设计符号在产品应用中的体现

孙彦德

摘要：世界上的每一样事物都可以归结为一个符号，具象的物经过加工处理后产生符号，具有外延与内涵两个含义。由符号直接构成的外延性在视觉触觉等感受与使用上给人以直观感受，而符号性背后所蕴含的内涵性更多地是传达出一种体会，表示人与物，社会，文化，历史，政治之间的关系。

关键词：符号;概念;设计

一、符号的层次和含义

我们从生活中可以体会到，产品蕴含的内容与含义复杂多样，其所带来的感受，与背后蕴含的思想必然也是复杂多样的。由此从最基础的符号一般性理论来理解符号的过程，结构，和层次的知识。

罗兰·巴尔特提出符号的两层含义。第一层，符号的外延含义，指使用语言表明语言说明了什么，既符号与所指对象之间的简单关系，为明显的外在含义。第二层，内涵含义，指使用语言表明所说明产品之外的含义。符号根据其所依托的社会文化背景之中所引申出来的含义。既言外之意，那些形成联想的，有关审美者态度或是评价的内同。这些反应依赖于符号本身，是在符号的外延性基础上所形成。

二、外延性

外延性指外在形态的含义。外延性直接表现为显在的关系，由产品形态直接表现产品的内容。这是一种理性的信息，如产品的结构，操作等，这是产品的基础。

不同的产品给人以不同的形态与感官的刺激，具有一定的导向性。产品的功能与属性可以通过外延性的含义表示出来，引导使用者。消费者通过产品中的指示符号来了解产品的功能，作用，使用方法。并结合生活经验对产品的作用，使用方法等做出逻辑性判断。从而进一步了解产品的功能与使用方法。

外延性分类为两个层面：

1.认识层面，既使用者对于产品的认知。这是外延性意义对于使用者首先产生的作用的部分，起到认识和分辨产品的作用。每种产品都有其特定的形式。也就是产品的典型性。这是取决于产品的功能，操作，结构，使用环境等具体因素，这些在长期的发展中自然形成了本类产品近似性的特征。而这种功能意义的特性与造型，尺度，以及主要功能的重点细节有关。

2.使用层面，产品外延性含义的另一个部分，是对于产品如何使用的表述，以及如何使产品更易于被接受与使用。功能性界面所传达出来的操作的明示性，暗示性更多涉及的是易用性的问题。这对于现如今电子化的产品有高度的意义，现如今的产品更多的不是基于用户已有的使用经验，因此现今的电子产品更需要通过操作界面的优化，来提高操作性。

三、内涵性

内涵性含义以外延性含义为前提，其所包含的范围更加广泛，它是一种感性的信息，更多的是通过产品形态所传递出来的一种隐晦的含义。通过产品在使用环境中显示出来的心理性，社会性，文化地域性等象征性的价值，来传递出使用者的情感，生活方式，社会地位，意识形态等等。劳力士可以代表一个人高贵的身份与社会地位，苹果的产品可以代表追求时尚的年轻人。内涵意义不是单独存在的，他是通过寄托在产品形态中的隐喻，暗喻，借喻等形式之中，并与形态相融合。从而把内涵性物化在外延性之中。内涵性体现着产品与使用者的感觉，情绪，文化价值的相互关系。内涵意义常因为使用者的年龄，受教育程度，生活方式，文化背景等的不同而产生变化。由于其广泛的不确定性。因此对于内涵性意义更具体的划分为三个层次：1.浅层含义;2中层含义;3深层含义。

1.浅层含义可以理解为情感的联想，这是消费者基于共同的社会经验以及常识而对某一产品形成的印象。对于产品的情感性认识可以理解为对于美与丑以及喜好的反应。在设计语言中直接反应感觉，如高雅，简约，轻柔，温馨，自然，刚毅，等等对于心理感受的形容。浅层含义仅仅停留于感性的层面。

2.中层含义作为更深一层的认知关系，这种内涵性含义反应使用者与产品和社会的特定含义。是一种隐性的意义。这也受到社会和教育的影响从而形成共同的价值观与趋向性。为具有一定教育的人和一定经济的人所共有的趋向。这反应一定的社会阶层。Ibm的笔记本以黑色的方盒子，稳定可靠的性能所传达出来的商用气质，说明它所面对的特定人群，并成为一种社会性群体的标志。

3.深层含义这里的所指在于根据特定的历史文化和社会意义，服务于小众的深层次体验，其中所反映的关系更加深刻，在人，产品，社会关系的基础上，融入了文化与政治的关系。这是通过对设计作品的体验达到对设计背后的一种感悟，使用者结合自身的感受与设计产品产生互动与情感共鸣，最终产生情感上的依赖。例如哈雷摩托的成功基于美国战后的一代，是迷茫的一代，他们渴望自由，激情与狂热。哈雷摩托所散发出来的气质迎合了这一代的口味。后来哈雷成为了对这段记忆怀念的象征符号。

四、结语

一件设计作品具有外延与内涵的双重含义，设计者需要充分考虑到作品所具有的含义，才能更好的分析一件设计产品对消费者所带来的体验，才能更好地进行产品设计，在差异性中寻找突破点。只有如此才能做出经得起历史考验的设计。

【参考文献】

[1]罗兰·巴尔特.符号学原理[M].李幼蒸译.北京：中国人民大学出版社，2008.

[2]李乐山.产品符号学的设计思想[J].装饰，2002，（04）.

[3]张凌浩.产品的语意[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.