食游》则巧借微信做节目前的预告、节目中的互动及节目后的回顾，节目外出采访时的图片、视频等资料都可以在微信推送中呈现。节目前通过微信推送，图文并茂地介绍美食；节目开播时，通过主持人的介绍使美食更具现场感；节目播出后通过微信平台重温个中精彩。这种模式打破了节目原有的“听觉系”状态，使节目内容的传播更全方位、更受听众的青睐。2013年《中山美食游》节目还推出了视频版，放在台网站供网民点击，每期点击量均保持在3500～5000次之间。

（二）借助新媒体传播，打造广播节目主持人品牌

根据微博和微信平台数据统计，目前中山电台FM88.8频率人气主持人子君的粉丝俱乐部“子君同乐会”拥有会员已经超过12万。今年，FM88.8频率更创新地推出了爆笑剧场《笑男子》，由频率主持人组成“男子组”领衔主演视频短剧，“子君同乐会”借力官方微信平台和优酷、土豆、腾讯三大网站以及市内商圈的LED大屏幕播放，使该剧推出后广受追捧，前六集的累计点击量突破了100万，第八集的点击量更是突破了150万。这是广播主持人走出广播迈向多媒体市场化的有益尝试。可见，传统媒体与新媒体融合，强化其在互联网、尤其是移动互联网终端的影响力，将能进一步提升广播的渗透力，实现社会影响的最大化。

（三）利用网络广播拓展传播空间，打造立体式传播

网络广播是以互联网为传媒介质提供音频服务的广播，近几年正在悄然起步。目前蜻蜓.fm宣称它的下载量已经有1.5亿，而喜马拉雅则宣称它的用户量也达到了1.5亿。

利用新媒体实现无线广播与网络广播的充分融合，可以打造立体传播，扩大广播的有效覆盖范围，拓展广播的生存空间。目前中山电台已建成了涵盖PC电脑、平板电脑、微博、微信、手机客户端等多媒体综合性互动与传播平台，实现了立体式传播。其中，位居本地区收听率第一位的FM88.8频率品牌节目《娱乐双星》，听众遍及广东省内、港澳地区和美国、加拿大、韩国、澳大利亚等国家和地区。他们通过各种网络收听软件收听节目，并用微信平台与主持人即时互动。2011年中山电台开通了官方微博，同年进驻新浪微电台，收听率一直稳居广东地区收听前五名，多次稳居冠军宝座。

2013年微信降临并迅速吸引了受众眼球，新媒体正式踏入“小屏”时代。我们也紧跟步伐，推出了频率官方微信，每天向听众推送节目预告、活动信息、交通出行贴士、新闻资讯等内容，多样性地发布可听、可读、可视、可体验的信息，扩大了广播复合传播的效应，目前有近万听众长期活跃在线。此外，中山电台的两个频率还进驻了蜻蜓.fm、荔枝FM等手机广播收听平台，进一步借力新媒体平台，扩展收听渠道，取得不俗效果。

二、传统广播借力新媒体融合，互促互进，互利共赢

（一）根植广播，深挖潜力，重新明确在产业链中的定位

在上世纪后半期，广播在人们生活中具有举足轻重的作用，是政府传播政令的主要渠道，也是人们接受信息、生活娱乐的重要工具，围着大喇叭、收音机听广播是人们的生活习惯。但随着时代的发展，生活节奏的加快，人们再也没有时间等在一个地方听广播了，他们需要更加丰富的内容、更加便利的渠道、更加方便的互动。为此，出现了基于互联网技术发展而产生的广播新媒体，能够让听众通过汽车、手机、网站等多种方式收听广播节目，继续让广播伴随自己的生活，让传统的广播媒体重新焕发出生命力。因此，就广播而言，笔者认为，新媒体带来的不是挑战，不是冲击，而是前所未有的机遇，广播发展的关键是如何抓住这些机遇。

我们感受到，广播与新媒体两者互为促进、互相成就、互利共赢。多一种传播方式就多一方阵地，多一种传播途径就多一分价值体现。我们一直引导广播频率转型，在内容生产上遵循的是社会化生产，培育新市场。

中山电台的线下活动也充分借助新媒体进行立体式的宣传与互动，收效显著，节目质量和收听美誉度大大提升。2010年，在微博“有图有真相”的启发下，我们启动了《中秋快乐送》“随时拍”，抓拍送礼专车成为当时的风潮。随后又陆续推出了“随手拍可爱植物”“随手拍不文明交通行为”“随手拍光盘行动”等互动节目，听众参与度高，反响很好。2014年原创广播剧（舞台剧）《让爱转动》项目，通过线上线下的紧密配合，以广播、网络、微博、微信、电视等音视频全方位推广，收获了超过10万的网站点击量及频率微信、微博的广泛关注与转发。《wonder star男&女子组》选拔大赛，吸引了1500人报名参加。

（二）借助新媒体用好互动的渠道，强化节目的影响力

新媒体以其“互动性”给传统媒体带来了巨大的冲击，比如微博、微信等。借助新媒体网络互动，是能引起受众共鸣的最好渠道。

2015年5月，中山广播电视台积极探索“互联网+”发展模式，在移动互联网和“城市信息云平台”建设之路上勇于尝试， 推出了“智慧中山”手机App。这款整合了全市各类公共服务信息资源的应用软件，让中山市民充分享受智慧城市建设带来的快捷和便利，实现了互联网、通信网、广电网“三网融合”，实现了电视屏、电脑屏和手机屏的“三屏互动”。除了开通“智慧中山”手机App，中山广播电视台各个栏目也开设自己的微博、微信公众号。这些栏目微博（微信公众号）、主持人微博（微信公众号）和频率官方微博（微信公众号）互相关注、互相转发，与“粉丝”频繁互动，不定期推送奖品来吸引更多市民关注，还和商家合作，推出微店网购。可以预见，今后微信会更加注重原创内容的提供，以塑造广播电视台独立媒体的形象。