包装设计中的触觉表现探讨

姚屹东

【摘 要】在包装设计领域人们不仅仅重视视觉上的感受，触觉上的直观体验也成为了设计的重点内容。触觉上的表现是人与物之间进行交流的渠道之一，同时也是人们对物品包装的舒适度、情感化等的一种需求。在现代化的包装设计发展中更加注重人们的主观感受，所以在触觉表现环节也应该做到以人为本的设计原则，对包装使用的材料以及技术工艺都需要进一步的改进。

【关键词】包装设计 触觉表现 包装工艺

引言

从消费者与商品之间的关系来看，人们进行选择的时候第一印象往往会占比较多的比率，而包装设计就是这种感官上的一种对外传达，可以对商品的销售情况起到直接的影响。所以在商品生产中，人们对于包装设计逐渐重视，适度的商品包装可以提升人们的好感度，提高销售量，对于触觉表现的作用也可以得到加倍的发挥。

1 包装设计中触觉表现的主要形式

包装设计中首先表现的触觉就是肌理，它主要取决于包装材料的材质肌理，可能是粗糙、坚硬的，也可能是光滑、柔软的[1]。这种肌理的触觉感受可以直接地传达到人们的大脑之中，从而产生一种吸引作用，如今在很多产品包装中已经得到了很好的运用。比如在蜂蜜的包装设计中为了体现生产产品的原生态与自然属性，会使用木质的材料或者凹凸感强的纸质材料来显示产品的特性，从第一印象开始向人们传递产品所表达的内涵和意义，提升人们的消费好奇心与兴趣。

另一方面就是对包装产品的视触觉的应用，也就是在产品的包装材料之外对包装的肌理以及外包装的视觉进行综合运用，加强产品的识别性与被认知性，同时也增强了触觉表现的能力。比如在水果类饮品的包装设计中可以真实地还原水果种类自身的肌理特点，真实地再现水果的触觉感受，并且让人们知道饮品采用的是水果原汁制作而成的。这种视觉、触觉双方面的表现可以使人们对产品的属性进行更加精准的判断，同时也促进了包装效果的达成。

2 包装设计中触觉表现的具体创新与应用

2.1 提升包装设计的舒适性特点

从消费者对商品的包装需求来看，包装除了作为保护产品、运输产品或者存储产品的载体以外，更要在使用过程中保证产品健康性，能够对消费者的心理和情绪进行调节，产生舒适的体验[2]。

在触觉表现上属于一种直接的感受，它是产品舒适性的代表环节，这也是具有生理学发展根据的，也就是人们在感受到外界的触觉刺激以后在情绪上产生的波动，然后形成愉悦或者厌烦等感受。比如包装的柔软使人们产生温和的质感与亲和力，而且从人体工学角度进行分析，这种触觉表现也可以对人们物理层面与心理层面的需求进行满足，在触觉上感受到舒适感然后获得心理上的亲和感。

这种触觉表现的舒适性为人们的消费体验带来了良好的效果，并且也可以建立起人与物之间地和谐的共存关系，最大化地满足人们的身体与精神的需求。所以设计人员应从多角度为包装设计的舒适性寻找出路，突破包装材料上的阻碍与限制等，主要就是从人们的主观触觉出发，将产品包装的使用材料以及外化造型、重量等因素都考虑在内，增强产品的舒适性，这样能够提高人们的购买兴趣。比如容器类产品的大小、造型等应符合手的把握度、拿放的便捷性要求，在开启或旋拧瓶口时要简单易行，增强瓶口与嘴唇接触点的舒适性等。

2.2 注重包装设计中的交互性

从当前消费者的需求来看，除了关注产品本身，对包装的功能也很在意。因此产品与包装逐渐成为不可分割的一个整体，包装融入了产品本身[3]。当今社会进入了商品经济时代，商品的种类与品牌都在不断增加，在其他方面进行提升的同时，触觉表现也需要不断进步来提高商品的竞争力。

在人们接触到产品之后都是从其自身的重量、形态、质感等方面进行感知的，从整体上来看这是产品对外形象的集中体现内容中的重要一部分。交互式的设计包装成为了一种最合适的表现形式，逐渐得到广泛认可，比如在香水的制作设计中，设计人员就需要根据使用年龄层、性别等的不同来进行特定的包装设计，对包装的表面肌理进行量身定制，促进触觉表现的效果达成。男士香水应该体现粗犷、阳光的感受，女性香水则应该尽量地使触觉表现细腻、光滑。

结语

在现代社会的消费市场中，人们更加注重商品的包装，从不同的角度提出了更高的要求，比如舒适度、方便度等。包装设计是融合了人们情感的一种设计艺术，在达到信息呈现以及视觉条件的同时需要加强包装的触觉表现，这样才能使得产品更加完善。触觉表现作用的充分发挥可以增強包装的感性特色，缩短物与人之间的距离，从而提升人们的购买热情，这也是包装设计的本质目的。

参考文献

[1]李祥峰.论包装设计中的触觉表现[J].饰，2008，01：10-12.

[2]金国勇.论触觉表现在包装设计中的创新与运用[J].美术教育研究，2013，05：93-94.

[3]肖洁茹.触觉在现代包装设计中的表现[J].包装世界，2013，05：17-18.