橙氏公关杨铭珠：整合营销传播，以创意为驱动力

王晓辉

2014年7月，就在男人们的世界杯决赛如火如荼进行中，巴黎高定时装周的秀场外，由法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon率领的一群美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行动，高呼“We arethe best”，呼吁社会共同关注并反思世界杯引起的家庭问题，关爱与珍惜身边的伴侣！随后，这股浪潮迅速席卷国内。

晶石灵“最美世界杯”成为7月最热门话题之一，成功撬动社会关注。制作大事件，是该项目的全程策划执行团队橙氏公关的强项，《广告主》采访了橙氏公关首席执行官杨铭珠女士。

ORANCE PR定位于“以创意为驱动的整合传播”，是目前国内为数不多的真正能提供从品牌战略咨询，到事件营销、社会化营销，及整合传播的综合型策划传播服务机构，设置有客户、策略、传播、活动、设计以及数据研发中心，打造了过百个脍炙人口的成功营销案例，包括刚刚如火如荼的“工老吉‘萌盒上市”等。

用创意玩儿出营销新高度

现在很多品牌的营销传播活动都风风火火跟风，盲目紧跟流行热点，但在创意和形式上，其实与其他品牌大同小异，雷同的创意和形式更使得借势营销效果大打折扣，而橙氏公关从来不做这样的事情，有其独特的营销思维。

作为全国首个生啤酒派对，珠江纯生生啤酒派对已经连续举办4年，今年橙氏公关为其带来了最不可思议的全新潮流一一如首个全球奔跑音乐会、玩乐学院。在海口体育馆，合力刮起一场前所未有的“玩乐台风”，风力酝酿期间，各路潮人云集，更有“玩乐学院”、“比基尼师姐”、“纯生冰吧”、“湿身派对”等潮IN新玩法为这场台风添劲加势！杨铭珠说：“玩儿是由一种精神支撑的，所以我们成立了全国首个玩乐学院，既能够把这种玩的精神传承下去，又能够为珠江纯生生啤酒的娱乐营销活动造势。”

作为一个整合传播型公司，橙氏公关能够站在品牌策略的角度上为其整合营销传播提供建议，给企业提供一个外脑的帮助。打造立体而丰满的品牌营销活动，不只是考虑到品牌知名度，而且要有鲜明的个性、丰富而有趣的高价值感、高美誉度与忠诚度，从而一点点地改变消费者的心智，成功实现营销效果。

不要过分迷信任何一种营销方式

有着十四年的营销传播经验，在杨铭珠看来，营销传播的市场环境经历了很大的变化。在现在这个白媒体时代，各种白媒体如雨后春笋般出现的这股力量是很成熟的。营销市场经历了1.0到4.O的变迁，不断在这个浪潮中眼睁睁地看到变化和翻滚，营销人思考的东西也会越来越多。同样，在互联网及移动互联网引发的信息革命的冲击下，广告、营销方式都发生了巨大的变化并不断有新的营销方式和形态出现，社会化营销、移动营销、大数据营销等新型营销方式正在颠覆性地改变着市场营销。

面对这样变化，很多品牌广告主们的营销传播变得不知所措了。对此，杨铭珠表示：“广告主所存在的问题在于太过迷信，当一种新事物出现之后，他们就会觉得是最棒的然后朝这个方面发展。这种对风潮的迷信会使广告主的判断不够全面，片面神化地认为个案的成功会被不断复制。在这样一个品牌过剩的时代，商业社会里确实存在快鱼吃慢鱼的法则。但也恰恰是在快的魔咒里，很多品牌昙花一现。我觉得在当下的环境中，还是应该有实业精神，踏踏实实打好基本功。品牌基本功白始至终都是生存的根本。”

不论是娱乐营销，社会化营销还是大数据的应用，在杨铭珠看来，都只是一种手段来帮助品牌和消费者之间建立紧密的联系，不要过分迷信任何一种。

最后，杨铭珠告诉《广告主》：“我希望ORANCE PR在公关业界能够像苹果在IT界一样成为一个响亮的品牌来助力企业成就传奇。创新一定是我们核心的灵魂，其他的都是平台和手段，創造力才是立足的根本。作为营销人，这是我们不能忘记的。”