“移动互联网+媒体”：传统媒体转型必经之路

当下传统媒体的移动转型进入深水区：官方微博和微信成为“标配”，移动新闻客户端呈现多点开花局面，“移动互联网+媒体”成为传统媒体转型必经之路。目前央视新闻形成了“6+1”的传播矩阵，包括央视微博、微信、客户端、正在筹建的央视新闻网、国际视通通讯社以及央视核心业务。央视在很多新闻内容上已经实现了新媒体首发，在内容取向上，央视新媒体力争保持首发平台地位、突出央视观点发布平台地位、力争成为谣言终结者。人民日报客户端运营始终围绕三个问题：是否了解用户、依靠什么吸引用户以及依靠什么留住用户。上线一年发生了三大改变，一是生产模式的改变，有的媒体记者、编辑已开始适应从为报纸生产转向为移动端生产；二是与用户的连接模式从简单粗放转为直接、紧密、实时；三是内容模式转为既提供优质内容又提供特色服务。移动互联网和传统媒体转型要抓住产品结构、场景和入口三个关键环节。互联网的产品类型包括接入产品、关系产品、服务产品和内容产品。当下新闻客户端对于关系能量的挖掘以及和服务产品之间的连接仍然有待提高。

专家、学者认为，未来新闻客户端的发展趋势将围绕个性化、社交化和垂直化进行。物联网在集聚人员数据、环境数据方面的能力，将会给新闻业提供全新的获得新线索和形成新闻报道的源泉。传统媒体发展新媒体面临的重大问题在于融合，也就是如何实现网站、客户端、媒体之间的关系，破解生产关系和人事关系困局。传统媒体新媒体平台的盈利主要取决于以下三个方面，一是是否能为典型用户提供个性化服务；二是需要关注媒体生态，包括媒体的品牌价值和平台功能，内容在当下并不稀缺，关键在主流媒体如何运营好自身生态，充分发挥传播正能量的能力；三是通过数据化或者机器化，降低人工在整个新闻生产流程当中的付出，提升机器的比例。

（赵光霞、宋心蕊文，摘自2015年6月25日人民网）