4G时代下农村电子商务的发展研究

胡桂香等

摘 要：4G网络的出现解决了农村网络连接速度过慢的问题，提高了人们消费的便利性、空间选择和随时购物的可能性，该文分析了4G时代农村移动电子商务发展的现状以及存在的问题，并提出农村4G时代下移动电子商务发展的对策。

关键词：4G 移动网络 电子商务

中图分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）03（c）-0015-01

智能手机的应用在中国的农村已非常普遍，无线移动通信的快速发展，给中国农村带来了极大的便利也从整体上推动着中国农村的经济和生活发展，使得中国农村在科技的带动下快速的发展。4G网络的出现解决了农村网络连接速度过慢的问题，提高了人们消费的便利性、空间选择和随时购物的可能性，为农村的消费需求提供了技术基础，刺激了消费、扩大了内需。

1 农村4G的发展现状

2015年，在农村重点启动实施普遍服务补偿机制，新增1.4万个行政村通宽带，并实现一批行政村的光纤到村，让宽带网络成为促进农村经济发展的新引擎。中国移动董事长奚国华表示，2015年中国移动将实现城市、县城和乡镇的连续覆盖，实现部分农村数据热点区域的有效覆盖，4G基站数超过100万个。中国三大运营商均给出了各自的计划，将进一步做广做深、做厚4G网络，加大4G基站数建设的投入，实现部分农村数据热点区域的有效覆盖。

2 4G时代给农村带来的机遇

2.1 业务更加多样化

對于大部分农村来说，有线的互联网限制他们的时间地点，不太适合农村的作业情况，手机技术的发展以及价格的下降，使得农村直接跳入无线移动网络时代，移动终端不再是电话和短信业务为主，智能手机的应用，使得移动电子商务在农村开发出更多的不同类型的业务，比如：移动支付、移动搜索、移动娱乐、移动科技知识普及、移动宣传以及更低廉价格的即时通讯，使得在医疗、交通、旅游、科技、教育的应用加强。我国三大运营商正在加快4G基础建设，为实现农村数据热点区域的有效覆盖而不断努力。

2.2 信息化的需求和服务得以实现

随着经济的快速发展，农村智能手机的普遍，农村用户对于移动电子商务的信息和服务有着强烈的需求，但是基于农村的作业的特殊性，不能像城里上班族一样坐在电脑面前获取信息与知识，知识信息的获取不能满足。通过他们的智能终端获取电子商务信息和知识，将是农村用户最好的一种途径。通过移动网络，快速的获取各种农产品栽培技术、农产品价格、农产品收购、农产品物流存储，还可以在各种农产品聚集的网络上宣传推广销售农产品，这些都及其方便满足农村用户对电子商务的信息化和服务的需求，为农村的电子商务发展创造了发展的机遇。

3 4G时代农村电子商务发展存在的问题

3.1 手机用户对移动网络认识不够

农村手机用户对网络的价值认识不够，使用移动网络主要是以娱乐为主，在应用于交易、宣传、教育、科技知识普及等应用较少，这种不能正确的认识到移动网络对农村经济能带来改变的思想严重影响了农村移动电子商务的发展，因此，怎样引导农村用户对于移动网络应用价值的转变，对提高农村移动电子商务发展尤为重要。

3.2 费用贵使得部分农民用户敬而远之

4G技术的出现，使得网络速度大大加快，高效快捷的同时，费用偏高是农村电子商务发展不得不面临的问题。虽然低廉的智能手机对于农村用户来说已经不是问题，但是价格偏高的网络资费影响着移动电子商务的发展，一些农村朋友对于网络资费流量计费、包月等不是很理解，弄不清楚上网、看新闻、看网页、发信息需要花费多少流量，需要多少钱，一些用户由于害怕而不敢去尝试。

3.3 移动网络中的安全意识不够

安全问题是制约着电子商务发展的一大难题，也是制约移动电子商务发展的一个稳题，农村移动电子商务发展的主要安全问题体现在支付和移动终端安全两个方面，移动支付主要是农村用户认识不够，一些移动支付手段不成熟、信用机制和约束缺少安全性，特别是现在很多流氓软件，一些游戏，一不小心直接扣话费。移动终端的病毒、隐私、垃圾短信、骚扰电话等也严重威胁着手机的安全，特别是一些受教育程度较低的用户，对于怎样防病毒、房诈骗、防信息丢失等认识和操作能力异常缺乏。

3.4 缺乏移动电子商务专业人才

农村电子商务的发展缺乏专业的电子商务指导人才，在农村移动互联网的应用，主要依赖于网络服务运营商营业厅以及手机销售市场，而这些主要是教会他们简单的操作，对于信息的采集发布、农产品行业信息的的收集分析和反馈、销售渠道的建立等都是他们不熟悉的。我国的农村人口众多，素质相对较低，对新的信息技术反应接受较慢，没有专门的电子商务专业人才进行指导。

4 4G时代农村电子商务发展的思考

4.1 要加强农村信息基础设施建设，

加快农村信息基础设施的建设，积极引导对网络价值的正确认识，政府通过组织宣传学习培训等提高农村用户对移动网络价值观的认识和改变。通过网上的手机通讯系统，搭建乡镇农业移动数据平台，通过手机推送相关的信息，例如天气预报、农产品行情、病虫预防等信息，通过移动终端应用软件，为农村用户提供相关的咨询服务，提高信息应用能力，由政府同意组建相关的农业网站，农村用户可以通过简单的方法就在上面发表各种需求交易信息。

4.2 培养农业电商经营人才

加快培养农业电子商务经营人才，对乡镇企业、种植大户进行重点培养，使得他们发挥带头作用，积极引进大专院校毕业的电子商务人才，通过国家的扶贫政策，引进专业人才。通过组织利用远程教育来进行学习和培训，不断提高农村的电子商务经营管理技术水平。

4.3 建立相应的供应链及物流配送系统

物流是电商进入农村市场首先要面对的难题。可以通过以下的方法进行：（1）建立物流定点自提：可在相对集中的超市或者街上建立自提点，让这些农村用户自己来提货。（2）建立物流公司综合服务点：通过对地理位置的划分，结合交通和经济情况考虑，可将物流将综合服务点设置在乡镇街上，将运输、配送、信息处理等环节有效的结合到一起，形成一个完整的供应链，实现农产品的有效流动，加快农产品的流通推广。（3）利用现有资源，与邮政公司合作，邮政公司布遍农村各个乡镇，利用邮政的仓储、运输、配送和信息等一体化设施，节约建设成本，提高物流效率，能为用户提供高质量的综合服务。

5 结语

我国农村移动网络的快速发展以及应用用户数量的快速增长，为农村用户带来了机遇，在移动电子商务应用中还面临着许多待解决的问题，但是移动电子商务带来的交易成本低，销售市场扩大，农业产业化信息化等具体优势，移动电子商务将促进着我国农村产业信息化和农业经济的快速发展。

参考文献

[1] 中国互联网信息中心.2013中国互联网发展状况统计报告[R].2014.

[2] 艾瑞咨询.2013-2014中国移动互联网行业发展报告[R].