何明伟
[摘 要]受宏观经济形势及煤炭供求等多种因素影响,煤炭行业经历了“黄金十年”结束后的第一波寒流冲击。新形势下,国有煤炭企业的新闻宣传者要充分利用新型传播媒介,辅助我国国有煤炭企业宣传工作的开展,作为一种新的互动传播方式,新媒体宣传工作在国有煤炭企业发展中的作用是不可忽视的,作者结合所从事工作对国有煤炭企业新媒体宣传工作的思路与对策进行一个深入的分析。
[关键词]新媒体;煤企;宣传;作用
长期以来,传统媒体一直充当着国企舆论引导的风向标,随着新媒体使用人群不断扩大,新媒体的舆论引导优势开始凸显。尤其是在政策出台时,新媒体报道对国企舆论向良性方向发展所起的引导作用更是不容小觑。作为国有煤炭企业新媒体宣传的重要载体,新媒体推广可以保住企业实现其经济效益,对于企业发展具有重要意义。
一、新媒体宣传在国有煤炭企业中的重要意义
1.新媒体具有互动性
国有煤炭企业的发展本身就是通过互动与协调完成的,因而,新媒体在实际的工作中不仅是信息的传递者,同时也是联系互动双方的纽带,新媒体通过信息的传递将互动双方联系起来,使得其参与到具体的企业活动过程中去。
2.新媒体具有及时性
高度及时是现代互联网最为主要的特点,因此,在具体的企业宣传中媒体发挥其及时性,国有煤炭企业将信息放置在门户网上,企业内部员工可以通过门户网站浏览信息,相互之间的沟通交流具有瞬时性,大大提高了工作效率。
3.新媒体具有多样性
国有煤炭企业中的信息传播具有多样性,媒体渠道、传播渠道多种多样,员工可以根据自身的喜好选择不同的媒体获得自己需要的信息,这样,员工就能够在信息传播过程中掌握主动权,积极主动的去接受信息,改变原有的落后的被动的信息接受方式,有助于提升煤炭企业的发展活力。
二、国有煤炭企业新媒体宣传工作的思路
1.建立全方位新媒体宣传阵地
随着信息技术的发展,国有煤炭企业的新媒体建设得到了逐步的完善与发展,成为了企业信息门户建设的有效平台,企业新闻宣传坚实的阵地,企业新媒体宣传阵地的建设可以分为三个阶段,第一阶段是建立企业信息门户,为新闻宣传以及信息共享提供優势平台,第二个阶段是建立新媒体论坛,方便员工进行工作或生活方面的沟通交流,第三个阶段是设立微信公众号、腾讯,使其成为企业宣传的新阵地。
2.打造优秀新媒体新闻宣传队伍
作为国有煤炭企业最具活力以及创新力的组织,新媒体新闻宣传工作者对于企业发展的意义是重大的,其可以为企业创造无形的价值与财富,对于建立与维护企业形象十分重要,因而,在国有煤炭企业的发展过程中,要注重对于新媒体新闻工作者的培养,通过定期的培训使得其工作能力以及个人素养得到提升,打造优秀的新媒体新闻宣传队伍。
3.增强新媒体平台的吸引力
通过国有煤炭企业的新媒体信息平台,企业员工可以了解企业最新的发展动态,而身边的时事新闻对于员工具有更大的吸引力,所以在实际的发展过程中,要保障新媒体信息的及时性,只有及时更新信息,才会吸引员工注意,同时新媒体信息要贴近员工实际生活,反应的是当前的发展现实以及员工生活以及工作的变化,富有生活气息的信息宣传能够起到激励员工奋发向上的作用。
三、国有煤炭企业新媒体宣传工作的策略
1.加强员工新媒体素质培训
企业员工由于文化水平、理解能力的不同,对于新媒体技术的运用水平不同,因而要定期开展员工新媒体素质培训,增强广大员工对于新媒体知识的运用能力,提升员工新媒体文化素质。将新媒体素质培训工作列入到日常性的工作计划之中,还可以定期开展有关于新媒体运用的知识讲座以,保障员工思想的先进性,不至于被快速发展的时代所淘汰。
2.重视企业宣传
新闻宣传工作对于国有煤炭企业的发展具有重要的作用,因而企业领导要将企业的新闻宣传工作放在重要位置,建立健全新闻宣传机制,有党委领导统一领导,宣传工作部门负责具体实施,广大员工积极配合,这样才可以使得企业的新闻宣传工作得到不断的发展,宣传工作水平得到不断提升,发挥其在企业发展中的重要作用。
3.丰富宣传网站的内容形式
合理规划宣传网站的版面布置,改革页面形式,丰富页面内容,建立起有针对性、有特色的生动娱乐的企业宣传网站,利用多种多样的报道形式来表现国有煤炭企业的思想政治工作内容,吸引广大员工的注意,改变立体的、静态的宣传模式,将其变为立体动态的表现形式,通过多变的页面版式吸引员工注意力,从而达到宣传、教育、娱乐的目的,保障企业发展的鲜活生命力。
习近平同志强调,建设网络强国,要把人才资源汇聚起来,建设一支政治强、业务精、作风好的强大队伍。从我市现状来看,会管理、懂技术、善经营适合新新形势新任务新要求的复合型人才十分缺乏。培养一支能够迎接网络时代挑战的宣传思想工作队伍,已是摆在我们面前的一项紧迫任务。因此,要把队伍建设作为新媒体建设、管理、运用的战略性工作来抓,要大力培养和选拔一批信得过、靠得住、打得赢的网络人才队伍。重点加强网络宣传管理、网络评论引导、网络文明传播志愿者等队伍建设,建设一支梯度合理、高水平高素质的网上舆论工作力量,为我市做好舆论引导工作提供强有力的人力资源保障。
参考文献:
[1]熊澄宇:《新媒体研究前沿》,清华大学出版社,2012.
[2]胡泳:《众声喧哗:网络时代的个人表达与公共讨论》,广西师范大学出版社,2008.
[3]邱林川、陈韬文:《新媒体事件研究》,中国人民大学出版社,2011.
[4]宫承波《新媒体概论》(第三版),中国广播电视出版社,2011.