营销在前口碑在后，看电影如何刷存在感？

Rebecca

如今现象级大电影的票房飙高让国内电影无论是从影片质量还是表现形式都饱受众人疑惑目光，而2015年的暑假档有近十几部影片即将上映，在除去第二代老派导演的加盟外，大部分的市场都由跨界明星“小鲜肉”所占据，从《少年派》的肖洋到《栀子花开》的何炅等多部热映的青春题材电影，无一不是首次尝试执导。

而早前有徐峥的《泰囿》和赵薇的《致青春》大获成功的案例，相信未来将会有更多的非专业导演人士加入国产片的创造之中。然而对于初试牛刀的明星们，一个影片单靠大牌明星或是导演个人的魅力做支撑是远远不够的，因为如今的电影宣传早已不是一纸公文，一则报纸消息那么简单。面对众多题材的电影市场，互联网让受众口味变得更加与众不同，往往一部好的影片未必能将好的口碑贡献给票房而是视频网站，相反一部烂片却能紧紧把握住消费者走进影院贡献票房。

因此互联网时代的电影单靠故事和人这样简单的形式已经不能吸引大众，而最简单的方式就是做足前期的宣传工作。通常情况下一个社交平台+一个有逼格的线下活动，足矣。

下面小编搜集了近半年别具一格的电影营销活动，看看它们都是怎么刷存在感的。

《一步之遥》——麦田怪圈

《一步之遥》在上映前的造势营销真可谓是赚足了眼球。2014年10月底首都机场一块百亩大的“麦田怪圈”上面显示着“3D大电影一步之遥12.18姜文”15个醒目的大字。据说从10月到2015年2月来往北京的许多乘客都在飞机上目睹了这一宏大的工程。该广告一发布，就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。而包机场做营销这创意可谓头一遭。而最具眼前一亮的當属那霸道总裁的气质。 然而就影片的口碑来看，票房可能会惨不忍睹。但从前期的营销铺垫来说，上映首日就创造了单日票房新高也不奇怪。从网上给出的信息不难看出，《一步之遥》首日票房近一半都是网络预售，就是说在大家在对影片好坏不知情时，就已经消费，这点足以证明前期的宣传十分给力。

《致青春》——首次发起明星粉丝效应

《致青春》囊括了天时地利人和，成为内地首部知名度较高的青春题材电影，这里面有赵薇的功劳，有早前台湾电影《那些年我们一起追的女孩》在内地走红打下的基础，让观众渴望有一部属于自己的内地青春片。但最重要的是它开启了明星宣传模式，因此取得的成功是其他新导演不可复制的，而就算是对影片的褒贬不一，但票房依然创造了一个文艺片奇迹，难怪有知名影评人就表示，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量，再加上赵薇本来就代表着一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。”

《左耳》——地毯式校园巡演

《致青春》火了后，大家纷纷将圈钱的目标放在了来钱快的同类青春题材上，但同属国产青春片，同是畅销小说改编，同样口碑都相当堪忧，《同桌的你》、《匆匆那年》、《万物生长》等表面看似票房不错，其实观众早就观影疲劳。那么面对又一部青春片，导演、演员都属影坛新丁牌面稍弱的《左耳》为何能杀出重围？答案就是聪明。 俗话说得好，做得好不如做得巧，显然感怀青春这事儿，不论是演员阵容还是观众群，都已经在更新换代。首先原著作者饶雪漫，她标志了一代人的青春，左耳是她代表作也是畅销作；其次，选角儿全部找年轻面孔较新颖，不会有强行以老装嫩的代入感；最后目标受众直指校园，我们可以看到《左耳》的每一步地推基本上都是在主打校园，可见苏导的聪明就在于影片只抓住一个人群，并想办法用力全部拿下，想想中国的校园青年，票房足够了。

《港囧》——数据营销发布会

前几部都是看到了票房后再回过来说营销，那么这个还没有开始的影片，为什么我会把它单独列出来，原因很简单，一个是徐峥，一个是他的“囧”系列第二步，一个是和姜文一样的创作能力，开辟了电影产业的全新数据营销模式。

发布会徐峥化身“徐布斯”并采用苹果发布会场景再现，将电影的黑色幽默格调通过数据展现出来，他以一贯的幽默风格及逻辑性极强的思维方式，从专业互联网视角，用数据分析方式全面解读了自《泰囿》以来的电影产业市场变化趋势，并详尽阐述了《港囧》最为人关注的票房、阵容、档期三大焦点话题。竞争优劣势清晰、数据架构严谨，以“产品经理”身份等全方位推荐电影《港囧》，熟练玩转电影市场大数据。如此新颖的手法，网上已经有不少人迫不及待地期待这部9月上映的影片了，到时要是口碑再好一点的话，分分钟超泰囧不成问题。

《恶棍天使》——滴滴心机助阵

《恶棍天使》原本一个话剧拍成了电影，在6月28号与滴滴打车演的一出戏定档发布会可真是赚足了全北京人民的眼球，这营销阵势除了颜面担当外，就是砸钱了，不过与财大气粗的滴滴相比，打车这事儿甭管是地上跑的，天上飞的，只要你敢想他们就敢做。

但话又说回来了，一个站在行业“动荡”的风口上传播了“车与行”那点事，展示了老大哥的格调，一个又为新电影档期的发布会做好了社交口碑，双赢啊。加之邓超个人传播价值，和继《分手大师》后又一力作，看这样的恶棍和天使大热天“热死宝宝”的穿着皮衣在空中飘过，为影片造势，有没有因为好奇要去影院支持—下呢？